电商开卷AIGC广告，京东电器&肖战的组合太梦幻
2022年底，ChatGPT的出现带火了AIGC，近一年来，基于AI生成文案、图像以及视频等内容成为广告主降本增效、探索形而上玩法的利器。
时值京东8月电子产品营销旺季，京东家电带来了一支充满科技感与未来感的AIGC短片，打造了一个梦幻的全息宇宙。
京东电器携手肖战
打造AIGC家电节宣传片
自AIGC概念在商业领域持续走高，有关AI失业焦虑、数字劳工以及世界的存在形态等冷思考一一浮现。
短片围绕三个问题展开，京东JOY的语音与代言人肖战一问一答，为观众呈现了科技乐观主义视角下的精彩生活。
人们说现代家居开启了懒人时代，懒人生活是生存的倒退吗？
如果说科技潮玩创造了平行时空，虚拟人生就是逃避现实吗？
当人们沉浸于眼前的小小屏幕时，掌上生活会绊住探索世界的脚步吗？
每一帧画面都由AI生成全新的画风，蒙德里安荷兰风格派、现代简约风格……AI视角下的事物色彩奇异瑰丽，形态超速变化，梦幻联想交织在现实图景中，带来了独特的视觉效果。
在京东家电的短片中，AI描绘了一个由科技打造的理想世界。现代家居带来高品质生活，人们在掌上设备中收获别样体验，通过显示屏窥见大千世界，智慧科技产品打造出精彩纷呈的生活形态。
3D打印机、双屏笔记本、移动屏、开放式耳机……短片中出现了多款京东8月来电好物季推荐产品，产品植入的镜头快速更迭，恍惚间如同《超体》中斯嘉丽坐在椅子上穿梭时空。
如今，万物皆可AI，“AIGC”一方面提供了超现实的审美风格，另一方面因“缝合感”过强饱受诟病，尤其是商业制图滥用AI造成的“审美疲劳”。
单从广告风格来看，京东家电倡导“智能科技，贴心服务，让生活更便捷”，京东自营物流以速度快、服务好形成市场区隔，其品牌调性与AI的愿景天然契合。
从创意角度看，短片从肖战的视角出发，回答了科技对现实生活的影响，虽然没有深入地辩驳科技善恶，但总体支持了AI改善生活的观点，以代言人之口传达了品牌理念。
代言人重磅加码
微博社会化营销进一步升温
除了AIGC短片，本次京东815周年庆活动还安排了肖战&京东家电微博开屏广告，以及微博互动话题抽奖，进一步制造传播声浪。在电商渠道方面，京东平台banner已增加肖战的海报物料，官方博文页面链接直达电商购物平台，制造营销的闭环。
截至目前，微博站内#当肖战遇上AIGC##肖战在AI宇宙中穿行#分别获得了总计14亿与8.2亿的阅读量，#8月来电好物季#热度仍在延续，达到21亿阅读。
2012年，京东掀起“815电商价格战”，带火了网购家电的模式，随着电器产品类目多样化，用户运营精细化，京东成为网购电器的不二之选。
2021年，肖战成为“京东电器”平台代言人，奠定了京东最强产品线与极具“商业价值艺人”的强强联合。
本轮815京东家电周年庆活动，京东借助肖战影响力与圈层号召力，宣发文案“打造肖战梦想中的家”，进一步将平台与代言人进行绑定，提振产品销量。
品牌和代言人的联动，对于粉丝而言是各取所需。普通的粉丝难得看见偶像营业，商务推广被视作物料更新，具备一定购买能力的粉丝积极响应平台推介购物下单，大粉乐此不疲地做数据，为饭圈“打榜”助力，充当着流量扩散至关重要的节点。
粉丝经济的强粘性，源于情感驱动的消费。即使是类似家电这样的低频消费品，也无法阻止粉丝“为爱发电”。在品牌方的博文评论区，就有一些“小飞侠”晒出订单，让“金主爸爸”看到“正主”的购买力。
（图源：微博用户）
锚定消费易感人群
AI赋能品牌年轻化营销
除去后期的人像合成，京东家电的这支短片全片通过AI生成，集合了AI广告的特点，炫酷，华丽，以及令人眼花缭乱的内容输出。
当AIGC在商业领域的应用逐渐常态化，品牌以AI广告出街不再具有“首创”优势。诚然，AIGC仍然不够完美，却又过于尽善尽美，冗余的细节，浮华的图片影像，丰富到极致的尽头是聊胜于无。
这一次，AI的浪潮比以往任何时候都要持久，当AI留给大众的新鲜感逐渐退散，回归一项日常化的技术工具。品牌如何才能借助AI突破技术壁垒，赋予营销创意以无限的灵魂？
成长于科技飞速发展的时代，当代年轻人对科技产品具有超强的适应力。不同于父母辈凡事热衷于亲力亲为，年轻一代更偏好“解放双手”。近几年，“做饭糊弄学”“当90后成为父母”频频登上热搜，加之内容平台大规模的KOL推广与普通用户种草，更是带火了“空气炸锅”“洗碗机”等家电产品。
AI的初衷，正是让人类摆脱重复无意义的工作，智能家电恰好满足了这部分诉求。媒介对现实的延伸是否造成人类浸淫于科技产品创造的虚拟世界而忽视了客观真实的存在，京东家电这支短片的亮点就在于，直面技术发展带来的伦理问题。
尽管代言人与平台的问答略显短促并且含有一定倾向性，创作的空间更多留给了AI，使得创意的表达并不突出，但仍然是一次不错的尝试，新生事物带来的观点碰撞，新生代偶像的圈层营销，无不渗透着品牌年轻化的思考。
总体而言，肖战与AIGC的碰撞，是一次深度绑定粉丝经济的营销，京东瞄准3C家电品类的易感人群“Z世代”“85、90后白领”，基于对粉圈消费人群心理的洞察，将AI从内容层面的应用深化到精神层次的思考，打造了年轻化、潮流化的品牌形象。
作者 | 刘文导
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