世界杯各品牌营销扎堆，为何快手能“以小搏大” 突出重围？
随着阿根廷队夺冠，2022卡塔尔世界杯也终于落下帷幕。
激动人心的世界杯，总是有输、有赢，有人欢喜、也有人落泪。但无论结果如何，大众对足球的热爱，都因这届世界杯而沸腾。
在此情绪之下，两支为C罗、梅西定制的3D插画视频，也因新颖的表现形式、引发共鸣的内容，从快手火出圈。
这是快手与平台创作者「自醒画画」共创的内容。而透过其间，我们看到快手作为内容社区，有着一片适宜创作者生长的土壤，也看见它的内容丰富度与对创作者的支持。
全力以赴共创优质视频
好内容自有出圈潜力
1、倾力打造有创新、也有感情的视频，应时回应大众情绪
打开快手与「自醒画画」共创的两支视频——《后会有7》和《小将梅西》，会发现它们是十足的“技术流”，更是在“以情动人”。
创作者借助前沿设计软件Mental Canvas，以3D插画的形式重现了一代足球名将C罗、梅西的足球追梦之路，以此致敬球星、也为热爱加冕。
其中，《后会有7》创造了一个3D“时光卷轴”，随着卷轴缓缓展开，一张张定格C罗赛场瞬间的插画跃入眼前，遗憾与低谷、精彩与荣耀，生动立体地回顾了C罗的世界杯之路。
《小将梅西》的立体插画中，运用了独特的镜头语言“时光隧道”，以“情理之中，意料之外”的画面呈现梅西的历程，为观众制造大量惊喜；“时光隧道”中，不同时期梅西向冠军奔赴的身影，也在惊艳视效之外，留下深深的感动。
有共鸣也有共情，《小将梅西》的视频在高水准呈现背后，是一个持之以恒绘画、苦练Mental Canvas技术的创作者「自醒画画」。走进他的快手账号主页，可以看到，过去一年多时间，他不分昼夜地练习绘画，上传了上百条作品、干货分享视频。这些视频，记录着一个创作者的成长，也述说着「自醒画画」对立体插画的热爱。
热爱之下，「自醒画画」与快手深度共创打造爆款内容，根据C罗所在葡萄牙队、梅西所在阿根廷队的赛况，不断调整、精进内容。历时上百小时、数个不眠夜、上百次改稿，快手、「自醒画画」始终与球迷“同呼吸共命运”，才得以在球迷情绪爆发时刻，交出每一秒、每一帧都不负热爱、不负球迷的作品。
于是，当C罗遗憾泪别绿茵场，无数球迷为之心碎、落泪；当梅西夺冠世界杯，球迷也情绪高涨、欢呼呐喊，追随热点上线的《后会有7》、《小将梅西》中的一句句走心文案，也成为了大众情绪的抒发口，更有力地煽动内心与情绪上的共情。
正如《后会有7》里说道：“他是我们青春的开始，也是青春的落幕。”他始终未能和球队一起捧起大力神杯，这不仅是C罗的遗憾，也是球迷们的遗憾。他离场时的泪水，就像在诉说着离别的不舍，宣布着球迷青春的结束。更有人说，哪怕有下一个C罗，我也没下一个青春了。
又如《小将梅西》里描述的，“人生不过一届又一届世界杯，所幸这一次我们一同圆梦。”仿佛让我们置身世界杯现场，亲眼见证着潘帕斯雄鹰自由自在地翱翔在卡塔尔的上空。16年的赛场失利与挫折，35岁的阿根廷队长梅西，终于捧起大力神杯！一代球王就此封神！对于梅西本人和球迷，都是青春里最难忘的记忆。
2、好内容自带吸引力，官媒“加盟”深化影响力
恰合时宜地回应大众情绪、触发集体共鸣，又能创造新颖观看体验，《后会有7》与《小将梅西》自然而然在热闹非凡的世界杯内容场上，格外吸睛。
值得一提的是，相较于那些商业目的较强的内容，快手弱化品牌角色、让位创作者，用具有原生感的UGC内容亮相，也使大众对视频的接受度、喜爱度更高。
数据也证明了观众的态度。视频上线当天，《后会有7》播放量达3400w+，《小将梅西》播放量已超1亿。其中，《后会有7》上线仅1小时，便冲至微博热搜总榜第28名；《小将梅西》登上微博热搜总榜TOP22，并持续攀升中。在快手站内，#C罗后会有7#冲上了世界杯榜TOP1、快手总榜TOP7；#90后球迷为梅西手绘立体插画#冲上了世界杯榜TOP3、快手总榜TOP4，占据热榜时长都超过12小时的好成绩。
实际上，世界杯期间，快手与「自醒画画」共创的出圈内容，不止球星插画视频而已。
当因外形酷似本届世界杯吉祥物，而火遍全网的“拉伊卜小王子”决定入驻快手，「自醒画画」快速反应为其创作3D插画欢迎小王子入住。新作上线后，不仅许多用户火速围观、转发，“拉伊卜小王子”本人也在直播中表达对“见面礼”的喜爱，并转发到了个人社交账户。
一场有来有往的互动，也促使话题#拉伊卜小王子感谢快手老铁#登世界杯榜TOP11。
可见，优质内容能触发用户、名人自传播，从而破圈；甚至，还能吸引同频者“加盟”，深化内容影响力。正是《小将梅西》的内容策划和创意表现非常新颖和突出，才会被人民日报选中共创，作为爆款内容在人民日报的全媒体端进行发布。这也反向证明，要回归本质，质量才是内容能否出圈的根本。
自由多元、有温度的内容社区
让好内容开花与结果
作为全球性的体育赛事，世界杯也是“四年一遇”的流量盛宴，各大品牌早已火力全开：邀请知名球星拍TVC吸引眼球、直接霸屏实现强势曝光……不得不说，这届世界杯，品牌营销早已是卷出高度。那么，快手是如何“以小博大”，在世界杯期间打造爆款营销的呢？
1、开放、包容的内容环境，自留一片共创的富饶土壤
首先，多元立体、充满活力的内容生态，为快手与用户共创的出圈，提供了内容支撑力。
日活超3.5亿的庞大用户基数，让快手有天然的内容优势。在此基础上，快手所营造的开放包容、和谐共生的内容环境，更让多元的、优秀的创作者愿意汇集于此。
此次与「自醒画画」合作，也印证了快手致力打造更优的内容环境、帮助和扶持内容创作者出圈。“每一位优质创作者都值得被看见”，发现和挖掘创作者、帮助创作者出圈与商业变现，正是快手目前的打造的创作者IP“快手之星”的核心所在。
2、和谐、活跃的社区生态，好内容皆有出圈的可能
再者，快手具有粘性的社区氛围，也让好内容能够被看见、被认可。正如快手品牌Slogan“拥抱每一种生活”所主张的，在这个富有人情味、烟火气的社区里，人们乐于记录、分享生活，也不吝啬夸赞与共情。
因而，快手的内容生态中，并非只有头部达人才会被大量关注、点赞；有共鸣、有质量、够真诚的好内容，自能闪闪发光，甚至在快手用户的主动扩散下，可破圈走向更广阔的舞台。
持续性地内容共创
快手沉淀差异化的品牌心智
与用户内容共创，其实是快手近年来一直在践行的事。
从去年东京奥运会的《决战东京奥力给》，到今年北京冬奥会的《破茧》，在每一个大众情绪高涨的时间点，快手都以爆款内容的形式引起用户的共鸣及行业的破圈。
一方面，在流量聚集时，快手以共创内容出圈，能激励站内创作者迸发更大的热情与能量，也能牵引更多站外创作者涌入快手。共成长下，不仅平台内容生态更繁荣，平台与用户也能联结更紧密。另一方面，越是重大节点，越让普通个体去发声、去表达自我，这更是快手人文关怀与温度的体现。
而伴随着一次次共创内容的破圈，“优质的共创内容”正逐渐沉淀为快手的一张品牌名片，快手的真诚与温暖也愈发被大众深刻感知。快手因此不同，因此更深入人心。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）