统一面包新广告，暖心到结尾
出品 | 4A广告网 作者 | 张小虎
褚橙讲了一个褚时健老当益壮的故事，让大众清楚地记下了产品背后的内涵价值。海尔一个砸冰箱的故事，不仅让这个品牌名声大噪，更让人相信了海尔产品的优秀品质。
从本质上说，唯有故事方可在用户潜意识中形成具体图像，从而进一步为品牌形象、价值带来溢价效果。
依托这一底层逻辑，统一面包在近日就打造了一支情感短片，看似一则产品广告，但实际上却能让人感受到一股暖心韵味。
上演过生日的正确打开方式
统一面包广告暖心来袭
营销界一直流传着这样一句话，story telling是最有效的提高用户参与度和说服用户的方法。
对于消费者而言，他们对抽象的事物往往无感，但对跌宕起伏的具体故事却能如痴如醉。品牌讲好故事，成为品牌营销的关键点。
统一面包发布一条新的广告，区别于市面上常规的讲爱情、讲亲情，这支广告另辟蹊径讲起了友情，巧妙地通过一场兄弟情谊，去塑造品牌的暖心底色。
影片中，悠闲的男主人公吃着面包正等待着好友一起来庆生，但却没想到等来了异性，脑袋里瞬间搜索自己曾经是否认识的亲友、前任，还是熟人。
然而此时恢复理智，意识到能够做出这种事情的只有自己的好友，一场好友在生日节点的整蛊被戳破，但丝毫没有负面情绪，反而呈现出的是浓浓的兄弟情谊。
好友对主人公庆生的用心，很好了隐喻了产品在品质上的用心，引出结尾的点睛之笔文案：始终有你，用心陪伴，既是一种对产品美味的表达，也是一种对兄弟情谊的映射。
好的品牌故事是用户和品牌之间的“情感”切入点，赋予品牌精神内涵和灵性，使消费者受到感染或冲击，从而激发消费者的潜在购买意识，支撑起品牌溢价效应。
从营销层面上说，在烘托产品品质上，统一面包用一支友情故事去做渲染，既降低了消费者对广告的抵触心理，同时也搭建起了“有温度”的品牌形象。
以友情话产品
强化用户好感度
营销圈发展至今，TVC传播成了品牌们一种标配营销方式，情感向、态度向等形式在近几年更是层出不穷，营销破局的关键就在于如何讲一出“好故事”。
而品牌的高明之处就在于创意上的一语双关，借好兄弟过生日的“用心”隐喻产品上的“用心”，看似是在广告产品，但侧面熏陶的却是友情，大大提升了大众对广告的接受程度。
用心，不只是菠萝滋味，也是充满默契的友情，一路相伴你我，享受最充实的菠萝时光，这种“朋友一生一起走”的感觉，很好地给立意上提供极大加持，然而，在讲故事方面，这并不是统一面包第一次。
早在之前，统一面包就曾打造了一支可爱画风拉满的广告片——《我们的心声》，通过拟人化的手法让面包有了人的灵魂，看完不由得让人舍不得下口。
每一个孩子心中都有一颗造梦的种子，只要你给他们一点关爱一点呵护，他们就可以点石成金，乘风化龙。同样，每个平凡面包也都有一个伟大的梦想，整条生产线，就是面包的成长过程。
品牌从面包的角度出发，透过拟人化的旁白，讲述了一颗白色面团成长为芳香四溢的小面包的历程，可爱的画风加上酥酥的童音，巧妙提升了一波用户好感度。
面包人人都吃过，制作面包也不是什么稀奇的事情，可是当把制作面包的过程比作小孩子的成长，原本冷冰冰产品广告瞬间变得充满人情味。
面包师傅瞬间化为小面包的“人生导师”，在他们的照顾下，红豆包、菠萝包纷纷新鲜出炉，摒弃了“地毯式”、“叫卖式”的广告风格，转向于以故事拉拢人心，让产品有了更多情感滤镜。
故事化的沟通方式
品牌暖心形象塑造
情感消费的时代，大到房产汽车，小到日常快消品，每个品牌都想从中分一杯羹，纷纷使出“攻心计”，其本质是对于消费者情感的占领。
Z世代登上社会消费舞台，“个性”、“独立”、“追逐潮流”是这一群体的主要标签，相比于常规的广宣功能价值，与年轻人建立稳固的情感链接往往更为重要。对于营销人来说，这一方式一定不会陌生。
去年中秋之际，香港美心月饼就曾以「月有心，月亲近」为主题发布一则广告短片，通过围绕团圆话题，用一场“月圆归家”的故事，去传达在外游子的思家之情。
片中代言人张智霖本色出演一位工作忙碌却仍心系家庭的父亲，在中秋这天为爱奔赴千里与家人相聚，其中的工作忙碌无暇照顾妻子女儿的场景，让人有了一种由内而外的真实感。
同时将满心思念寄托在月饼内陷里的创意，寓意满载家人的问候由“心”流出，在侧面展露新品月饼「拔丝莲蓉」卖点的同时回归中秋阖家团圆的议题上，形成内容与产品卖点的一语双关。
影片中所刻画出的一场关于家庭的双向奔赴，女儿时刻思念在外的父亲，父亲同样思念着家人，透过表层纵向挖掘，美心希望借此短片传递「唯有家人的陪伴，才是中秋节最大的圆满」的理念。
一个是诉说亲情，一个是呈现友情，二者的共同之处就在于通过讲故事的方式带出产品，在增加整体情感浓度的同时，强化用户对品牌的记忆度。
这一类软植入的方式，一方面拉近了品牌与消费者之间内心距离，另一方面也是一次品牌形象塑造，侧面赋予品牌更多暖心底色。
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