百度文心一言土味大片，整了一手好活
出品 | 4A广告网 作者 | 张小虎
伴随着土味文化的走红，在早前的2018年也曾被网友们戏称为“土味元年”，同时，土味营销应运而生。
与“高大上”一类营销方式不同，土味营销除了野蛮的不像话外，其趣味性很容易被时下“好玩”、“跳脱”的年轻人所接受，这也引得不少品牌争相尝试。
新奇的是，AI界的翘楚，百度文心一言，在近日就整起了大活，蓝翔式画风、狗皮膏药式广告，很好地把产品卖点做了一波有效传达。
土味营销风云再起
百度文心一言广告整了一手好活
在这个节奏快、压力大的城市生活中，如果可以做到让时刻紧绷的用户放松一笑，继而成为他们的“情绪缓冲剂”，就能更进一步的抢占年轻人的注意力。
2022年底，由人工智能实验室OpenAI发布的对话式大型语言模型ChatGPT一夜爆火，该产品以强大的文字处理和人机交互功能迅速成为炙手可热的新一代人工智能产品，目前已升级至GPT-4。
与此同时，国内企业也迅速跟进，百度文言一心自然首当其冲，可以说是直接来了一场正面交锋，作为中国最有名的AIGC产品，文心一言被寄予厚望。
目前，在国产大模型中，最领先的文心一言已经在大部分中文任务中逐步缩小与GPT-4的差距，并逐渐巩固领跑的格局。
在这样的形势下，百度给自家的文心一言打了个“简单粗暴”的广告：粗糙的画风，搭配蓝翔技校的配色，把土味和沙雕感发挥到了极致，俨然不像这个时代的产物。
广告词也颇有建树：为难AI哪家强，本届网友齐称王。遇到难题怎么办，丢给文心一言；遇到怪题怎么办，丢给文心一言。
寥寥几句对仗，充分表达出了品牌诉求，一股熟悉的蓝翔广告风格跃然纸上，要不是有着文言一心的logo露出，这画风把大众认知带偏都不为过，堪比土味界的泥石流。
渗透年轻化设计语言
提升品牌人格魅力
自2018年起，沙雕、土味风格的广告似乎就被各大品牌商所推崇，由于其投入少效果好的优势，“沙雕”成了甲方们营销的一剂良药，并成为某种意义上的“主流”。
之所以土味广告能够受到品牌青睐，很大程度上是因为互联网及多元化媒介的兴起，使得土味元素更易获得用户关注，并逐渐成为一种创新型的广告传播模式。
挖掘机技术哪家强？中国山东找蓝翔！
这一句耳熟能详的经典广告语，仿佛刻在了我们DNA之中，让人不由自主地就联想到飒爽的唐国强老师形象、一众接地气的画面场景，可以说是喜感与魔性兼备，瞬间回到了少年时代！
此次文心一言的广告在文案上也有着类似的影子，尤其是上下经典的两条蓝条纹，加上声嘶力竭的叫卖式口播，把一种趣味性提升到了极致，除此之外，品牌其实还融入了对梗文化的渗透。
就如其中的世纪经典难题被拎了出来：有5杯水，怎么分给6个人，短片中不仅有给出正经回答，但同样还给出了“努力劝说第六个老师别喝了，牺牲一个，解渴五个”脑洞回路。
不仅如此，还有“更适合中国宝宝体质的语言大模型”，玩了飞鹤奶粉的网络热梗，由此顺利引导至：文心一言，等你来为难，把广告做的“名正言顺”，反而提升了大众接受度。
有趣且现象级传播的网络梗，就是最佳流通的社交货币。品牌在利用梗进行营销时，其实就在无形中赋予品牌一种人格化魅力。
从用户的角度上看，活泼、个性的品牌人格化魅力往往比老旧固定的品牌人设更具吸引力。这也就使得“品牌玩梗”成为了近些年营销的新晋“宠儿”。对于梗文化的应用，本质上正是用年轻人喜闻乐见的方式做营销。
AI浪潮之下
拓宽文心一言行业影响力
互联网时代，消费者每天处于各种信息的包围中，他们早已练就了只获取自己感兴趣的内容的本事，换句话说，品牌想要得到用户的关注，就需要脱颖而出的创意。对于营销人来说，这一方式一定不会陌生。
早在2019年，一段上海交大的“土味”招生视频就曾在网络上刷屏并引发热议，不少人表示被这波俏皮的宣传内容给圈了粉。
短片先来了段90年代电视节目的开场，不知道的还以为在看《新闻联播》，紧接着抛出震耳欲聋的灵魂拷问：“本科技术哪家强，上海交大在闵行”，合辙押韵、对仗工整。
然后画风一转，顿时正经起来，“老牌名校，源于1896年，123年办学经验”，就在大家都等着交大介绍办学理念的时候，视频里突然跳出“美容美发、厨师、汽修、挖掘机”，这些全球热门专业的画面，然而这些专业，“东川路男子职业技术学校”都没有。
更戳中笑点的是其中的“推销”文案：无论你考多少分，只决定你在哪所学校打游戏，在哪里收快递，既然大家都是600多分，为啥不选择上海交大。
二者师出同源，恰恰也是这种土味、接地气、整活风格，让教育在大众眼中也不再是刻板、严肃的话题，同样也让AI不那么科幻且不可接近。
人工智能是趋势，同时也是当下的风口，就像钢铁侠里的贾维斯，流浪地球里的MOSS，人们一边在盼望着它的到来，一边又在恐惧着它的到来。
AI更多会成为一个加速器，加速整体的生产力，最终产生更好的效果。尤其是在ChatGPT横空出世之时，大众对于AI的关注度非比寻常，对于品牌而言，这既是机遇，也是挑战。
只要是产品，必然需要市场知名度和行业影响力，ChatGPT和文心一言同样也不例外，人工智能并非遥不可及或者不可控，归根结底还是品牌所推出的“产品”。而文心一言此次的土味广告，更多是在AI浪潮之下的品牌自我推销，从而进一步拓宽文心一言行业影响力。
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