给麦乐鸡办艺术展，麦当劳是懂整活的

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举报 2023-08-22

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现在的品牌，真的越来越会整活了。

比如最近为庆祝麦乐鸡推出40周年，麦当劳香港还专门为麦乐鸡举办了艺术展览，各种颇具设计感的造型，简直不要太会玩。

麦乐鸡主题艺术展

有趣又好玩

相比以往在麦当劳餐厅内做一系列纪念推广活动，此次麦当劳香港主要联手艺术家Kevin Poon，和另外五位当代艺术家一起，从艺术角度讲述麦乐鸡40年来的趣味故事，反而显得格外的与众不同。

从走出餐厅到举办展会，这样的跳跃自然也深受年轻人的喜爱，特别是麦门信徒，简直狂喜。

图片来源：麦当劳

麦乐鸡：没想到我还能有这么好的待遇。

而展会中，不仅包含了麦乐鸡经典ip形象Ball、Bell、Boot 和 Bone，还有全新形象的Coach McNugget、新成员 Assistant Coach McNugget，新老形象的相聚，也别有一番看点。

图片来源：麦当劳

与此同时，在展会上观众还能购买相关的周边产品，且最终的销售额会在扣除必要支出后全部捐入”香港麦当劳叔叔之家慈善基金“。

而除了展会之外，香港麦当劳也携手The Sandbox ，在元宇宙推出「McNuggets Land」，并打造了首个麦当劳主题游戏，给用户带来更多元的有趣互动体验。

并且这款游戏早在7月20号就正式上线，玩家可以与各种受麦乐鸡启发的游戏角色进行交流，可玩性很高。

可以说，给麦乐鸡办展，这样的周年活动，成功实现了“品牌教主”与“麦门信徒”的双向奔赴，更有效提高了用户忠诚度，实现双赢。

而在此之前麦当劳其实也在上海举办过一次展会，只是模式有些许的差别。

比如在麦当劳出了一本迷你书——《我，麦乐鸡》，外包装是以经典的麦乐鸡盒子形象设计，整个书的造型也以鸡块为主，封面也是产品实拍图，而内容也是围绕麦乐鸡为主角的插画故事，一整个有趣且真实住。

图片来源于：piqsels

以及线下各种周边和游戏机，都狠狠拿捏住了消费者。

可以说，麦当劳通过这样有趣的创意，也能很好实现圈粉，并在层层递进的传播链路中沉淀品牌资产。

麦当劳

将“会玩”刻进了DNA

说到麦当劳，不得不说它在整活这块确实很出彩，从产品到logo，简直把品牌的元素都给玩出了花。

比如借势节气大暑给自家的大薯也打造了大薯日，且一年举办一次，每次都能基于当下年轻人喜爱的喜好，顺势推出各种有趣好玩的东西，比如今年的“消暑水枪”，去年的飞盘、沙发、风筝等，给足夏天仪式感，又让大薯产品有了更深意义。

再或者是过年期间推出“黄金”麻将，限量2000份，需要688元+88积分才能购买。也是将自己的产品内容那个打印在其中，加深产品的属性，一举两得。

再或者是今年六一期间的麦乐鸡游戏机，也在上线后不久便多地售空，用户简直不要太受欢迎，以麦乐鸡做造型打造也深受年轻人的喜爱。

而除了产品上做文章，麦当劳还很喜欢将自己的logo进行各种创意联想。

比如之前在迪拜将自家标志性的“M”标识做成了一个真正的秋千，来帮助人们远离日常生活的压力，找回童年的快乐。

还有妇女节时候，将M倒转，用W意味着“Women”，彰显女性的力量。

logo变成绿灯，不断彰显自己的存在感。

而平时也是积极一直在评论区积极回复网友，且话术更是很有梗又有趣。

可以说，麦当劳总能都是能够紧跟互联网潮流，以吐槽和沙雕的形式与用户玩在一起，并在不断围绕产品和logo做文章的过程中，不断实现圈粉。

积极整活儿

产品拟人化更受用户喜爱

回归此次的麦乐鸡展会，我们不难发现，麦当劳营销出圈的本周还是能够赋予产品灵魂，让产品拟人化。

当产品不再只是产品，而是能够和用户玩在一起的小伙伴，反而也能更加圈粉用户，赢得他们的认可，用户忠诚度自然也随之提高，这也是很多品牌喜欢玩的营销方式。
比如在被网友吐槽无数次难次后，肯德基居然也给薯条举办起了葬礼，以此来告别旧款薯条。并且还为此特制了薯条棺材与灵车，有模有样打造一场盛大的葬礼，甚至还在教堂举办了全球同步葬礼直播，邀请大众一同前往围观。

且流程也很规范，整场直播还将近一个小时，不仅如此还有人还追悼、瞻仰遗容、抬棺，甚至还有人哭丧，主打一个就是真情实感。在葬礼后还宣布了新款薯条的上市，目前仅需1加币就能尝鲜，这反转，简直不要太真实了。

可以说，现在品牌想要通过自卖自夸的方式去打动消费者，显然已经很难实现圈粉，相反，如果能够直面用户的吐槽来打造营销创意确实也是一个不错的选择，甚至还能找到新的突围思路。

此次麦当劳的麦乐鸡展会无疑也是利用了这一点，一直都能巧妙抓住用户的兴趣点，并以此打造各种话题来与用户互动在一起。而这种在产品上整活的方式，也是让产品拟人化，赋予这些产品新的生命力，让用户在互动中与产品产生情感链接。

在产品同质化的今天，品牌之间的竞争，也是产品之外的竞争，所以赋予产品灵魂也是增强品牌竞争力的一种方式，毕竟自己喜欢的产品有了灵魂，还能和自己互动，用户很难不被圈粉。

作者| 叶慧

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