小红书十周年｜一起出发

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举报 2023-08-22

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十年，是一个有一定意义感的节点，适合回顾过去展望未来

小红书的十年是怎么样的？

一起走进小红书的十年里...

8月2日，小红书的注册日，也是一年一度的员工日。每年今日，红书人都会一起走进生活里去感受烟火气，用小红书独有的感性和对于生活的嗅觉将82小红书日玩出各种花样。2013-2023，从复兴中路小洋房孵化的小团队到作为亿万用户生活指南的平台，小红书已走过十个年头。在10周年这个值得纪念的重大节点，今年的82小红书日注定不平凡，我们将与小红书同行一起走进生活的千姿百态，展开一场10周年特别版的滚烫狂欢。

和小红书一起建立缘份

在2022年82小红书日与小红书首次合作后，今年的82小红书日，盘马再度携手小红书一起向前，打造十周年限定版的82小红书日，让所有红书人形成对于小红书使命的集体认同。

我们将“一起”作为概念贯穿整体创意，一群人一起完成一件有意义的事情，一起去挖掘“Inspire Lives”的意义，一起走到生活里去捕捉小确幸，一起怀揣着大勇气前行，一起践行「分享和发现生活的精彩」的理念。

8月2日的这一天，全员“翘班”走出办公室，走进生活里，通过各环节活动串联将红书人联系在一起，一起投入生活中去体验、去完成一件又一件有意义的小事。通过“一起”汇能聚力，让热爱更加沸腾，让默契更加同频，合力去开启属于小红书的十周年特别版。

红书人一起的82小红书日

今年的82小红书日在上海、北京、武汉、广州四地举办，召集红书人一起走进生活里。一起体验小红书社区百项的生活方式、一起出发2公里红书公益慢跑、一起唱响十周年荧光晚会、一起狂欢小红书特有传统的水枪大战。

从初心一起出发开启：办公室全员Kick Off

当天从清晨开始，在小红书办公室10周年氛围下记录了小红书一路走来的十年用户故事，见证红书人走进生活的不同态度，上午10点，红书人带着初心在此集结、彼此连接，和创始人木兰一起从起点开启小红书的10周年特别版82小红书日。

与热爱一起走进生活：体验100种生活方式

红书人既是美好生活的发现者也是引领者，我们奔跑在理想里，热衷在生活里，在82小红书日的这一天邀请全体红书人关上电脑，去做生活的践行者，体验100种生活方式。

100种生活方式的选择源自小红书社区分享的最新最in生活玩法，以投入真实生活的视角给红书人带来新的体验。从邻里升温的就近生活到爆火的户外运动，再到新兴的轻解压、野到家门口亲近自然等，通过小红书自然流实现破圈的热门生活方式，抓住生活诉求，用不同姿态去迎接生活的炙热。从发现生活的精彩到体验生活的美好，用践行者方式去传达小红书的价值主张。

线上在小红书社区开设#82小红书日#、#办公室逃跑计划#等话题板块，通过红书人的真实体验输出增加活动声量，聚焦全站人群关注，传达红书人践行“Inspire Lives”的使命，帮助亿万用户分享和发现生活的精彩。

聚热血一起向暖而行：2公里红书公益慢跑

傍晚时分，上海、北京、武汉三地的2公里红书公益慢跑是一次不限时、不竞速的特殊集体跑。

盘马统一三地跑线由年份数字牵引，在特定点位投放小红书大事记的文化氛围装置。通过在起跑点融入小红书初创期的地标元素，沿途点位放置小红书发展历程中标志性关联氛围装置等形式让红书人聚焦跑步背后的价值导向。

跑线设计围绕小红书的十年，增强可打卡性从而实现传播面的拓展，进一步夯实参与者对小红书品牌文化的感知度，内外双向切入，这是2公里红书公益慢跑精神层面传递的关键。

同时联动“去远方”公益活动对2公里红书公益慢跑进行价值升华，以助力贫困孩子去远方研学的发起目的搭建起活动与红书人、普通用户的情感纽带，让跑者的每一步都落到实处，具像化延展82小红书日的活动内涵和小红书品牌形象。

在夏夜一起放肆嗨GO：红书十周年荧光晚会

夜幕的降临是此刻的“人间烟火气，最抚凡人心”，本次荧光晚会的概念核心聚焦于“一起出发到生活里去”，露天草地加轻量化搭建营造蓝天白云到落日余晖的氧气舒适感，为生活氛围定调。现场集合塔罗占卜神秘学、荧光彩绘等互动摊位及各种美食冷饮摊位给红书人提供“吃喝玩乐”一站式体验，让红书人在烟火气中体验生活百态。

当天晚会线上联动实时live转播三地，所有人跟随着创始人星矢十周年发言、红书人十周年感想VCR一起沉浸式走进小红书十年发展史。跟着三组特邀艺人嘉宾袁娅维、南拳妈妈、朴树的精彩live表演一起享受生活当下的肆意。大屏滚动一个个红书人故事唤起全场代入感，让在场的红书人彼此连接、共鸣。

晚会最后由DJ拉响的水枪大战点燃全场带来多巴胺高潮，大家在燥热的夏夜尽情释放躁动的灵魂。这一刻，不分部门、职级，就连创始人也难逃水枪的“射击”，一起在欢声笑语中放肆投入真实的生活里。在湿漉的狂欢中，红书人们同频共振，凭借最直接的感官体验接力传递小红书“Inspire Lives”的价值使命，在当下的瞬间一起感受小红书一路走来致力为所有人构筑的“温暖的小社区”，让陌生变得不冰冷，让活着不再孤单的美好企愿。

我们的故事未完待续

从提案到方案的落地，盘马无论在创意还是执行都给予安全感。

在创意端口，盘马为82小红书日10周年特别企划中，通过“一起”作为关键词贯穿始终，这是盘马对小红书文化内核深入挖掘后定下的基调词，借此次活动的主题助推红书人与小红书品牌文化的共振，满足小红书使命价值的传达。

在执行端口，活动日前三天突来台风预警，天气无法预测情况下，活动的前一天盘马机动应变，及时做出前置判断完善应急预案，选取场地旁边的室内场馆作为备用场地进行舞美搭建，按优先级进行场地统筹、流程彩排、艺人设备调试等，以确保晚会流程的顺利推进，给当天现场的红书人带来最佳体验。

我们一直用心倾听客户的需求，积极应对难题，高效转化输出。盘马弯弓致力于在合作中保持同频，怀揣同等的热爱，只为讲好每一个品牌故事。

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