三星最新折叠屏广告，避雨棚创意太浪漫
充满奇思妙想的设定。
“世界破破烂烂，____缝缝补补”，在倡导情绪价值的当下，广告主将更多镜头聚焦于小动物身上，传递品牌温度，促成以情绪驱动的消费。
前段时间，三星召开全球新品发布会，推出了Fold 5、Flip 5、Tap S9等新品，并为旗下的两款产品制作了一支充满想象力的广告，以一种“戏剧化”的形式渲染产品优点的同时，赋予了品牌独特的魅力。
三星广告脑洞大开
手机和平板成为小动物的避雨棚
这支视频以微电影的形式呈现，记录了女主人公在一场雨中“邂逅”小动物的经历。
故事设定于一个轻松愉悦的户外场景：黄昏，湖边，一位女性正在用平板电脑剪辑视频，充满了小资情调。
一场突如其来的雨中断了手上的工作，她慌忙收拾东西准备离开，却听到了奇怪的叫声。循着声音找过去，平板立起来的空间居然躲着一只小刺猬，大眼睛扑闪扑闪的，哼唧一声，简直要被萌化了！
而立在桌面上的折叠手机，也成了两只小蝈蝈的避雨棚。
这种奇妙的感觉，像是万绿丛中一点红，又像是清风拂过柳梢头，偶然所得，才最触动人心。
从用户使用角度出发，小屏折叠手机的应用场景可能是自拍预览，外出揣兜里，甚至是在旁边出现帅哥美女时不经意地阖上/打开来秀一波操作？
而三星的广告片选择了一个浪漫的角度，立起来的手机和平板电脑还可以——给小动物避雨。
单从广告呈现的产品使用方向来看，这个角度似乎有些牵强。然而，联系上广告所推销的产品及用户群体，这个创意可以称得上让人眼前一亮。
包裹于“人与自然”的故事框架
丝滑呈现产品利益点
表面上诉诸感性的广告，通过情节的铺陈与镜头的刻意表现，无处不传达着产品的卖点。
首先是产品的防水性能。视频中出现的这款“Galaxy Z Flip5”折叠屏手机，电商详情页显示为“IPX8级防水”，属于目前国际认证最高的防水等级，可以接受持续浸泡。
据有关报告显示，防水防尘性能是折叠屏手机用户的主要需求。由于折叠屏手机缝隙孔洞较多，接触液体面积更大，浸水机率更高，“防水”成为了折叠屏的一大痛点。
视频中出现的两款新品，“Galaxy Z Flip5”折叠屏手机延续了上一代的防水性，“Galaxy Tab S9”则为三星首款防水防尘的Galaxy Tab S平板电脑。广告相当于预设了一个手机“意外进水”的情境，并对产品进行了“长时间淋雨”的防水性测试，以一种不着痕迹的形式直观地展示出产品的防水性能。
值得注意的是，尽管广告中展示了产品具备优良的防水性能，但若设备因进水而出现损坏，官方并不提供维修。也就是说，平板“雨棚”和手机“雨棚”只存在于广告的童话构想中，具有一定艺术化的修饰，一旦设备出现故障，最终损失仍然需要消费者自己买单。
（图片来源：三星淘宝店铺详情页）
其次是产品的自由悬停功能。折叠起来的手机稳稳当当地立在桌面，为小动物提供了一片安然休憩的空间。
回顾三星既往的广告，刻意表现折叠屏外观的创意屡见不鲜。作为率先推出和宣传折叠屏的厂商，三星从一开始就将折叠屏抽象化提取出“ꓥ”“<”的形状特征，并通过广告铺排提高曝光量，快速打开产品知名度，建立符号记忆。
2022年，三星推出以“Join the Flip Side（加入翻盖阵营）”为主题的折叠屏广告，这支广告非常魔性，一位女性从一开始不愿意接受好友对三星手机的安利，到后来发现开阖的书籍、叠起来的三明治、做瑜伽的人……折叠无处不在，她在不知不觉间掉入了三星折叠屏的“消费陷阱”。
不得不说，为了展示折叠屏手机可以“立起来”的功能，三星的脑洞有够大的。正是通过这种一遍又一遍地重复，对观众进行洗脑式传播，折叠屏成为了一个超级符号，让人们一看到一开一合的物品，就想起三星的折叠屏手机。
在广告创作中，3B法则是屡试不爽的黄金创意。人类对小动物具有天然的亲近感，广告主以动物作为同消费者沟通的传播触点，消弭了科技产品的距离感，电子设备与动物组合在一起形成反差萌，软化了传播的语态，让枯燥乏味的产品信息变得易于被人接受。
三星在这支广告的宣发文案中写道，“与自然同呼吸，创作更加得心应手”，三星近期推出的新品以大自然为灵感配色，融入美学和环保理念，其广告也延续了产品的科技美学调性。
总的来说，这支广告综合呈现产品“防水”与“自由悬停”的两大卖点，并将其包裹在一个奇妙的故事小品中。更以一个巧妙的“雨棚”的设定，呈现了人与动物和谐共处的画面，以一种具有人文色彩的形式展现技术，传达了科技创造美好生活的理念。
“鸡肋”产品逆势上扬
折叠屏手机诠释无用之用美学
在小红书搜索“小屏折叠”，得到的搜索结果中，多是类似“三星折叠小废物”“美丽的废物”这样的形容词。折叠屏手机小巧玲珑、清新简约的外观，成为了许多博主手中的便携化时尚单品，已经远远超出实用性的范畴，成为了一种吸睛的拍照道具。
（图片来源：小红书用户）
不同于横向折叠屏手机适用于便携式办公作业，竖向折叠屏手机因时尚感而受到用户喜爱。目前，折叠屏手机技术并未完全成熟，类似“屏幕折痕”“不耐摔”“APP界面不适配”“电池续航短”等问题并未得到妥善解决。
折叠屏手机“半成品”设备的特性，在一定程度上决定了其面向的人群是更热衷于体验新生事物的青年和中青年群体。其中，竖向折叠屏手机用户的女性用户占比偏高，并且这个数据仍在增长。
一边是普遍存在的质疑，一边是智能手机市场持续低迷情况下折叠屏赛道持续上涨。当反对者或者观望者还在讨论折叠屏手机的实用性时，它却已经悄然圈定了市场。
正如在产品“可折叠”属性上脑洞大开的手机广告，深入考究会发现，许多创意其实并没有什么内涵。然而回到纵向折叠屏手机产品本身，不正是以“轻便、时尚”的定位出现在手机市场并俘获消费者的喜爱吗？产品背后又有什么形而上的意义呢？似乎并没有。
这确实是一个有趣的现象，随着直屏手机技术高度成熟，已经难以在性能上形成差异，折叠屏手机的出现适时打破了框架，带来了智能手机新一轮的变革。牺牲了许多“实用”功能换来“无用”的折叠屏手机，颇有些“无用之用”的意味。
作者 | 烧脑君
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