京东七夕借势，文案写尽爱情
爱让好物，成为礼物。
为了聚焦用户碎片化的注意力，“蹭热点”就成为了各大品牌“取势”的惯用方法：或迎合热点做海报，或开发一款互动类H5/小游戏，或打造一类态度短片等。
总之，为了能和各类热点产生关联，各大品牌可谓是绞尽脑汁。而近日，作为头部电商平台的京东，自然不会放过七夕节这一大热点，借势打造了一系列营销活动引起了大众注意。
借势七夕热点
京东《折爱意，合心意》浪漫献映
一年一度的七夕节，这不仅仅是情侣们秀恩爱的好日子，也是品牌们发起借势营销的绝佳时间点。做得好，往往能够在话题度和销量上促成一定的小高峰，实现品牌营销出圈。
七夕将至，各大品牌纷纷开始发力。京东发布了全新七夕广告《折爱意，合心意》，营造情侣过七夕送礼物时的浪漫氛围，可以说是实实在在地喂了一波狗粮。
感情青涩的暗恋期，送礼物都是小心翼翼的，好在，是一场双向奔赴，而并非是单方的赠送，当两个人都心照不宣地给对方送了同一款手机，一股心有灵犀既视感扑面而来。
相爱的第463天的热恋期，即使下雨也抵挡不住相会的步伐，不是甜腻，是关键时刻彼此都在的默契，一拍即合的描述正好对应了折叠屏物理意义上的“一拍即合”。
彼此默契的相守期，感情并不是归于平淡，而是始终会在节日为对方准备表达爱意的礼物。即使老夫老妻，也有着不减当年的新鲜感。
短片从爱情的三个阶段出发，不管是暗恋、热恋，还是相守，在七夕情人节这天都应该好好庆祝，巧妙地构建起了七夕-送礼-京东三者的关系，呈现出了满满仪式感。
从营销层面上说，京东《折爱意，合心意》广告片本质上即是品牌借势的过程，在具象化、场景化描述恋人生活与情感之余，以故事为引激活用户情绪，进一步促成站内引流。
走心文案加持
强化用户好感度
论参与度，七夕可以说是有过之而无不及，在品牌营销上，必须在用户洞察上足够抓得住消费者，在创意形式上够新颖，情感沟通上才能更有情感共鸣。
而京东的讨巧就在于对恋爱不同阶段的哲理化呈现，在广宣三星折叠新品的同时，其实也做了一次对爱的具象化诠释。
就如其中的点睛之笔的文案，送他的好礼，他也正想送你，呈现双向奔赴的爱情；热恋，不是甜腻，是关键时刻彼此都在的默契；偕老，不是归于平淡，是始终如一的璀璨......
爱情不是单方向的付出，而是两个人的共同经营，即使是到了婚后而立之年，惊喜感也总能给平淡生活加点调味剂，晓之以理，动之以情的方式，大大降低了消费者对广告的抵触心理，除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。
愿所得皆所愿，天下有情人终成眷属。8月11日，京东电器官微发布《折爱意，合心意》借势TVC，通过挖掘两款三星折叠新品，去呈现于七夕相对应的广告内容。
依托影片本身所具有的甜蜜色彩，在评论区内，就引发了不少网友的调侃热潮，表示“谁暗恋我一下、我也想要手机”、“我不管，我想要一个周边”，激发一波UGC产出。
其实不难看出，随着时代发展，消费主力人群已经逐渐变成了90、95后一代，年轻化趋势愈发明显。品牌的发展战略必然需要根据市场的改变而改变。
俗话说，得年轻人者得天下，真正发生购买行为的，往往是年轻消费者，这也是为什么近些年不少品牌纷纷聚焦年轻群体，意图通过创意的营销方式圈粉年轻用户。
尤其是对于七夕这类专属于年轻人的节日，本质上即是品牌年轻化的底层逻辑，借势热点本身的流量东风，充分强化用户对品牌的好感度。
收割热点流量
促成站内引流
品牌进行借势营销，很大程度上是看中了节日热点本身所自带的庞大关注度，不仅成本低还可以迅速发酵话题，形成燎原之势。对于营销人来说，这一方式一定不会陌生。
早在之前，京东就曾在情人节之际，以动画画面和旁白自叙的形式推出日记《怦然“新”动三部曲》，画在粉色方格纸上的三部曲描绘了不同的场景和对象，却都用京东小魔方传达爱意，让情人节拥有了更丰富的过法。
第一篇日记中记录了「我的憨憨男友」，一个常说多喝热水、选不出口红色号的憨憨男友会悄悄记住女友喜好，在情人节为女友送上口红礼盒。
「最佳损友」中看见的是那些最为真切且令人憧憬的友谊，存下无数丑照的损友也是在情人节送上「小仙女」专属微单相机的最佳朋友，一种人间难觅的友情被呈现地淋漓尽致。
第三篇则向内关注到了AB面的自己，在职场上独来独往的工作狂也有自己精致和感性的生活，情人节新入的家居灯也是她犒劳自己的方式。
短片同样覆盖三种不同情境，通过动画日记的方式记录不同的生活，正呼应了品牌打造的「与男友过」、「和闺蜜闹」和「让自己嗨」三种情人节过节新方式。
二者的创意逻辑异曲同工，都是覆盖用户的生活、情境之下，做出相对应的内容渗透，与其说是通过故事强化用户好感度，不如说是借势七夕，促成站内引流的营销意图。
可以注意到，此次京东七夕广告《折爱意，合心意》，除了仪式感之外，最终的落脚点在于“心意好礼，尽在京东”，品牌巧妙地搭建起了节日-送礼-京东三者的关系，在激发大众内心共鸣的同时，进一步促成站内销量/交易转化。
作者 | 烧脑君
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