在场故事：自信，来自不断挑战和超越现在的自己

原创赞收藏评论

举报 2023-08-15

扫描,分享朋友圈

回想了一下，离开台湾麦肯广告大概也接近二十年了。

记得我刚到台湾麦肯广告公司任职创意总监的时候，我的ECD老甘对我说，他邀请很多出色的创意总监来加入麦肯的创意团队，他们都是Copy based的，他们各个都是拥有很多精彩创意作品的CD。老甘说：我邀请你们加入麦肯，就是希望你们能为公司得奖，争取客户对公司创意品质的信赖。

故事配图.jpg

事实上，我会被ECD老甘选上，并非我的创意有多么棒，他看上的是我对美术的执行力，他也只是抱着实验性的态度试用我，看看能否有不一样的创意作品产出。

对于我这个没有当过CD又是一个Art Based的人来说，这是一个千载难逢的好机会，但是考验也很大。

我记得，当时有一个黑人牙膏的客户，这是台湾麦肯广告公司的一个合作非常多年的老客户。这个客户的广告作品多数是以一首广告歌曲+清新亮眼的明星形象，来传递品牌和产品的洁牙及清新口气的信息，这种形式的广告片和平面创意已经行之多年了，客户也非常满意这种创意概念。这对我来说，想要从这个品牌创造更出色的创意作品是很大的挑战。首先，只要有不同于以往的风格Account就会先拒绝这样的创意产出；再者，对于客户Marketing的部门来说，会造成他们的工作困扰和作业上节外生枝。

不过机会总是给不怕失败的无知者，客户从泰国派来了一个新的总经理，同时她想推广一款草本成分的牙膏。一直长期服务这个客户的创意团队，已提过几次创意方案了，但似乎都没有得到客户的肯定，客户的Marketing部门也开始急了，于是公司要求我这一组创意团队必须出几个创意点子，解决这个天然草本牙膏的广告创意。

于是，我和我的两个创意伙伴，开始日夜不停地发想创意，正当我的文案伙伴和美术伙伴，继续往过去这个品牌的风格调性持续在发想创作时，我提出了一个大胆的概念，就是为什么我们的广告一定要写那么多的歌词和找明星来代言呢？难道没有文案或歌词就无法清楚传递产品的特色和讯息吗？我的创意伙伴和Account团队，对我的这种质疑提不出任何的解释和答案，不过他们还是继续说服我在过去的路线上去发展创意。

虽然这是我第一次担任CD职务，但并不代表我就没有勇气和更贴切的创意去改变现状。

当时也不知哪来的底气，我决定挑战自己，挑战大家过去的经验，我想创作一个没有任何文案，只有单纯视觉的系列广告。

我相信让画面自己来说话，会远比使用一堆文字来传递产品讯息，更具有说服力。经过了三四天的努力，我独自把这样的创意概念视觉化，并把创意的点子自己动手执行出来。原因是我的伙伴们跟我说这个执行不了，于是我自己将idea执行出来。

纯视觉的创意系列，给客户的Marketing部门带来了冲击，他们不敢接受这样的广告创意，但我依然坚持这是一套合适Idea，于是客户安排了一个机会让我自己亲自跟他们的总经理提案，只要总经理同意就OK。

终于，在一次客户内部的会议上，我向客户的总经理提报了这套纯视觉概念的广告创意，意外地得到了客户的接受。而这一次，不只是我到麦肯广告第一次提出的创意点子，也是奠定我身为一个创意总监的创意能力和判断能力的被肯定。

这么多年过去了，现在回想起来却引发了我再次的自我反省，在这么多年的时间，顺从着生意和业务的绩效，以及过分地迎合客户的喜好，反而让我失去挑战自己的那份热情和不断超越自己的那种斗志。

面对这不断变化的市场与环境，回想起来，不免觉得羞愧的是，这么多年来，我还算是一个创意人吗？或许该是再次大胆挑战自己、继续不断超越现在的时候了。

记录每一个在场故事
2023数英奖，以“在场”为主题，汇聚了百个行业人物的在场故事，真实鲜活，耐人寻味，欢迎前往活动专题页查看更多故事。

进入他们的故事现场

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。