在场故事：溯源哈德逊破圈在路上

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举报 2023-08-15

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2019年9月，在天猫双十一这个重要电商节点的前夕，我们前往强生婴儿的品牌诞生地，参加品牌溯源的比稿。幸运的是，经过三轮紧锣密鼓的激烈角逐，我们通过资源+创意赢得了这次比稿。

但随之而来的是执行上的挑战，强生婴儿总部位于纽约新泽西州，我们需要在纽约找到一个地标，来搭建天猫猫头ICON，以此打造一个事件性营销，彰显品牌历史、品质和核心人群喜好，再通过矩阵的艺人、KOL来进行广泛传播。从纽约中央公园到时代广场、帝国大厦再到哈德逊河，我们经过动用无数资源和人力，终于在曼哈顿大桥附近找到新晋网红打卡地——透明玻璃房旋转木马，这里吸引着很多年轻时尚辣妈和宝宝的到来，是一个符合品牌气质的地标。

经过无数个日夜的打磨，我们终于在此成功完成了一次时尚质感十足的创意溯源，通过天猫双十一将更多海外好物带给中国消费者。活动结束之后，次年年初疫情爆发，随即三年出国困难重重，且天猫双十一也经受了巨大压力，不禁感慨，当时纽约的在场也是见证了广告营销圈和品牌电商急速发展的光辉岁月。

时至今日，无论是品牌还是广告人，都在经历着销售压力、AIGC等新的挑战，我们需要重新出发，不忘初心，去应对纷繁复杂的全新挑战。营销进入到了整合时代，回顾上面这个案例，我们认为通过整合各种资源，再加上不断求新求变的创意内容，能够朝着品效合一的目标去实现。

时尚资源+创意内容=破圈，朗冠数字整合营销希望借助此公式和品牌继续见证下一次在场。

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