七夕营销案例来了，不撒狗粮也能玩出彩

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举报 2023-08-23

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又到了七夕节，传说中牛郎织女一年一度鹊桥相会的日子，也是象征美好爱情的传统节日。作为中国传统节日中最具浪漫色彩的日子，七夕的分量和地位是毋庸置疑的。
在这样情感浓度极高的节点上，很多品牌也都开始施展浪漫招式，力求在这场营销大战中拿下C位。所以今天小编也整理一些案例，希望大家可以透过这些案例，去找到自己想要的答案。

喜马拉雅

「爱情不是必需品」

爱情就像一场冒险，并不是每一段恋爱都是一帆风顺的，有人坚持智者不入爱河，也有人义无反顾奔向它。在这样的洞察下，喜马拉雅也在今年七夕选择在「自我」与「他人」找到一个平衡，抛出了一个新的问题：当爱情和自我在一起时，我们应该怎么做出对的选择。

通过发起「爱情不是必需品爱自己才是」七夕特别策划，并在8月22号七夕当天进行直播，与李银河一起带领用户去探索和寻找关于爱情中“爱自己”的答案，以更加清醒的爱情观，去看待爱情。

借助这种直播对话的方式，喜马拉雅与用户一起看见爱、感受爱、遇到爱，正视自我、学会爱自己。并在其他 12 位播客嘉宾的发声助力下，用户也能更深入探索爱的内核，在爱中看见自己，

除此之外，喜马拉雅还在在上海正大广场打造一场「七夕爱情展」，与用户面对面进一步地探索，实现深度互动的同时，也打造了差异化实现圈粉。

野兽派

限定「香荷包」

七夕除了走心，那么从礼物切入营销也是一个很好的创意，所以此次野兽派也以中国传统定情信物「荷包」为灵感，为用户推出了节日限定「香荷包」系列花艺香氛。
其中主要包括了「翡翠玫瑰花桶」、「香水与香氛礼盒」、「玫瑰花桶」、「繁花桶」等多款产品，这些颇具东方美学文化的美好寓意内容，也能展现出国人表达爱意的委婉，以香喻情，以花寄相思。
且礼盒中还有香囊，折扇、荷包这些充满中式审美和美好寓意的传统产品，氛围感瞬间拉满。

天猫

异地恋心动瞬间

我国曾有过异地恋经历或正进行异地恋的人数占比⾼达 80.92 %，这样极高的比例也可以看出这样的问题几乎很难避免，而快递作为对方表达心意和制造惊喜的载体，也成为情侣维系情感的关键链接，甚至很多伴侣的地址也渐渐被置顶成了「默认地址」。
基于这样的洞察，天猫也在今年七夕节携手头部品牌发起「你是我的默认地址」品牌营销活动，与正在进行异地恋一起让彼此的爱都能更好被表达，祝愿有情人不被距离拆散，让爱准时到达。

此次推出「你是我的默认地址」短片，通过那些熟悉的分享日常来引发无数观众的共鸣。除此之外，还联合自媒体平台我要 WhatYouNeed 发起「异地恋中的心动瞬间」UGC 征集活动，将异地恋人的投稿登上北京商场大屏。

可以说，在七夕这天关注到异地恋这类群体，并通过自己的方式去让每对异地的情侣都能找到共鸣，也很好调动了他们的情绪，同时还能实现「次日达」「直播」业务的强力输出，一举两得。

Bottega Veneta

《一路向你》

今年Bottega Veneta 打造了七夕短片《一路向你》，将镜头对准街上形形色色的人，他们每个人都带着期待，穿过风景，去奔向自己的所爱的人，最后携手同行。

并且其中还携手新晋品牌挚友米卡亦出演，他身着 Bottega Veneta 2023 七夕限定系列，在街头穿梭，不需要过多的语言和描述，那种一路奔向对方的期待，也能很快引发无数人的共鸣。

可以说，品牌通过不同的情侣，在他们身上找到共同点，那就是看到喜欢的人，都要用跑的。无疑也是对爱情最好的诠释。而颇具电影的质感，也让整体更具看点。

京东

《折爱意合心意》

七夕无论是初识的含蓄、热恋的沉醉、相守的默契，但只要把对方放在心上，也能感受到彼此之前的爱意。
京东小魔方此次也打造了广告《折爱意合心意》，聚焦不同情感状态下，就算是没有了热恋时的悸动，但在七夕这样的日子里，总能勇敢的表达自己的爱意，这份情感也很值得。

珀莱雅
《我要的幸福》

当颤动的心弦被嘈杂的声浪掩盖，爱情的存在又如何能被感知？其实爱情不在别处，在自我的感受之中。
今年七夕珀莱雅也打造了特别企划#敢爱也敢不爱#，并携手@网易云音乐 @金玟岐一起打造了七夕专属爱情主题曲《我要的幸福》。

通过几个女生的内心独白，去鼓励用户能够勇敢尊崇自己的内容，去勇敢地表达，要相信爱情，始终存在，你要的幸福，就在不远处，也能很好地引发共鸣。
这样鼓励用户自己去寻找幸福的方式，也很契合珀莱雅“趁年轻，去发现”的态度，勇敢追求自己所想，总能找到属于自己的幸福。

lululemon

《爱的 100 练》

关于爱的问题，很多人都会困惑，但爱是什么，或许本来没有很绝对的答案。
今年七夕lululemon 携手李松蔚去给用户呈现《爱的 100 练》，鼓励人们开启关于爱的探索与习练，通过不断探索和发现，去找到亲密关系中自己最好的样子。

没有标准的答案，但却有探索和尝试的建议，在《爱的 100 练》既有口袋「书」，亦有电子互动有声版，里面包含了 100 种探索的方式，用户可以与相爱的人一起观看，也可以通过分享给对方。

除此之外，lululemon还上线了七夕限定胶囊系列，简单百搭的设计，干净清新的配色，也在传递演绎爱的浪漫与甜蜜。而这样让用户自己感受和探索的方式，无疑也能解锁出更多元化的答案和情感认知。

Moleskine

以诗写爱

成年人的爱情，往往没有那么的轰轰烈烈，反而多了一些细腻。
用诗来写爱一直都是国人独有的浪漫，而今年Moleskine也选择了这样的方式来打造别样的七夕祝福。此次邀请了现代浪漫诗人隔花人共创了 5 首情诗，借助那些优美的诗词，将将隐喻迷人的爱浪漫呈现，让爱如诗可书。

与此同时，在Moleskine七夕礼盒中更有爱之萌芽「种子书签」、爱意显现「情诗贴纸」、翻阅爱情「情诗书签」和将爱随身「Moleskine帆布包」，赋予日常物品爱的名义，也别有一番趣味。

值得一提的是，用户还可以8 月 13 日 - 8 月 31 日期间到线下即可体验压印/盖章/打卡，感受别样的爱情灵魂交汇相逢。
说到最后，我们不难发现，现在的七夕更注重"爱自己"的理念以及打造国人特有的表达爱意形式，鼓励人们关注自身的幸福和发展，虽然这与传统七夕的情侣关系并不完全相同，但却更符合现代人对于个人价值和独立性的追求。

作者 | 张广成

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