品牌联名IP没思路？在表情包里找啊！
撰写：荔枝，文章排版：阿大，校对：荔枝，来源：设计便利店
好利来联名HelloKitty，推出夏日甜品礼盒
前不久，好利来和少男少女心中的知名大IP HelloKitty开展了联名，身着夏日泳装的凯蒂猫攻占了小红书半壁江山；而之前和乐乐茶联名、刷屏社交平台的绿色小青蛙（凯利）和紫色小鼹鼠（莫古），则来自动画《棉花小兔》，一部制作于10年前却非常精致的动画，也是世界上首部使用棉花制作的定格动画。
与乐乐茶联名的凯利和莫古都来自世界上首部定格动画《棉花小兔mofy》，他们在其中都是配角
令人好奇的是，HelloKitty作为知名度较高、三丽鸥旗下非常代表性的知名IP，却和《棉花小兔mofy》中的配角在社交媒体上掀起了几乎同样的热度。此外，同样是乐乐茶之前联名的Pingu和Loopy也有着极高的人气和流量。
茶饮品牌热爱和IP角色联名，乐乐茶更是，据报告从2017年到2020年，乐乐茶共联名32个品牌，并且在今年的六一儿童节乐与Loopy的联名蛋糕多次冲上微博热搜，周边售罄。而这些被乐乐茶选中的IP与HelloKitty相比算是冷门，为什么能得到同样量级的热度，成为品牌的流量密码？今天我们以和乐乐茶联名的Loopy、mofy和Pingu为例来看看，除了存在于动画片之外，其实他们早就躺在你的手机里了，说不定还是你的表情包常客！
01 今日的女明星是昔日的小配角
今年六一儿童节，Loopy和乐乐茶推出联名系列当天，就卖出6.5万个杯子
保持匀速在网上5g冲浪的人对于这只粉色老鼠（不是）应该不陌生，可圆可弯的豆豆眼搭配小白牙，来自韩国的Loopy早已成为表情包顶流，在社交时表明各种心情，填补聊天的尴尬缝隙。而Loopy的真实身份其实是——海狸。
loopy真身，没想到吧，正相似于最近火遍全网、很洗脑的“卡皮吧啦”
仔细观察，Loopy和真实的海狸还是有许多差异的。但Loopy提取了海狸最可爱面部特征——两颗大门牙、豆豆眼和小圆耳进行放大，较为写实的尾巴则扁平化处理并常常藏在身后。整体形态圆圆的Loopy也让人感觉没有攻击性，亲和力满分。
韩国动画《小企鹅Pororo》，Loopy作为配角在旁边
值得注意的是，Loopy来自韩国的国民动画片《小企鹅Pororo》,作为主角小企鹅Pororo的好朋友而出现。也就是说，Loopy和最近联名的凯利、莫古一样，其实原本并不是动画IP里的主角，却在国内收获了比IP本国还要高的人气，从而使得Loopy接到了许多联名，并推动了Loopy在韩国的人气。
究其背后的原因，笔者认为可爱的形象设计是Loopy获得高人气的基础，但关键还在于官方的创新和努力运营。
Loopy的网红之路始于官方开通了Youtube账号，通过视频传播将其塑造为有趣、活泼又有点社恐的性格。并且Loopy很好地结合了韩国的娱乐资源，时常在韩国爱豆推出新歌时进行互动，和爱豆同台舞蹈。
Loopy在各大社交媒体上积极营业，据不完全统计全网粉丝近200万
同时，Loopy的小圆眼变幻莫测，时而可爱、时而古怪，使得其拥有一些可爱之外的“反差萌”。这或许也是Loopy会被容易做成表情包使用流通的一大原因。
Loopy打工人一周表情包
甚至官方吐槽：其实Loopy是棕色的
玩芭比谐音梗、接好运“锦鲤”图
02 凯利和莫古并不“完美”却真实可爱
官方自制联名壁纸供粉丝使用
如前文所说，小青蛙凯利和鼹鼠莫古虽然在《棉花小兔》中并不是主角，但或许也正是因为他们不是主角，不必随时保持一个“完美”而正面的形象，例如音乐家凯利十分倔强、脾气算不上好，以为生日当天没人记得他的生日而大生闷气；而邮递员莫古虽然胆大心细、凡事都勇于冲在第一个，却意外地马虎，在给熊先生送信时被吓到从而摔伤了腿。
也正因为他们并不完美的性格，让角色拥有了更多的表情和情绪，成为大家的表情包常客。同时，棉花的材质也给角色增添了很多生机和活力，柔和的色彩也使得动画片整体基调是温暖而治愈的。
凯利咳嗽停不下来，制作团队添加了一层红色棉花呈现其涨红的脸
制作组常常使用小小的针头使得角色的嘴巴和眼睛有微小的动态变化，还会根据人物不同的心情制作相应的眼睛和嘴巴进行适配。
动画片幕后制作会灵活使用针头调节细节，莫古光是眼睛就有6种，表达不同心情
精良的制作和丰富的人物性格之外，莫古和凯利的回春“翻红”还离不开官方运营团队的妙手。目前，棉花小兔的官方账号在小红书平台已有1w+粉丝、微博有近20w粉丝，作为一部10年前的动画有这样的关注度已非常不错。
©️DaKAI-Lin
顺势推出系列周边，大受欢迎
03 一只拥有二创体质的黏土企鹅
Pingu x乐乐茶联名
图源官方、©️Liiigye
这只名为Pingu的企鹅也在近一两年爆火，与上述几位不同的是，Pingu是动画《Pingu企鹅家族》名正言顺的主角，并且比上述动画片都要古早得多，风靡于90年代。年代久远，较为过时的黏土手作感为Pingu的“翻红”带来了难度，期间导演的离世也为动画带来了断代。
旧版Pingu，全部使用黏土制作，进行逐帧定格拍摄
2017年日本动画工作室 Polygon Pictures 重新制作了《Pingu》剧集，不同于以往的手动定格技术，本次利用了新的电脑技术让 Pingu 焕发新生，Pingu可以更丝滑地做出夸张的动作和丰富的颜艺。
新版Pingu，减少了手工感的同时增添了色彩的柔和度
小企鹅 Pingu 性格调皮，挑食还爱恶作剧，也经常闯祸，毕竟他只有五岁。也正是由于这样的性格，Pingu的动作和表情时常跳脱，甚至显得有些沙雕，有一种不可言说的幽默感。而这也给Pingu在国内的流行带来了基础，颜艺一定程度上是表情包的优势，再加上Pingu黏土般柔软的触感和可爱的五官，表情包的广泛扩散并不难。
Pingu的表情搞怪百变，有一种智商缺失的美
网友们也热衷于对这样搞怪的人物进行二创，YouTube、Instagram、微博、小红书，无论是国内国外都散落着Pingu的自来水搬运工，人们热衷于为Pingu编造有趣的故事，使得其和我们的生活发生链接，延续了角色的生命力。
博主自发为Pingu建立的账户（已有32万+粉丝），更新着ta身边的Pingu日常
在youtube博主手下，你甚至能看到学习的Pingu（不怎么热爱就是了）
乐乐茶联名盘子被使用时也带有一丝傻傻的气质，图源©️陈大个儿
此外，Pingu的官方于2007年在YouTube上开通了账号，至今进行了长达十几年的更新，使得账号的粉丝量积累了652万。除了更新视频，官方还擅长整活，例如会在Pingu生日之时发起摄影大赛，胜利者可以得到Pingu的豪华周边。
官方不定期在官网上更新Pingu壁纸
IP的造型和性格设定固然很重要，即便是冷门的动画配角，也可以通过讨喜的脸和生动的性格得到人们的喜爱，而在造型设计和性格设定之外，传播方式也是影响IP的一大因素。只不过大概前人没想到的是，随着网上聊天成为再日常不过的事情，表情包的出现不仅是补充线下交流的微表情、动作和心理，还成为了IP的巧妙运营机会。
但不管冷门还是热门，高人气的IP角色都有着接近于人的性格和特质，在团队的努力运营和维护之下深入人心。究其根源，创作者能够坚持创作受人喜爱的IP角色，粉丝会喜欢并自发二创，或许是大家都发自内心地认为这些小小的卡通形象代表了一部分的自己，并对其生活的童话世界心生向往，感受到其中的美好、治愈和活力。换句话说，可能不是成年人们“拯救”了IP，而是可爱的角色从现实中拯救了我们。
参考资料：
《3年联名54个品牌，喜茶要做“中国星巴克”？》， 张倍笛，DT财经
《联名圈新晋顶流！刷爆油管和小红书的Loopy到底有啥魅力？》，Fiona，数英 DIGITALING
https://www.scp.co.jp/mofy/biz/animation.html
How we made Pingu，Betsy Reed，The Guardian
《治愈你不开心的企鹅动画片<Pingu>》，Lens
https://www.pingu.jp/film/
https://www.youtube.com/@Pingu/videos https://www.instagram.com/zanmang_loopy_global/
作者公众号：设计便利店（designmart）
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