在场故事：编舟渡海，结伙而行 —— 做彼此的“形容词”

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举报 2023-08-15

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2019年底，我在和一位快消老客户聊业务的时候，了解到他们一直以来的一个夙愿，即需强加深品牌的时尚标签，所以想看看有没有机会借助巴黎时装周的节点，搞点跨界联名的事件。

这不是当天要聊的重点，但之后，每逢有这样的机会，我都会和身边的、遇到的、拐着弯认识的朋友们聊几句。结果有一天，真就让我们遇到了一个天赐资源，很幸运，遇到的是愿意尝试并懂得彼此跨界意义的品牌伙伴，令我们轻松通过了跨界联名的第一重难关。接下来要看内容共创的输出，重任落在我卓越的团队成员Maggie身上。她非广告学出身，亦无任何广告体系工作经验，却有极佳的审美和对时尚品牌通透的研究。我清晰地记得，第二天一大早就要提案，前一晚我俩住在国贸的酒店最后突击方案，都是只睡了两个小时，出门的时候靠一口气提着。她问我预感如何，我没有任何犹豫“这是一百分的方案”。那一天没有坎坷，在那个挑高很低、灯光昏暗的有点乱的会议室里，看到客户眼睛亮了的一瞬间，我就知道，成了。

当然是成了，但谁也没想到这只是长征的第一步。因为这个项目，对于谁都是第一次，各种汇报各种论证各种交代，感谢客户伙伴，一路协力通关，而当一切都落停，终于敲定要去巴黎拍摄及推动事件的时候，出现了最大的、无人可挡的变故——疫情来了。

巴黎的拍摄和发布活动被迫取消……没关系，有办法。我们可以迅速调整执行方式，该在巴黎进行的部分就调动邻近城市的拍摄团队，可以在国内实现的通过创意来解决，最核心的无法落地的公关事件，在目标前提下灵活更换形式。事情好像又顺利起来，但以为终于可以按部就班了么？

不。

三方联名的重要物料无法在法国工厂制作……没关系，有办法。安排在国内制作好运过去。

结果国内疫情严重，常合作的工厂开始没多久就被迫停工……没关系，有办法。重新再找工厂。

拿到不同工厂打样选定最优方案时，快递又成了“时效盲盒”，危险线警告……没关系，有办法。同步找欧洲工厂也没放弃。

终于，意大利有工厂可以做了，但疫情又严重了……没关系，有办法。努把力压缩制作时间，在米兰封城前把东西带出去，解决啦！

下一个！联名款产品的包装盒只能在客户国内的生产线制作，但也需要送到法国拍摄。EMS寄出去的第一次石沉大海……快递不行人肉送。而且，居然真的有人刚好去，结果带过去被压坏了三个，舟车劳顿中丢了一个……还好我们准备了五个。喜极而泣，全村的希望。

而在这其中，疫情对生产的影响很可能会导致项目取消才是我头上的最大阴影。所有人随时都有可能前功尽弃的压力就像噩梦一样每天浮现。这里，万千细节无法一一言说，唯一最想说也是要再次说的就是：感谢客户、感谢客户、感谢客户。

一个个难题都被攻克，一切似乎真的都就绪了，我们和客户一起开开心心选了几位大模，各条执行线上也都已就绪！“没关系有办法”的咒语真的有作用！所以巴黎拍摄日的早上大家难得梳妆一下，云监拍仪式做足。

我们一起看向屏幕。

很棒，坏消息来来来——我们觉得表现力最好的一位模特所在街道被封（对，还是疫情），缺席现场。那一刻，眼泪都要涌出来，怎么总有问题啊！最终，我们和客户抱头安慰——我们都已经很棒了，这点缺憾就让它留着吧。

最后的最后，当然是一个happy ending，像任何我们曾经经历过的项目一样，它一定会完满结束。但回想起来，这段仍是我这么多年的工作生涯中最难忘的一段。我们遇到超乎任何阶段的世界性难题，我们居然还是让这个项目成了；我们项目链条上的合作方很多，异常吵闹又惊人地团结，本是萍水相逢的关系最后有了战友情谊；我们没有谁是主角，但又人人是主角，把一件随时可能会掉下去的事一而再、再而三抬起来。

这件事会让我想起《编舟记》，一群人用长达十五年的时间编制一艘驶向彼岸的小船。作为一个已经在广告工作了很多年的人，其实经常被问起“你为什么还在这个行业继续做下去”。原因有很多，但每当回忆起这件事，都会给我非常确定的答案，那就是：我发自内心喜欢这种聚众之力，互相激发灵感彼此支撑成事的感觉，而这样的理想主义疯子伙伴恰恰在广告这个行业里有很多。

最后，若要做个总结，我认为理想的品牌跨界，是各自化作“形容词”后的相互成全：才会有时尚浪漫的国民美味，才会有香甜丝滑的高定灵感。

有着不同个性又真诚的人们，因交集而互相影响，也逐渐成为彼此的“形容词”：更淡定的你，更自信的我，因彼此而更好的我们。

做彼此的“形容词”，真是一件很棒的事情。

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