《和平精英》的造节配方：如何为玩家打造一场暑期游戏狂欢节
每年暑期是各大品牌争相吸引年轻群体的黄金档期，最近，《和平精英》举办了一场盛况空前的空投狂欢盛典，在游戏内外、全国各地掀起了一场“追空投”的热潮，令人印象深刻。
深度福利加持空投IP，跨越虚实的营销叙事
提到《和平精英》，大众不免有些基础的“刻板印象”：潮流、炫酷、玩很大。在过去三年里，《和平精英》的空投节已经尝试过了许多脑洞大开的玩法。而今年，《和平精英》则扣准了“空投”这一关键词，在线上线下展开了一场空投无奇不有、无处不在的双程奇幻体验，让用户尽情体验追空投的乐趣与惊喜，此次营销动作颇具层次感。
1、线上超级福利空投雨，生态升级为用户送惊喜
游戏内的活动一直是空投节的主要玩法阵地，这一次《和平精英》带来了“无奇不有、无处不在”的空投雨，首次在海岛与绿洲世界双场景同时降下空投雨。
同时也联动一加、麦当劳、炫迈、品客、周大生等十大品牌方为玩家送上手机、珠宝、智能力量健身镜等众多“跨次元”空投福利。
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又联合EDC China雏菊电音嘉年华在游戏内举办电音派对，将空投气氛拉满。玩家在活动期间，不仅可以齐舞蹦迪赢取“电音玩咖头套”，还可以感受到加倍空投的快乐，有机会开出金银首饰、智能健身镜、电竞手机等惊喜福利，引发了众多玩家回流参与、比拼“欧气”。
2、释放想象力，线下打造多元互动场景
如果在全国各地下一场空投雨，将会是怎样的体验？带着这样脑洞大开的创意，《和平精英》在上海、北京、潍坊等全国多地联动开展了一场线下追真空投雨的行动——
标志性的红蓝空投箱落地上海外滩枫径《和平精英》空投惊喜吉市，化身巨大福利放送机，在城市内随机放置3000个丰巢柜机点位，空投吉市现场还有为玩家打造的「半人高」巨型空投手袋，让玩家偶遇空投，装下所有惊喜。
《和平精英》把空投雨福利的定义拓宽，在线下通过手气开箱、限时掉落等机制，还原游戏内追空投玩法，在物资层面，除了礼品福利，也放大了游戏物资掉落现实的游戏梗、代言人隐藏福利触发奇遇等号召力。
《和平精英》打造了更多种追空投雨的方式，除了在游戏追，用户还可以在现场活动摊位组队游戏搭子追、现场追完上车追、惊喜不止在活动现场，可能就在超级载具里、在快递柜里、在游戏在短视频平台、在出行专车上，希望将空投节日文化一年一度复刻到现实，在每年暑假邀请玩家来线下一起过节。
此外，联合40+品牌/商品在空投吉市打造的现实版空投雨，空投箱随机投放各个展位，让玩家们边逛吉市，边追空投。
同时，空投猎手——上海土著KOL@G僧东更是领衔线下追空投，其拥有前广告人与现知名UP主的身份，无论是业内还是普罗大众，透传度拉满。通过邀请游戏圈、上海在地文化圈、媒体圈、生活圈等媒体和kol，也为空投节破圈成为暑期大众节日，孵化碰撞出更多解读想象空间和角度，带动活动破圈大众及上海生活文化影响力。
在潍坊，正值非遗风筝节时期，1000立方米巨型空投风筝升空，500只空投心愿风筝发放形成壮观的“空投雨”，此举也获得了潍坊风筝协会副主席丁传庆的现场支持。
在北京，想象力大开的裸眼3D互动展，2000平超大巨幕属实国内首次，而好莱坞影棚级体验攻桥激战等玩法，更是一度冲上各大话题榜单，引发广泛讨论。
当巨型舰船迎面驶来，当特种兵在烟雾中追逐三级头，当玩家们熟悉的“和平黑话”在黑暗中闪烁浮现，当漫天的空投雨从头顶落下……全场响起一声声惊叹，许多玩家评价，它带来了逼真、立体，富有沉浸感的体验。
北京卫视也进行了报道，《和平精英》IP让文创园区焕发新活力，全息投影、电影工业化展示打破了虚拟与现实的边界，“和平精英IP+文化新消费场景+数字创意”的全新合作模式，也给予消费者年轻化数字文娱的多重新奇体验，为传统实体文娱产业进行多维度赋能。
在广州，在人流密集的北京路天河城落地《和平精英》「精英冒险俱乐部」，不论是资深玩家，还是泛大众用户到此，都可以尽情感受和平文化，比如「集合平台」「对决空间」「物资营地」「吉利舞池」是等极具《和平精英》特色的场景空间，而「互动打卡」「COSER表演」「电竞水友赛」等丰富的线下体验，以社交感来抓住用户，是一场有趣、有梗而不失特色的拓圈行动。
3、金字塔式辐射圈层，空投乐趣全体验
本次空投节，《和平精英》期望参与者都能获得对应的乐趣，于是程式化地以金字塔的形式进行玩法分层。
首先邀请在年轻玩家中颇有号召力的歌手王嘉尔作为全新代言人官宣活动吸引玩家开启跨次元的空投新玩法；
其次，和平精英此次发起首届“花花杯”空投水友赛和空投话题活动，首次给玩家提供可以来到线下和品牌代言人华晨宇一起参与直播录制、共同追空投的机会，将惊喜再次升级。无论是刚枪能力在线的特种兵，还是会各种花式追空投的火星人，都可以凭借努力共赴海岛追空投。
夏决暨空投节盛典冠军之夜，品牌代言人华晨宇超级空投秀演绎《名场面》、电音版《飞行指挥家》、《绝境战神》三首和平精英合作主题曲，引燃现场，助力冠军诞生。
品牌代言人王嘉尔则献唱《和平精英》亚运版本助威歌曲《ZONE（圈）》，新歌舞台首秀并与现场玩家共同见证亚洲精英出征荣耀。此举带动泛圈层用户，吸引更多玩家投入游戏参与讨论。
从普通玩家、核心玩家到泛圈层全方位辐射，兼顾了不同圈层人群在这场节日盛典中获得专属自己的乐趣。
这一系列强心智、强体验的操作，将空投=《和平精英》=惊喜这一心智深度透传，赋予了爆火的基础。而完成这一切的基础，是注重用户体验。
用户是品牌发展的基石，《和平精英》空投节的爆火，正是从用户视角出发制定策略，一步步夯实IP，更吸引了一众品牌的加入，将整体节日气氛推至高潮。
品牌影响力链接生态繁荣，开垦游戏营销新土壤
这场品牌与玩家的狂欢背后，实则直指《和平精英》本身的品牌影响力。
1、轻松无门槛，节日就该狂欢
充满新鲜感的空投体验，开空投时的惊喜福利，没有令人头秃的规则，大部分活动参与即可轻松拥有，《和平精英》做到了“狂欢节”原本该有的样子，并在此基础上放大愉悦的惊喜体验。
据悉，上海外滩枫径上的巨型红蓝空投箱，吸引大批玩家线下组成游戏搭子“偶遇”空投，前往巨型空投箱处打卡晒福利，赚足了一波社交注意。
2、千万用户池基础，游戏与商业的平衡
不同代际的消费者需求与观念差异极大，虽然没有人永远年轻，但永远有人正年轻。是以，品牌年轻化一直是大多企业的核心课题。
从上述系列福利活动中不难看出，一加、周大生、品客、炫迈等多个不同品类的品牌加入了这场福利空投雨狂欢，所提供的也是各家代表性的产品。在拥有千万级用户池的《和平精英》里，无疑获得了一次超高量的曝光与在年轻群体间的心智种草。
而随着《和平精英》游戏形态不断升级，比如绿洲世界的玩法出现、在现实里投入空投雨等等，不仅提升了游戏与商业链接、转化的能力，更是创造了更多丰富体验可能性。
这对于注重社交、喜好体验的年轻消费群体而言，软性的品牌营销，比起爹味十足的说教表演，更加容易被接受，玩家也愿意乐在其中、甚至自发下场安利。
3、生态繁荣垦出营销新土壤
这并非《和平精英》第一次造节，四年的时间里，《和平精英》通过不断摸索，开辟了一条独特的营销土壤。
今年绿洲世界的更新为品牌联动拓展了新的边界，比如前段时间麦当劳在《和平精英》绿洲世界内搭建了首个数字麦当劳乐园，在新世代营销中达到了高曝光、高体验、高自由度的品牌植入体验。
以游戏生态的升级来抓住玩家的心，又以此来链接商业，为品牌提供多种亲近年轻消费群体的营销解决方案，在一次次节日欢庆的气氛中，触达年轻群体的心智。
今年进入空投节联动品牌池的优质合作品牌多达数十家，从这种繁荣的生态现象来讲，是《和平精英》蓬勃的品牌生命力、以及富有前瞻性的营销策略，制作出了系列造节“妙方”，吸引到了同频的品牌联手打造充满想象力的营销行动，既能令更多玩家深入体验，也能平衡商业。
结语
在新的消费群体崛起的时代，每个品牌都值得用新的创意方式重做一遍。游戏是充满想象力的行业，好的游戏品牌能够赋予品牌更多的商业可能。
本次《和平精英》的空投节营销，延续了往日充满想象力的创作，很好地平衡了游戏与商业之间看似不可调和的点。期待《和平精英》借助这份创造活力，为年轻玩家打造更多有趣的玩法和活动内容。
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