在场故事：所有的伟大源于一个勇敢的开始

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举报 2023-08-15

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2017年，已经临近中国汽车行业黄金十年的尾巴了，2017年是个神奇的年份。除了汽车，手机销量最高的年份也是2017年。

不过，这一年在汽车行业开始出现了一些电动化的苗头，汽车行业的产销从高速发展进入到饱和状态，再到造车新势力开始起势，业内人士多多少少会觉得汽车行业需要新的增长点了。具体到汽车内容营销领域，结合移动互联网迅速发展，就是需要新的故事讲述方式了。

当时的汽车内容营销平台，传统意义上除了双微，就基本上是门户和汽垂。我发现那时候的「闯入者」是知乎。

相比微博的140字、微信长图文、门户及汽垂的传统汽车编辑视角内容（外观、配置、动力、内饰等模式近乎一致的长图文），知乎上活跃着很多汽车行业内的工程师、设计师及相关专业业内人，他们会输出很多汽车方面的专业知识内容，而这些知识正是建立用户产品认知的核心。

这种“同行评审”的模式，对当时的行业来说很新鲜，对用户来说，可信度也更高。知乎上这些优秀的业内人具备传统媒体渠道上所缺失的专业性、真实性以及更丰富的可阅读性，他们更接近用户关注及了解的产品信息。

Indigo Social就诞生在这个契机下，把知乎数百位业内人聚集在一起，用网络化语言在知乎上转译汽车的专业术语，打造与传统汽车媒体差异化的热门话题内容，比如奥迪接梗「灯厂」等知名案例。

回头看2017年，起初看到粗浅的机会，起初仅想通过过去从事媒体行业时所学技能帮助这些专业内容生产者带来“私房钱”，没想到却因为这件事创业并做到现在，帮助多位创作者带来百万级的知乎平台年收入。我一直和团队的伙伴说，做一件事，先谈完成、再谈完美。商业模式、营销创新是需要时间不断打磨、推敲、成型。先完成比先完美更重要，只有先完成才可以建立不同视角审视这个模式的利弊。

这段往事用现在很流行的一句话来说：命运的齿轮开始转动了。创业至今已七年，这里还是要感谢知乎搭建了这样一个分享专业知识的平台，我以及数百位优质创作者也因为知乎发生着翻天覆地的变化。也正凭借着知乎时代建立起的汽车内容营销渠道敏感性，当CMO们焦虑品牌如何做年轻化且抖音短视频内容越来越让人上瘾，我们观察到，越来越多真实消费者内容涌现在「非朋友圈」渠道上，像擅长中长创意视频的B站，倡导真实分享、离消费决策最近的小红书，这些新媒体渠道逐渐成为汽车营销的新机会。我们也顺势而为，快速布局，连续多年达成“小壁虎”（小红书、B站、知乎）社交新媒体汽车行业TOP.1，Indigo Social在汽车营销领域开始小有名气，帮助几十个汽车品牌在社交新媒体领域有所建树。

今年汽车行业的竞争前所未有的激烈，模式创新艰难，新社交平台异军突起前，我认为营销行业的参与者需要精细耕耘，迎难而上。

这是Indigo Social的在场故事，始于七年前，真正的启航在七年后，有一句我很喜欢的品牌slogan：所有的伟大源于一个勇敢的开始。

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