小红书携手 smart ,聚焦露营新潮流,带你找回生活的松弛感

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举报 2023-08-23

面对快节奏的城市生活,人们迫切渴望找到一种能够松弛身心的途径。以露营为代表的户外生活方式,顺势成为了近年来年轻人热衷的放松途径。作为小红书站内热门生活方式之一,露营已经完成了从单一到多元的进化。而热衷于身心一致松弛感的小红薯们,也从入门过渡到追求露营装备升级的阶段。

 

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洞察到当下年轻人消费心理的变化,小红书以S级IP「红薯种草地」为活动阵地,携手品牌 smart 发起#松弛感露营 话题活动,带领年轻人奔赴户外,在露营中享受自然的美好。借助沉浸式社交互动体验,以“优质内容矩阵 - UGC 用户广泛参与 - 官方多元互动体验”为核心链路,加强用户与品牌间的连接,深入核心圈层人群,携手品牌打入年轻人的趋势生活前线。

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截至目前,#松弛感露营 活动已经愉悦收官,收获了超过 3893万+曝光量,话题浏览量高达 722万+,辐射全域年轻人,聚集全站人群关注,真正实现了破千万级别的品牌营销出圈。smart 也借此活动节点,与年轻客群建立起建立共享共赢的沟通渠道。

露营为桥梁,点燃户外生活灵感

引爆全网热度

趁着盛夏的尾声,小红书官号 @娱乐制造机 以#松弛感露营 话题发起号召,激发用户参与热情,打响营销热度第一枪。

活动笔记内包含惊喜抽奖任务,吸引UGC用户踊跃参与,自发地带活动话题词发布笔记,分享自己的露营生活体验。圈层效应得以高效放大,大量小红薯在话题阵地里输出优质内容,品牌活动声量强势破圈。

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同时,小红书也联动多领域 KOL 产出活动相关的优质内容,8篇KOL笔记曝光量也高达1152万+。通过真实生动的生活场景,演绎smart新品融入生活的多种可能,实现了多种露营生活场景自然种草。从造势到内容创作再到分享,活动成功以话题#松弛感露营 为中心场,打造出社区内户外生活潮流生态的聚合势能。

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话题页的持续运营,也在发挥着活动线上阵地的场域价值,为活动和品牌聚合优质内容,持续吸引用户浏览,使得活动具有超强的长尾效应。

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另一边,小红书利用站内王牌资源强势曝光,为活动持续引流,全面放大品牌声量。信息流笔记抢夺用户视线,火焰热搜吸引用户点击,活动专区助推项目声量。多种引流资源触达全站用户,总曝光高达3785万+。站内黄金资源的助力大幅缩短了「认知、种草、转化」的路径,进一步帮助smart实现对用户的心智深植。

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通过小红书这套 KFS 内容营销组合策略,即「 Kol 内容营销 + Feeds 信息流广告+ Search 搜索广告投放」,围绕人群、内容、口碑,助力品牌在小红书向上生长,帮助 smart 新品进行高效种草。小红书和 smart 不仅让用户近距离感受露营对身心放松的帮助和户外生活的魅力,也将品牌文化和产品特色打入了用户心智,深化品牌年轻化调性印象。

联动露营场景

打造smart专属内容矩阵

为了给小红薯们提供更具体的消费想象,也让品牌产品有效融入消费者生活,小红书和smart将活动话题词 #松弛感露营 化作内容创作的情绪切口,与站内多位优质博主进行了一场内容「种草」。

通过将户外生活的多元场景场景与产品相结合,进一步强化产品记忆点,助力 smart 精准触达目标人群,提升用户对品牌的好感度。

跟随着博主的脚步,站内用户也能进入到户外生活叙事里,既能从摄影博主@摄影滴浩子  的视角里体验 smar 精灵 1 号的灵动车型,还能 get 摄影师同款露营取景地,让美好露营记忆成为不会褪色的照片;也能从生活博主@梁馨liangX 的日常vlog 里,了解 smart 精灵 1 号的各种性能,其自动感应的后车厢、超长续航里程和沉浸式 1.3m 天幕等功能,在和朋友露营过程中显得格外实用,种草度直线上升;旅行博主@何洒脱的笔记更是将用户带到了重庆露营的天花板,峡谷、花海、湖泊和smart 精灵 1 号交相辉映,产品自然露出,不动声色地将smart新品植入笔记中。

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在数位达人的带动下,许多小红薯自发成为smart的野生代言人。在丰富多彩的笔记内容中,smart不仅是适合户外露营的好帮手,更是露营途中拍照必备的时尚单品,成为无数站内用户心中的理想好车。

这些由「用户-平台-品牌」三方共创的动内容里,始终贯穿着「乘 smart 去露营,让生活更松弛一点」的共同线索,品牌产品概念得以最大化进入用户心智,实现从趋势到产品的销售转化。层层热度累积下,「松弛感露营」活动不再停留于单纯的安利种草,而是顺其自然演变为泛户外用户加入的分享季。

深入泛内容人群和多元场景

打造爆款IP

在持续性的繁忙与压力下,「如何延长休息日,得到身心一致的治愈」成了各个圈层人群的共性命题。拆分这一命题的落脚点,是十分多样的。

红薯种草地,就是小红书的又一次尝试。

作为小红书 S 级 IP,「红薯种草地」瞄准社交互动体验,将原生潮流趋势作为突破口,帮助品牌实现事件性及创新影响力,让品牌成为趋势消费的定义者。在该 IP 的运营过程中,小红书不仅让用户及时了解到更多时下话题趋势和品牌新动向,更在消费者心中建立起「红薯种草地」独一无二的 IP 心智,构建出有趣体验的场域价值,为渴望「建立有趣休闲生活」的年轻人建立起符合时代语境、温情有趣的社区乌托邦。

这份对社会情绪和消费需求的灵活捕捉,正是小红书赢得用户种草力、唤醒大众内心分享渴望的秘密武器。

在户外文化兴起的当下,让我们一同期待小红书能够继续深耕种草内容,在一期一主题的迭代中覆盖不同类型的体验场景,带来更多的美好生活方式灵感。


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