在场故事：我广告职业生涯中写的最好的文案

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举报 2023-08-15

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我从事广告文案工作15年，我自己作为参与的每一个项目，写过的每一句文案的亲历者，如果要盘点一下，我想我写过的最好的文案，莫过于2007年，也是我在奥美的那一年，我干的一个“私活”，给自己的婚礼请柬写的那句文案。

婚礼并不隆重，但我想我应该把婚礼的请柬弄得特别一点。我姓罗，妻子姓张，我很快就想出这句标题“张罗喜事”。到了婚礼那天，应邀出席的朋友，其实此前都有收到我们发出的请柬，自然也有看到我写的这句文案。他们中有不少就是广告圈的同行，他们说：这个“张罗喜事”应该是你写的最好的文案了。

那时我做广告已有7年，给周围朋友形成了一个认知，认为我是一个爱玩文字游戏的人，动不动就来个谐音双关押韵之类的，除了在广告文案的写作中，在BBS论坛、博客，甚至MSN签名，我都要时不时炫一下自己文字游戏的“技”，而这些汉文字的技巧，也让我在奥美服务一些国际客户时吃尽了苦头。

文字游戏是不是一种低级的文案写作技巧？要不要戒掉自己玩文字游戏的瘾？同时，2007年，大家正越来越广泛地提及广告迎来了“读图时代”，翻看当时国际各大奖赛的获奖作品集，发现画面中文案占的比重越来越少，甚至动不动就是零文案。我很感谢自己在那个时候写了这句“张罗喜事”，有了这句标题，我坦然接受了贴在自己身上“玩文字游戏”的标签，我并不觉得它低级——技巧本身并无高低，这只是我的一种选择，如果这种技巧可以解决问题，又能在技巧中体验到一份快乐，又何乐而不为呢？

直到今天，我虽然离开广告公司已经8年了，但在从事传统手艺的记录和挖掘的工作中，文案的写作仍是我的日常功课，我为手艺人写的海报还有幸获得数英奖的平面印刷类银奖，这些海报的文案仍能看到我“文字游戏”的影子。

我羡慕那些厉害的厨师，因为他们可以用自己的手艺获取一份收入，而且在日常的生活中，可以用自己的厨艺犒赏自己和家人。我想好的文案亦应如此，不仅可以用创意文案在日常工作中换取回报，还可以因为自己的文案，让自己的生活表达的与众不同，从而增加这件事情本身的意义。

所以，我想成为好厨师那样的好文案。

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