在场故事：热爱的人，会一直在场

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举报 2023-08-15

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好几年前，还在前司之外创意工作的时候，听大总说过一句话“选择喜欢的工作，做一辈子，是一件幸福的事情。”当时感觉是个大道理，在印象里并没有过多的感触和停留。

后来在别的团队，再到成立有了创意的这一两年，这句话在我脑海里返场的频率却越来越高，有时在老友们离开这行的时候，有时在跟刚走出校门的小朋友聊天的时候，有时在项目上线的时候，包括这次数英奖关于“在场”的分享，真正的在场，难道不是热爱这行，让每次出街成为自己的在场证明。

广告行业发生了很多变化，昨天说“XX已死”，明天说“广告公司沦落为甲方的执行公司”……但没变的是广告行业依然在靠作品说话，每一个项目的出街，都是自己的在场证明，同时也会收到不同的在场反馈。

去年世界微笑日为名创优品打造“夹缝中的笑脸”事件，前期跟客户定了一个大家都很激动的关于世界和平的方向（当时俄乌发生战争），在执行的过程中发现有非常多的不可抗力，只能在中途换新的创意方向，在时间不充裕的情况下，双方都不愿意妥协降低标准，时不时会拿不能执行的方向来对比。好在我们基于社会洞察，提出了一个同样高立意、高关联度的创意“夹缝中的笑脸”。就在搭建当晚到半夜1点左右差不多已成型，刚好有很多陆续下班路过的打工人看到巨大的装置便停下来开始拍照，也正是这个时候让人的“在场感”突然飙升，就好像设定了一个剧本，让每个不认识的社会人都按照预想走了进去产生各种可能，这种美妙的瞬间能让人忘记半夜的疲倦、能消除过程的痛苦、能回归理性、血槽加满……自然而然项目第二天正式上线，引发了大量的自传播和话题，成为了出圈的社会事件。

在场不是走过场，是保持思考、创新和勇气的信念。热爱这行，像艺术家一样天真，像理科生一样较真，愿我们一直在场，与大家共勉。

记录每一个在场故事
2023数英奖，以“在场”为主题，汇聚了百个行业人物的在场故事，真实鲜活，耐人寻味，欢迎前往活动专题页查看更多故事。

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