在场故事：品牌不只是门头加LOGO

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举报 2023-08-15

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1996年，大学毕业的第二年阴差阳错地进入会展行业。

学服装设计的我对展览行业一无所知，北京会展圈新加坡笔克公司一家独大，当年也正是会展行业蓬勃发展、欣欣向荣的时代，巨大的市场潜力给无数小展览公司带来迅猛发展的机遇，（我加入的豪思展示就是这样不断壮大、稳稳地在市场站稳脚跟，鼎盛时期联合张艺谋团队、Jack Morton团队跻身北京奥运会开幕式最终入围方案；2009年作为出品方推出鸟巢版图兰朵；2012年策划执行上海世博会开幕式激光表演）。

我刚入行那时候展览设计人才奇缺，我们经常调侃展览设计师就分为两类：手绘效果图设计师和电脑效果图设计师。当时的电脑还是DOS系统，三维软件是3ds，出图的效果和今天没法比，即便这样在比稿中碰到提供手绘效果图的竞争对手，也是一种降维打击。对于只能手绘效果图的我，也只能逼迫自己不断摸索并快速掌握电脑制图。

当时的展览设计师对品牌的理解相对比较简单，可能与太不缺活也有关系，许多客户对品牌建设也缺乏系统的思考，所以展位设计的表现形式也非常直接，每个特装展位门头是标配，门头搭配logo，你家是苯板立体字，那我家就是亚克力发光字；你家门头搭5米，我就一定要比你高半米，那时候我记得场馆限高一般也就是5米，但开展一看，有实力的大品牌没有几个遵守规则的，成了比高大赛，怎么通过场馆审批的，估计大家也是各显神通吧……

作为当时公司唯一的设计师，几乎每天都要画到深夜。公司很小只是在亚运村奥体中心里租了一个小房间，招牌也不醒目，旁边紧挨着一个室外网球场，顾长卫、毛宁……经常出没于此，我们屋里摆满了扫描仪、打印机、复印机，经常有人推门进来问：能复印吗？

一天深夜，我正在画图，一位年轻的女士推门进来，一袭黑色连衣裙，气质优雅，果然又是问复印的。看见我的电脑屏幕，问是否会画效果图，得到肯定答复后异常兴奋，自我介绍她姓王，先前在沈阳租了个小木屋开了间服装店，刚来北京不久，成立了一家服装公司把中国传统服装时装化，给公司起了一个别致的名字叫“木真了”，得知我也曾学的是服装设计专业，相谈甚欢，聊到最后，竟然委托我为她北京的第一个店面做设计，面对如此的信任我诚惶诚恐，决计不敢用门头+logo糊弄事，思考良久用一个木制的中式窗棂结合“木真了”原有的书法字体，打造了一个全新的品牌视觉符号，贯穿于整个店面设计中，两天后把设计呈现在王女士眼前，获得高度认可。这一品牌符号被“木真了”沿用了许多年，即使今天品牌形象早已迭代升级，当年我和王女士一拍即合的品牌元素依然依稀可见。

这次经历让我开始对品牌有了更多的思考，再遇到新的设计项目时，至少不是门头加logo那么简单了。

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