在场故事：在彼岸

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举报 2023-08-15

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王晨羽 Nick

很多时候，我们会以“创意人”自居，但又有很多时候会问自己：究竟什么是创意？我做的工作真的有创意吗？这能改变什么吗？还是说这仅仅只是一份工作？

记得最早的时候，自己想要成为一个“创作者”，动力源于内心中一种想要表达点什么的冲动。来到北京，想要做音乐，玩乐队，但后来发现自己的“音乐细胞”差了那么点意思，放弃了这个想法；再后来，想做个潮流艺术家，但那个时代有点早，没有渠道让外界看到自己的作品，担心吃不上饭，也果断地放弃。最后终于误打误撞，进入到了广告领域，从0开始摸索，虽然很疲惫，但毕竟先解决了生存问题。

然后随着互联网的发展，借“创意热店”的崛起，逐渐有了自己团队的一席之地。起初，市场环境很好，很多品牌愿意接受一些“新奇的点子和炸裂的视觉”，但随着时代的变化以及信息量的爆炸，一切变得越来越快，已经没有品牌愿意花时间去让你打磨一个“有趣的创意”了，能找到的参考越来越多，所有人的作品也越来越趋于同质化，所有项目的周期时间越来越短。我们能够看到的内容越来越多，但思考的时间却越来越少；我们的生意越来越多，但吸收新东西的时间越来越少。

有很长一段时间，感觉创作的热情以及可以产生的灵感已经被磨平了，我不再好意思用“创意人”这个词称呼自己，也不好意思用“创意团队”去称呼自己的团队，因为我们无非就是麻木地、在不断地、机械地工作着，不断的完成着客户的Brief，不断地做着差不多的东西，一切只要差不多就好，因为大家都是这么做的，而且也没有足够的时间或者预算让你去打磨。我突然意识到所谓的“创意热店”根本无创意，那种能够改变点什么的或者至少有点意思的创意。

我意识到不能再这样下去，我希望能够把喜欢的事情和工作良好地结合在一起，对的，就是那种生活和工作不要分开的状态。对于一个创作者或创意人来说，我觉得才是最让人羡慕的状态，我尝试着这么去做了，虽然这很难做到，但也未必不可能。

契机是从接到了《乐队的夏天》节目宣传片开始，此时突然发现，熟悉的乐队，熟悉的声音，甚至学生时代想要成为一个摇滚明星的那种冲动和热情全都回来了。看着那些曾经喜爱的乐队，甚至都已经上了年纪，还保持着最初的状态；看着那些年轻的乐队，那不就是自己曾经想做但没有勇气成为的人吗？

“永远年轻，永远热泪盈眶。”这不是一句空话，那种热烈的感觉是那么的美好。突然间发现，其实我并没有离开摇滚乐，我虽然不能成为一个乐手，但仍然可以用自己的方式，自己的专业去做与摇滚乐相关的事情。

那一刻，我正在场，就站在那里，用摄影机看着这一切的发生，把所有曾经的遗憾用视频全部地，毫无保留地表达出来。那一刻，我仍然还会热泪盈眶。

我从初中就开始听新裤子乐队的歌，新裤子算是我的摇滚启蒙，而他们在第一季夺冠。之后，我跟新裤子乐队的庞宽一起合作了一个艺术计划，创造了一个虚拟的艺术家——机器人艾瑞巴迪。而这个虚拟形象是我对于音乐以及很多事情的感情投射，我们为他创作音乐、MV、玩具以及更多有趣的东西。同时，也有很多品牌找到我们，愿意与我们合作。

这个时候，我才发现，一直地为爱发电也并非是毫无收获，我们终于可以做一些自己想做的事情，并且能够把爱好转变为生意，这是一种非常良性的循环。我觉得这是一种“创意”，逐渐的我对于“创意”这个词，又重拾了信心。

在之后，我们又在北京隆福寺，举办了“喜市”电子音乐节，当时正值疫情第二年，我们觉得这两年太丧了，应该做点“喜事儿”为生活冲冲喜。因为疫情的反反复复，我们为之准备了大概半年的时间，当时已经很久在北京二环内，都没有一个像样的大型演出活动了，无论是申请隆福寺这个场地，还是因为当时的疫情政策，难度都非常非常巨大，过程中无数次想要放弃，但最终北京市政府还是支持了这么一个年轻人的活动。

这是一个建筑在高楼顶层的“寺庙”，站在北京城的上空，一面是CBD，一面是故宫，在这个极具传统美学建筑里的五天五夜，我们融合了很多非常现代的装置艺术、有趣的活动以及超过60组极具未来感的电子音乐人。记得最后一天，落日之下，看着跳动的人群，大家在欢笑，也有女孩亲吻着男孩的脸在哭，庞宽与机器人艾瑞巴迪压轴，音乐响起《你要跳舞吗》，庞宽哭了，我们团队的很多男孩女孩也哭了。

那一刻，真实又虚幻；那一刻，我就在现场，站在那里，看着这一切的发生，把所有曾经的热爱和遗憾，用一场持续了五天五夜的小音乐节毫无保留的表达出来；那一刻，我发现我仍然还会热泪盈眶。

“创意人”为“客户”好好工作无可厚非，因为客户付我们薪水，但很多时候，谁都无法控制局面，因为毕竟是拿人钱财，替人做事，很多时候执行的结果总是身不由己。所以，有些时候，或许自己也可以成为自己的“客户”和“甲方”，哪怕是一种“玩家”心态，把喜好玩得更好一点，再加上自己在广告行业里学到的专业技能进行结合，仍然可以把爱好和生意整合到一起。

而往往这种时候，因为你对某一个爱好领域玩得更加精通，反而会得到新的客户，这时候你们的关系不再是传统意义上的甲方乙方，更像是朋友，因为这个客户会觉得你更懂他们，因为你热爱这个事情，就好比，我现在也玩户外多年，成为了一个资深户外达人，我有喜爱的户外产品，我是始祖鸟的忠实用户，后来也有机会为始祖鸟拍摄了宣传片。

我认为在这种状态下，我在能够服务好客户的同时，在创意上也就更有发挥的空间，我希望能够把“爱好”、“生意” 、“创意”结合在一起，这也是我一直在追寻的方向。

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