在场故事：你在，便是在场；在场，才是理想

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举报 2023-08-15

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收到写稿邀约，没有丝毫迟疑，欣然接受。原因有三：一，这是信任也是面子；其次，这是责任也是机会；最后，它让我想起20年前被邀稿和去邀稿的日子，但凡和年轻时候有关，总是掩饰不住冲动。

与很多行业前辈和老炮不同，我的故事一开始和“营销”、“广告”并无瓜葛，但好像……

好啦，这是我的故事。

很年轻的时候，我曾组建过一个学生话剧社团，到现在昵称还是按那时某部戏主角起的。曾经参加很多的演出、表演，比赛自然是非常让人兴奋的，旷课不分昼夜地排练，释放激情和宣泄，当然也是美好之极。但有一次公演，却一直被剧团所有人津津乐道。

因为组织方宣传失误的原因，200人的剧场只来了2名观众，作为一部21幕耗时160分钟的话剧，或许放弃演出是最经济的选择。但是灯光已经预热，情绪已经酝酿，戏比天大，有观众就得上场，何况对于“爱演”的人来说，这何尝不是一种体验。可想而知，演出效果因为观众过于“稀少”，自然是不理想，但是这个“故事”却很经典。时至今日，所有的舞台、舞美、台词、音乐、桥段都很模糊了，只有那次“清冷”的演出，画面印象如此浓烈。

这让我想到，我们广告营销行业，你精心准备的文档或演示，即便听者寥寥，即便气氛冰冷，你或者我们不也自嗨得像个傻子？

有时候，我想，你在场，要上得上。

我曾经担任过纸媒的编辑和记者，也会成为其他媒体的“专栏写手”，赚点稿费。有一次2月的凌晨，知名周刊娱乐版面责编电话告诉我，需要我“救火”。整整2个版的原定的漫画家和作品的约定稿件，因为作者“失联”，会开天窗，而离制作菲林片只有不到48小时，这会是这个知名周刊前所未有的“灾难事故”。

出刊日适逢情人节。于是48小时，需要2w多字填满版面，且要契合主题，阅读友好。救火就要开始。“爱情36计”是能在最短时间内写出的2w字的解决方案：一个故事六七百字，方便阅读也成章成篇，36计有认知基础，爱情选题永不过时且符合时宜。但除了时间紧迫外，最大的难度在于：每个故事需要有至少2个名字（72个名字不重样也是很有难度），要符合36计的原本含义，要契合爱的主题、要跌宕要起承、要煞有其事，也要有其深意。

WTF，太难了，灾难！当然，最后也完成了，甚至，其中很多故事做了情节勾连，做了非显性陈述，很多人物出现了内在关系图谱，甚至发刊后收到了很多“来信好评”。

这让想在场的我想到，我们广告营销行业，2天准备完整方案是家常便饭，你或者我们也都做到了，还有了很多“好评”。

有时候，我想，你在场，能救得救。

06年的时候，我供职于一家早期互联网公司做产品经理。当年广东东莞有260w厂弟场妹没有“完整的权益保障”，比如工伤、法律咨询和援助，那年中国的保障体系还未建设完备，作为增值服务产品，我们或许可以用功能性手机（非智能机）的短信和彩信以及wap上网功能，结合保障、保险、公益法律资源，在中国移动等运营商平台上线，于是我们内部立项提案，成就一款惠民利民而且还能盈利的好产品。

我和团队每周一飞广州坐巴士去东莞移动，周五回上海，历时7个月做驻场协调和研发。最后的最后，这个项目顺利上线，并通过人大提案给到省政府，再由广东推广到全国，成为了劳动者国家保障以外的增值保障产品，它的名字叫：“关爱100”。这可能是我这辈子第一次做“公益”事业，还拿着工资。

这让我想到，后来成立了睿路传播，但凡有公益项目（比如我是创益人），也都会无役不予，甚至承诺客户的商业ESG项目，但凡客户企业有出物出资善举，我们也会免服务费地参与这些工作，在睿路，这叫“another opotion”。

有时候，我想，你在场，能抗得抗。

我半路加入这个行业，很多朋友评价说：你不是这个行业出身，但看上去到很合适，也干得不错。我这么想，营销和广告人，特别是创意，多半是半路出家，他们带着自己的故事和来路，进入这个充满激情的场地、行业，也在继续创造和磨砺着他们的“故事”。和我一样；能被我们记录的画面，无论是否属于这个行业，总是属于自己，而那些并不高光但很清晰的画面，就是你“在场”的证明。这些在场就好像我的“在场故事”，一次次让我“路径依赖”地面对这个行业诸如“创意想法”、“策略规划”“、提报表现”、“现场控制”、“项目管理”等等场合时，有点从容和自信。

那些我们在的时刻，和那些“在场”的证明，有着蛮朴实的道理：

你在，便是在场；
在场，便是时光；
时光，总会作数；
作数，才是理想。

记录每一个在场故事
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