走了17个馆，聊了30+展商，我们带回6条亚宠展产品创新趋势
作者 | 小媚
编辑 | 扰扰、Siete
一个字总结第 25 届亚洲宠物展，就是「卷」。
2 万多个品牌，23 万平米的展览面积创历史新高，首度参展新品牌占总参展数量 40% 以上，这个被认为是长坡厚雪的赛道，这几年涌入了许多新钱和新人，「那个品牌挺老了， 4 年了。」的评价不是在每个行业都能听到的。
我们走完了 17 个展馆，聊了 30+ 展商，看了看大家卷出来了哪些新品，总结了 6 条产品创新趋势。
宠物食品
吃得更营养：原料更好更怪、包装更新鲜
吃什么粮：烘焙和冻干加速崛起，但很考验工艺和配方
吃最适合的：更细分、更精细
宠物用品
用得更省心：臭味更少、智能更多
用得更精致：优雅、好闻、好看
用最适合的：玩户外、适配小空间
前三条讲「吃」，后三条讲「用」。这两个场景里宠物的角色其实并不完全一致。
前者里宠物更像「小孩」，人类则是操碎心的老母亲老父亲，这时宠物需求优先。后者里宠物更像「室友」，人宠友好是关键词，主打一个和谐共处，这时人的需求会更外显。
01
吃得更营养：原料更好更怪、包装更新鲜
宠物比人吃得好早已不是一句玩笑话。希帕克有宠物燕窝，吉萌萌推出韩国六年红参滋补乳鸽主食冻干，贵州品牌芭陶则主打精品黄牛肉。
此外，还有 WOMO 的补水高汤罐，如白茅根老鸭汤，主打草本补水、降火利尿，呣咕呣咕则推出了虫草花参鸡汤。添加三文鱼已经很常见， Zeal 真致的新款海鲜原切冻干零食系列使用了新西兰帝王鲑。
既然是宠物滋补，当然也有更野生的。小爪鲜推出带皮青蛙冻干零食，卓绝用起了雪蛤，推出冻干雪蛤和雪蛤犬猫粮等，表示有爆毛效果。臭臭军的新品则是甲鱼汤罐，内有一整只小甲鱼，真正吃「鳖」。
另一个卷的方向是新鲜。例如肉铺掌柜推出的鲜食丸子，主打手工制作无添加，有鸡肉蔬菜包虾仁等口味，保质期为 6 个月。
包装上也可以做文章，首先是把罐头变小。例如小壳旗下品牌轻松牧场的新品农夫肉罐，采用 52 克小罐包装，一次喂养一罐，避免浪费，不用二次食用也更新鲜。或者直接抛弃罐头改用袋装等，更便携，如主食餐包和餐盒，新兴品牌半边野兽的首款产品液态猫粮也是类似逻辑。
外观和设计同样不可或缺。湖南佩达的造型冻干，推出了爱心等形状，纽瑟奇的冻干更是奇形怪状。佳乐滋和卫仕都推出了小金勺样式的食品，让喂食更方便，不容易脏手。
02
吃什么粮：烘焙和冻干加速崛起，但很考验工艺和配方
论营养，行业核心赛道——主粮值得单独说说。如果说，从剩饭剩菜到膨化粮是宠物主粮的第一次升级，那烘焙粮和冻干的崛起则可以算是第二次。
国内核心代工厂这两年纷纷落地投产烘焙粮工厂，倍内菲烘焙系列全价主粮在亚宠展发布，玫斯此次新品上市也为低温烘焙，朗诺举办 2023 品牌升级暨新品发布会，宣布品牌端理念由“自然生鲜、挚爱无限”改为“冻干就选朗诺”，抢占用户心智。
海洋之星继续扩大烘焙粮产品线，最新款添加三文鱼、鸡肉和后生元。乖宝宠物推出麦富迪BARF天性营养全价烘焙猫粮。也有新兴品牌看好这一赛道选择入局，首次在亚宠展上出现的科膳，定位为食品级鲜肉烘焙粮。
当然，烘焙粮和冻干粮也不是没有缺点。烘焙由于温度更低，保留营养更多，但也更容易出现耐受和消化问题，考验各大品牌的工艺。冻干更能保留食物原味，但就像从代餐奶昔来到新鲜蔬菜，营养搭配成为重点。同时，两者对储存有更高要求，价格也相对更高。
现场也能看到，不少展商依然将新品定在了膨化粮上，并表示对烘焙粮和冻干还处在试水和观望的状态。例如正大生物旗下宠物主粮品牌 INSPIRED 灵感，正大集团进入宠物行业已经超过 40 年，但灵感是去年正式成立，今年首次参展，主要面向中国市场，灵感品牌线上渠道负责人陈亮向刀法表示他们还在打磨烘焙粮工艺，成熟度还未能满足公司对于面市投产的要求。
另一个升级的选择是改进拼粮的形态，例如挑嘴宠物食品使用工艺冻干注心，帮助解决宠物只吃冻干不吃粮的问题，耐吉斯也推出了夹心鲜肉粮。
03
吃最适合的：更细分、更精细
好还不够，还要适合你。比如在年龄上，雀巢普瑞纳旗下宠物食品品牌冠能，基于新的品牌理念“科学营养，一生免疫”，对犬猫生命阶段进行了进一步细分，例如猫就分为了断奶期、幼年期、成年期、中老年期。
而随着第一批品种猫狗逐渐步入老年，这次不少品牌都针对推出了老年粮。例如卡比的鸡肉鹰嘴豆配方老年犬粮，耐威克的颐养天粮老年系列，简粒中老年犬全价烘焙软粮则添加 10% 海参肽等长寿食物。
也有品牌想做更适合中国宠物体质的食品，今年首次参展的新兴品牌东边，主打的就是“呵护敏感中国胃”。中国养宠环境与国外的种种差异，导致了在国内生活的宠物体质和肠胃更加敏感。东边这次带来的新品是首个猫罐头——鲜纤罐，采用单一鲜鸡肉，低敏好吸收，通过羽衣甘蓝、蔓越莓、车前子等天然食材提供膳食纤维，有益肠胃健康。
宠物的一日三餐也被照料得更精细。例如食物链宠物鲜食提出猫咪的黄金早餐吃巴氏小仙包，雀巢普瑞纳旗下猫粮品牌珍致提出了“早干晚湿，平衡饲喂”的理念。类似的其实还有宠物营养品牌俊宝提出宠物护理要早 A 晚 C ，即早上 Anti-hairball 化毛，晚上 Care 多维关爱。
理念的强调也是卷度提升的一个标志。当供给的丰富度到达一定程度，购买决策变得更为复杂，无论是提出还是抢占理念，都是帮助品牌树立独特性，打出差异化的方式。
精细化也有别的体现，例如约翰农场推出的超级大满贯零食包，定位为适合送礼的宠物零食，绑定细分的送礼场景，提供更直接的购买理由。
04
用得更省心：臭味更少、智能更多
要让宠物成为一个「省心的室友」，除臭消毒、智能化是两个关键。
里兜这次展出的今年新品猫砂，小黑核和小银钻，核心卖点都是除臭。灵气星球的抑菌砂，号称是市面上唯一主打除氨的混合猫砂，强力除臭。
抑菌砂加入的 SAP 高吸水分子，是纸尿裤同款材料，遇水快速膨胀，这两年在猫砂里的应用有增长态势。还有 Bioline 椰子猫砂，主打快速吸水能力和除臭能力，且可溶于水，方便清理。
旺旺集团旗下品牌水神今年的新品 HD-4L 消毒机，官方介绍可以 150 秒制取出次氯酸消毒液，以较低成本满足宠物日常身体清洁、消毒的需求。
智能化用品也有新发展。糖派智能猫砂盆新品 Q-clean 主打快拆易洗，使用更方便。小佩推出新可视系列喂食器，内置摄像头可以远程查看宠物进食情况，跟宠物视频。
CATLINK 推出了猫脸识别智能喂食器和识别分餐智能喂食器。前者融入 AI 身份识别技术，猫咪刷脸即可出粮；后者则可以在佩戴项圈后识别不同宠物，实现专宠专碗不串食，满足多宠家庭需求。
Uah 有哈新品是无线饮水机 3 代和小鲜仓真空喂食器，现场还展出了猫咪智能蹭体器，可释放宠物解压信息素，帮你撸猫。HHOLOVE 的猫咪智能陪伴机器人 O Sitter ，有生活记录、陪伴逗玩、安心喂养等多项功能，适合新手养猫群体和短期出行用户。
05
用得更精致：优雅、好闻、好看
一分精致两分松弛七分热爱，这是 FurRéal 对都市养宠人理想生活方式的描述，这也是为什么他们定位都市精致养宠出行方式品牌，落地到这次新品则是一款暖手充电牵引绳，使用双扣尾绳，让你更方便地在遛狗遛猫时社交。
捕捉到都市人群精致需求的品牌还有很多，也在抢占关键词。比如有鱼的定位是专为中国城市养宠，扬爪也在展台打出了精致养宠选扬爪的口号，这次新品则是春日樱花尿垫的升级款，诱导因子加量，隔离棉加厚。
气味更好闻，是精致化的核心方向。樱花味在猫砂中也得到了应用，还有 NeoClean 天净，直接在猫砂中混合了茉莉花、薰衣草和金丝菊花瓣。元素派对则主推调香 DIY ，可以调配专属香味和功效的洗护产品。
外观更好看又是另一个方向。 PAPER PARK 猫抓板使用比瓦楞纸更硬的头道木浆纸，这次推出了彩色新品，如红色西瓜、紫色葡萄。苏州一家公司则结合起了国风，推出了琵琶造型的猫抓板。
yoyo sister 的出行车带着复古风，费莉推出了一款多用木屋，可以当窝，可以磨爪还可以当猫爬架，外侧毛毡可以替换，更换不同皮肤。噗扑实验室这次则带来了蔬菜精灵联名，以及新品宠物窝，如天妇罗和卧草。
06
用最适合的：玩户外、适配小空间
宠物主需要更贴合、更定制化的用品，这点在这次亚宠展上，以更适配小空间和跟上户外趋势最为突出。
由于城市平均居住空间相对较小，养宠的年轻人越来越多。同时，多猫家庭越来越多，大只猫如缅因猫和布偶越来越受欢迎，多个品牌推出了更大的猫砂盆，如米尾新品集装箱猫砂盆，自然也会占据更多空间。
综上，本就不宽裕的养宠空间雪上加霜，小空间养宠成了热门需求。耐宠 naipet 的新品智能宠物除臭杀菌机，官方介绍是首款 0 耗材高科技宠物除臭杀菌产品，更适合小空间养宠。PAPER PARK 猫抓板也推出了异形款和上墙款，提高空间利用效率。
而随着当代人越来越爱玩户外，毛孩子也跟着增加了户外活动时间。简泊壹宠推出了狗狗溯溪鞋， DJJ 宠物鞋给了大片展区空间给运动系列，强调酷跑不掉。衣服工厂也强调使用户外运动面料，休普设计推出风尚折叠宠物餐桌，更适合户外旅行露营使用。
07
分析师点评
用老话来说，吃穿住用行医，宠物行业都可以重做一遍，这块大蛋糕自然也吸引了各方来客。
目前行业的卷是多层次的，拼用户洞察、拼价格、拼渠道……八仙过海，各显神通。我懂食品但不那么懂宠物，你懂宠物但不那么懂服装。你有深厚的线下资源，我擅长用户洞察。
越到后面，越考验综合能力。放下偏见，取长补短可能是更明智的选择。毕竟长板可能让品牌脱颖而出，短板却可能让品牌死掉。
另外，更好这件事，卷无上限。消费者需要的一定是「最好」的吗？也未必，还是要平衡成本、质量与用户需求。
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