中国厨房，变时尚了
当我们谈论起「中国厨房」，我们在谈论什么？
孟子的一句“君子远庖厨”，道出中国厨房最原始的状态——厨房空间需要与人们的起居生活“保持距离”。 但如今，时代变迁，厨房与人之间的关系也在发生微妙的改变。
做一道重庆辣椒炒肉，陈坤在厨房里追忆家乡味道；在凤梨酥里加入山东苹果，黄觉与麦子夫妇爱意交汇，让南北两地的距离消失在食物当中；文咏珊将一只龙虾变成两件艺术品……
明星们的烹饪趣事，也正是每一个中国人的厨房故事，用厨房和烹饪凝结爱与思念的味道。而能够嫁接起品质生活与情绪故事的高级玩家，来自以创新科技，引领高端厨电的方太。
前有代言人陈坤，后有超级用户黄觉麦子、文咏珊、宋轶……方太超级用户计划不断演绎中国厨房的新故事、为厨房生活融入时尚、高品质、设计美学等语境。
很显然，方太的高端厨房生活新叙事，已经走向next level。
明星超级用户加入，演绎中国厨房的高级形态
在方太的理解中，烹饪的过程是因为有了人的参与才会变得更加美好，厨电产品能为用户创造更有品质和品位的生活才是价值所在。
所以你会看到，陈坤、黄觉麦子、文咏珊、宋轶……不是作为发挥光环效应的“明星代言人”，而是真正与品牌、产品气质内涵契合的用户人群的代表，与方太一起呈现中国厨房高端、时尚的另一面。
1、明星超级用户“掌勺”，述说厨房里的新故事
作为超级用户，这些明星们，首先在人设特质方面就和方太的品牌精神、产品理念高度契合。
中式烹饪重油重污、传统厨房缺乏美感、厨电形态笨重色彩呆板，脏乱差丑已然成为厨房的代名词和刻板印象。怎样让这方寸的空间与“高端、时尚”形成正向关联，是方太致力于解决的事，也是其代表作「方太玥影套系Pro」作为全场景智慧厨电解决方案着力攻克的议题。
独创的中国厨房第三色方太玥影灰、依托于FOTILE FIKS智能生活家系统4.0，以智慧科技实现烹饪、净洗、存储3大厨房场景深度互联交互，
极致的设计美学和领先的创新科技是方太打造高端厨房的核心，而这些明星超级用户在各自领域的专业性和多面性，也与方太在厨电领域所坚持的专业、极致、创新遥相呼应。
方太品牌全球代言人、优质偶像陈坤，除了是多次荣获影帝的实力派演员外，还做过歌手、设计师，也是「行走的力量」发起人。
既有专业的职业素养，不断突破自我尝试塑造新的角色和身份，也时常通过行走内观自我、提升内心力量归于宁静——这样的陈坤是坚持厨电科技美学创新，拥有硬核科技实力、同时因爱伟大温润儒雅的方太最合适的代言人。
他的品质、气质、形象，也正契合方太在高端套系厨电上的专业突破，不盲从、不跟随的独立审美。
而黄觉与麦子这对演员与导演的夫妻cp，黄觉凭借对“小角色”的热情与专注，不断精进着演员这份职业的专业。而麦子也同样专注于“表达自我”的探索，从舞者到导演，从不被外界所干扰，一直都知道自己想要的是什么。
这份不盲目跟随世俗化的艺术追求，同样也与突破厨房色彩语言里“非黑即钢”固有模式、创造出更适合中国厨房与中国消费者长期审美的「方太玥影套系Pro」，颇为一致。
同时，麦子在陪伴黄觉看电影的过程中帮助他找寻新的角色灵感、黄觉鼓励麦子尝试创作更多的女性话题。这种夫妻间的贴心呵护、相互成就，家庭成员间的积极交流……也正是一直以来以温柔面目示人的方太所主张的一种理想家庭面貌。
在自我追求和气质理念上的相互照应，是陈坤、黄觉、麦子和方太走到一起的原因。
同样的，塑造出《消失的她》、《风声》等大热角色，凭借对角色认真打磨被大众熟知的文咏珊；可盐可甜、精致不张扬的宋轶；既是主持人、演员，又是妈妈，每一面都做到无可挑剔的谢楠与孙怡等，也都和方太及方太高端套系厨电系列，在形象、气质、对专业的坚守与追求等方面有着不言而喻的重合度。
当然，身为“超级用户”，他们本身也是品牌的用户代表——对生活品质有一定要求的目标客群。无论是好好演戏、认真生活的陈坤，还是将做饭当作生活调味剂的黄觉、麦子，或者对质感生活从不含糊的文咏珊……他们本身也是那群对生活品质有追求的人。
而方太玥影套系pro，在设计上的艺术与人文感，在专业上对中国高端厨房幸福生活范式的营造，以及打造集人文美学、幸福感、精致感、智能化于一身的新中式厨房的愿望，也精准适配这类人群。
归根结底，“明星超级用户”的概念创新下，方太赋予传统意义上代言人、明星体验官更多一层身份：对标用户画像、不是单纯找明星“代言”，而是通过在设计美学与创新科技均具备引领性的高端套系产品，吸引并打动审美挑剔、追求品质生活的他们，为广大用户树立厨居美学和品质生活的标杆。
借用户代表对话用户，这样更显主体性的合作，是方太高端厨电圈粉更多人群入坑的前提。
2、联动多平台，以内容化表达，深化方太厨房的时尚调性
精准的人群定位下，明星超级用户与方太时尚形象建立正关联。联动多平台的内容打造，则进一步实现品牌多圈层、高密度的认知渗透。
创新内容形式，方太先是联合品牌代言人，打造主题节目「陈坤和他的朋友们」，在寻找消失的味道过程中，探讨今时今日，理想的中式厨房应该是怎样的面貌。也借栏目式的内容表达， 露出方太套系产品在智能功用、时尚美学上的优势所在。
不仅如此，围绕节目议题，结合陈坤对家乡美食辣椒炒肉的肌肉记忆、黄觉麦子夫妇对凤梨酥的改良、文咏珊对龙虾的创意烹饪，将美食情感价值与用户对故乡、对家人、对生活的爱意紧密结合，解构国人饮食文化与生活方式。
通过展现高品质厨房生活的自然形态，方太的产品性能，也悄然展露。
与时尚杂志VOGUE的合作，则发挥其在高端时尚人群中的影响力，以「保持本色就很出色」为主题，对黄觉麦子夫妇以及文咏珊的厨房生活进行了深度分析。
黄觉与麦子在厨房里寻找柴米油盐的诗情画意；
文咏珊在厨房里享受烹饪带来的细腻生活趣味；
时尚氛围之下，VOGUE分享着明星用户们对于美食与生活的理解，也借此渲染方太高端套系产品的时尚美学。
此外，方太还联合小红书，将宋轶融入方太F1新月套系使用场景中，借助宋轶的形象气质，及其在小红书这一年轻化社交平台庞大的粉丝基础，释放方太厨房的时尚美感，吸引更多年轻群体的目光。
在线下，方太携手玥影套系明星体验官孙怡，在上海寻找「消失的味道」。通过名厨复刻孙怡印象中上海本帮菜扣三丝的味道，展现方太套系下的厨房精致生活，演绎快节奏时代追求高效、品质烹饪、悠然自得的时尚生活。
既有品牌官方的主题内容打造与时尚、生活方式媒体的深度内容合作，又在线上社媒平台、线下用户聚集中心，整合明星影响力——联动多平台的传播策略之下，方太打造出一套多元化的用户向、体验式内容，成功实现对时尚、高端、品质生活人群的圈层渗透，将方太高端时尚的产品特点、品牌调性、生活理念多方位透传。
不仅如此，一面通过塑造方太套系的人物群像，找到联通明星超级用户与普通用户心智的更好方式；一面通过组织高垂直媒介策略与内容策略，打通品牌用户与潜在品质生活、轻奢时尚领域人群的人群壁垒……方太也让我们看到一种内容表达方式与明星合作模式的创新。
随着方太玥影套系pro等厨电产品，及方太倡导的高品质厨房生活被更多人所知、所感，中国厨房和中国厨电的刻板印象，也逐渐被打破。
格调跃迁，厨房也可以成为品质生活的「中心」
以明星超级用户为引导，塑造更好的“中国厨房”，方太的产品硬核竞争力显露无疑。
从前，传统厨房在家庭中的需求相对单一，只为一日三餐服务，更多以一种附属的角色出现，与家庭的关系处于一种割裂状态。
如今，当大众尤其是高净值人群对高品质生活的追求日盛，厨房也逐渐从传统的功能空间升级为一个能融合“烹饪饮食、情感交流、社交沟通、学习技能、休闲娱乐”的空间。
基于多年如一日对大众家庭生活的洞察与分析，方太的高端套系产品，尤其是方太玥影套系pro在厨电设计美学上的创新、在厨房生活格调上的创想，都稳稳地踩在了消费者品质需求的点上。
方太，正在改变中国厨房的审美格局
以超级用户为媒，打入时尚人群腹地；以中国厨房第三色之姿，颠覆传统厨房的审美边界。
方太将极致的创新科技与设计美学合二为一，也以时尚、精致的美感与整体性，打破了我们对于中国厨房美学的刻板印象。
当厨房空间成为时尚阵地，当厨电美学成为一种新型的行业“战斗力”，方太的产品和品牌形象也在这一刻刷新。领略过厨房的高级形态，我们得以看到，作为高端厨电专家与领导者，方太不仅有众所周知的高端，也有引领行业潮流的时尚一面。
回到文章开头，方太也让我们思考，“未来的中国厨房”应该是什么样子的？
《2022年中国家庭家居生活消费新趋势》指出，76%的家庭每天会花2小时在厨房，超半数家庭更倾向于开放式厨房。“在客厅看电视”的传统家庭生活中心正在发生位移，厨房正在走出单一的做饭场景。
厨房场景格局开始发生转变，方太也在产品与用户双向升级下， 用智慧与至美的高端套系厨电产品，让高品质厨房和高质量烹饪体验不再是万千家庭的仰望；用高端时尚的设计美学和硬核科技，打开整个厨电行业中国厨房审美格局。
“与消费者同行，创造生活的幸福”，方太在“厨电领域专业门槛高、工况复杂”的困难模式下，依旧选择“以美储善”，集品牌之力、改善厨电审美，让厨电与居家环境协调一致，将时尚写进厨房生活的一部分，寻求高端产品品质与高级生活质感的最大公约数。
中国厨房的魅力，正以一种更契合当代人生活、审美追求的方式，被方太刷新。
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