解锁时尚新玩法，淘宝新势力周在上一种很特别的新

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举报 2023-08-25

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当各大时装周还在聚焦时尚大片、T台走秀等表现形式时，作为国内时尚圈服饰潮流IP的“淘宝新势力周”，已经以特色化的上新方式，走在了新一代潮流前沿。区别于传统的服装新品推广模式，2023秋季淘宝新势力周，首次联合100家商家共同打爆新品，聚焦服饰本身的独特卖点，上演了一场颠覆想象的潮流盛宴，更赢得了无数年轻人的偏爱。

今年秋季淘宝新势力周的上新玩法很特别，选取了几大有特色的新品，涉及明星同款、黑科技新款、风格新款、镇店新款等，以创意的表现形式，呈现新品卖点的别样风格。

比如，不防火不防盗但防一切想不到的“三防牛仔裤”，以年轻人热衷的无厘头画风，凸显新品的黑科技卖点；

结合当下“反诈”热点，在嗨爆全场的夜店来了场出其不意的反转，原来反诈联名tee也能穿搭出圈；

经典动漫+周董的头文字D，青春的回忆开始上脑，是谁的DNA狠狠地动了？MEDM×头文字D联名系列主打的就是一个“回忆风”；

想要穿得比别人都潮吗？你需要一个“穿衣搭子”。《蛋仔派对》×淘宝服饰iFASHION哭喊中心 | bjhg不计后果 | FPA联名系列上新了，把在年轻人中风靡的潮玩休闲竞技游戏《蛋仔派对》和潮酷穿搭相结合，精准拿捏了年轻人的喜好。

此外，回不回眸都能百媚生的联名汉服、不必尖叫就被他一眼看到的马思唯明星同款、气场飙升两米八的CHICJOC大衣等等，这些上新的秋装，都被一一挖掘出让人印象深刻的独特卖点，并且淘宝新势力周大胆调用极具年轻化气息的各式时尚元素，如摇滚、追星、青春回忆、出片等等个性化标签，以年轻人个性生活方式，颠覆传统意义“时尚周”的概念，为消费者在视觉和体验上带来十足新鲜感。

针对每家服装的独特卖点，淘宝新势力周还携手各位达人进行种草传播，撬动了马思唯、周扬青、孝警阿特等头部大V作为本次新势力周上新的种草官，借助名人效应，破译流量密码，打造爆款粉丝效应，在互联网呈现一场高传播的时尚盛宴。

整体来看，今年秋季的淘宝新势力周，充分挖掘了产品的独家卖点，以新颖创意表现，打爆新品，吸引年轻受众目光，并在全面整合平台、商家、流量大V等各类资源势能的基础上，高效打通多元种草渠道，将潮流趋势引领和海量风格新品上新深植消费者心智，最终为本次淘宝新势力周的上新强势引流。

小编听说，今年秋季淘宝新势力周还联合三联生活周刊和百万服饰商家，同步举办了青年时装周活动，摒弃高高在上的走秀T台和看不懂的时尚趋势，聚焦青年人群，通过街访形式寻找100个“正在生活中走秀”的时髦路人作为“新势力周代言人”，用普通人在实际生活中真真实实的时装穿搭，代替冰冷的模特和明星代言，讲述普通人的日常时尚状态，展现当代时髦青年群像。

据小编了解，淘宝新势力周从2015年就已经开启，一直致力于从年轻人身上挖掘特有的时尚潮流，诠释属于国人的服饰新时尚。走过了9年的淘宝新势力周，成为了淘宝服饰的一个品牌IP，如今的影响力不亚于双十一，甚至成为了中国服饰潮流的风向标。

九年时间里，淘宝新势力周是如何一步步引领潮流时尚，吸引受众目光的？在小编看来，每届淘宝新势力周的上新方式都值得我们玩味。

始于2015年的淘宝新势力周，我们大致可以将其发展历程分为两大阶段。从2015~2019年的第一阶段，淘宝新势力周着重于展现中国新青年的时尚态度，而在上新方式上也经历了两大过渡：从穿搭风格的外化表现发展为更关注青年时尚文化，从KOL个体标杆的代言发展为青年圈层群像的呈现。比如2016年春季淘宝新势力周邀请了90个90后展现风格群像；2018年邀约了50个青年上演黑话出格辞典；2019年聚焦普通青年时尚观，以8大流行趋势、百万新品展现95后的文化时尚。

到了2020年，淘宝新势力周就开始进入发展的第二阶段，在这一新生阶段，淘宝服饰从态度输出转变为结合青年洞察，开始聚焦于海量风格上新，重点体现趋势引领及服饰的专业化呈现，逐步从明星代言转变为多元普世的青年日常时髦。

譬如今年的春夏季新势力周，淘宝创新性以模拟苹果电脑UI界面的方式，呈现不同风格服饰，奇趣场景，网感十足，既符合年轻人当下的社交习惯，又形成了独特的时装大秀；而春季的淘宝新势力周，还在西湖湖畔上演了8场线下时装大秀，结合直播等新电商形态，鼓励年轻人走出去，享受春日里的美好生活。2021年，淘宝新势力周则是通过打造一档明星潮流穿搭微综艺《春新萌动》，再现年轻人在恋爱约会等多个场景中的潮流穿搭，诠释独属于年轻人的个性风尚。

不难看出，历经了九年时间的淘宝新势力周，也在成长和蜕变，但唯一贯穿的，就是在上新过程中，以年轻消费群体对于时尚的感知为基础，另辟蹊径，以极富创意的开放式系列玩法去诠释时尚潮流定义，打造属于中国年轻人的线上版时装秀。

在小编看来，持续聚焦年轻化的策略洞察，是淘宝新势力周这一IP多年深耕时尚圈的法门。如今Z世代消费人群崛起，个性潮流文化也蓬勃发展，时尚圈传统的营销模式已然不适应新一代消费群体，这也是越来越多品牌开始走年轻化营销路线的根本原因，只有紧抓年轻群体时尚痛点，回归受众生活洞察，并给出相应的解决方案，才能抢占用户心智，从而构造起独属于淘宝新势力周这一IP的潮流时尚符号。

精准锚定Z世代消费人群的时尚需求，总结历年潮流新趋势，并以“有意思”的创意上新方式呈现出来，这是淘宝新势力周持续性IP影响力成型的关键，更是淘宝服饰品牌长期深耕时尚圈的战略姿态。

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今年秋季的淘宝新势力周“王牌新品计划”，以独家卖点—创意表现—达人种草—平台引流的全链路，打爆新品的同时，也打破了时尚圈传统的营销模式，在新一代时尚大秀中强化了“上新”心智。

2023淘宝新势力周活动已经于8月23日晚8点正式开始，淘宝站内相关会场不仅有大量秋冬新款服饰首发，同时还有满减让利等诱人福利，时尚达人们已经开冲。小编也期待下一届的淘宝新势力周，能为年轻人们继续带来“有意思”的新玩法。

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