2023数英奖,记录中国广告业在场故事
你有认真地算过吗?
今年是你从事广告营销行业的……
第30年,第22年,第16年,
第10年,第5年,第1年,
还是第1天?
该用什么,
来骄傲地向他人介绍我们身处的行业。
想了很久,
眼前浮现四个字:在场故事。
2023数英奖,以“在场”为主题
记录下百位行业人物的在场故事
逐字逐句阅读,
历史洪流下的中国广告营销业,
有了这般生动的侧写:
1974年8月第一个星期一,是莫康孙第1天在广告公司上班的日子。他体验到了这个行业无数的第一次,比如第一次个人提案,面对一帮英国客户用英语阐述,竟然双腿没有发软,手没有抖,只是横膈膜抽筋,好难受。那以后,他学会了提案前深呼吸(至今)。
1995和1996那两年,陈耀福在新加坡李奥贝纳,为了加入这家仰慕已久的广告殿堂,当时时任ECD的Martin Lee邀请他加入的时候,提出公司创意组织结构里,不能给他在Grey的CD职称,而是降一级的Group Head。他毫不犹疑地答应了。
2002年,上海麦肯光明广告公司,一次足以轰动上海滩的比稿,比稿的客户叫可口可乐,一共有8家国际4A参加,而麦肯也动用了整个亚太区的顶尖力量,全部聚集在上海,他们占用了一间会议室,每天都工作到凌晨3点直至天亮,而其中一个人,更是常常半夜兴奋地来跟大家讲他想的伟大创意,并最终为麦肯赢得了这场重要的比稿。这个人,叫莫康孙。分享这个故事的是他当时带领的小朋友陈雄亮。
2005年,林俊明在台北当4A评审,据他说法,跨海去台北只为挖掘年轻人。那一年被他“挖掘”去龙玺当评委的就有王彦铠。回忆林俊明,王彦铠说他推动青年军替代老屁股这件事已经干了有30多年,从年轻时便一天到晚要后备们顶替他,对于林俊明来说,这就是一锅热血沸腾的差事,他熬了一辈子,将一竿子年轻人滚烫的战场,没一人不成器。林俊明说过的一句话,也被王彦铠骄傲地写进故事里:“你们若不去站在舞台的灯光下,那么中国的广告就更没机会被看见。”
2006年,空手刚从大学毕业跨入广告业的大门,公司是省广,职位是文案,第一个客户是鸿星尔克。做广告第一年,他最怕的一个词叫“上山”。这是他们公司内部的一个优良传统,每逢重大项目提案、大型比稿,公司便会召集整个部门的专业人员,一辆大巴车统统拉进广州白云山,在山中找一间酒店住上三四天甚至一周,封闭作业想创意。
2008年,王威在上海Lowe做美术指导,这一年他和另外一位阿康部门的同事WIWIAN被选中去参加那一年在戛纳广告节的Lowe全球的Young Star培训。无法想象,能坐商务舱去戛纳这种事情,对还是小朋友的他来说有多不可思议。
2009年新浪微博的诞生打破了赵鸿鄂原本的道路。一个复旦本科化学专业的,开始去做了广告,就因为微博这个公开的社交平台。赵鸿鄂称微博向世人展示了它的强大与魅力,让广告公司开始有更海量的数据可以抓取和分析,也和客户,就是品牌主有更强的关联。
2010年的时候,吴捷回忆一次比稿,当时的他们通过非常出色的现场方案,在比稿中击败了Jeep的全球代理公司,意外拿到了Jeep客户,结果在刚开始服务的前一个月,他们就出现了很多的麻烦,比如:层层审批。
在2013年,陈楠作为北京DDB的创意总监中途接手了全新一代甲壳虫的上市创意需求,算上之前的团队工作,这次campaign前后经历了将近18个月的时间……
2014年,左飞林和同伴选择了咨询行业创业,开创了餐饮全案的细分发展方向。那时大家耳熟能详的规模型餐饮品牌还未发展起来,没有竞争,没有管理,没有配套,有的只是野蛮生长……
同一年,束非在TBWA上海任ECD。那年麦当劳中国决定全面启动全新的品牌战役,着重于品牌在中国多年与本土消费者的情感联结……
2015年的时候,邓千军在DMG服务长安汽车,当时借势营销与新媒体正如火如荼。客户想做的父亲节海报文案一直通不过,作为6岁孩子的父亲,邓千军凭着身份认知试着写了几句标题给客户,“从不放心,让你独自面对世界,到学会放手,要你独立面对世界。”
2016年7月,还没有人知道摩拜会在以后风靡全国乃至世界......彼时,作为创始人胡玮炜十多年的私人朋友…邓丽用零预算为她做了一次百万级的内容传播。那篇文章叫《这姑娘吐个槽,就让一亿人出门健身了》。
2017年,已经临近中国汽车行业黄金十年的尾巴了,2017年是个神奇的年份。除了汽车,手机销量最高的年份也是2017年。张然一行人创业做了汽车行业的社交新媒体平台Indigo Social。
2020年的双11,对站酷的孙乐来说,是记忆里极特别的一次营销狂欢。那年的“特别”,不止有11天,天猫成交额4982亿元令世界惊叹的中国消费力,还有这期间站酷共创一个很难又很大胆想法的落地——万人万创的艺术营销项目,让一万种青年梦想登陆天猫。
……
2023年,我们在数英奖的现场,阅读着他们一写就是几十年的中国广告营销业在场故事。
从中,时代的痕迹被故事捕捉,如广告业“富有”的黄金岁月,中国汽车产业的蓬勃,国际品牌入驻中国市场的浩荡,中国互联网的高速崛起,数字化土壤的野蛮生长,一年一度购物节的狂欢,咨询产业与广告产业的体系相融……
故事一个接着一个,历史洪流里掀起的巨大波澜,因这些个体的故事有了更为生动的细节。
2023数英奖,将继续展示这些在场故事
欢迎更多人执笔于此
忆往昔,论今朝
共同见证一个行业的日新月异
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2023数英奖
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于鹏 Kama打不死的小强
俞松青溯源哈德逊 破圈在路上
于玮麟弯路也有风景
曾炜为了不被忘却的二三事
曾亚军New Blood
张继明你在,便是在场;在场,才是理想
张曲 Music烂广告
张然所有的伟大源于一个勇敢的开始
张晨It is OK to leave
张东这老头,勇闯天涯
张戬 James Zhang三粒碎片
张墨 广告人请团结起来
张景华北京一夜一法郎
张文博你是创意
张一谭 Vic从在场到主场-提案现场是广告人的“身高表”
张大鹏一次难忘的拍摄
张超广告也盗版
张世俊 Max Zhang那些秒回的“在”
张旻 Lester“玩”出来的客户
赵昂雄但行好事,莫问前程
赵聪翀 Nelson瞬间 变化 时代
赵丹随便写写的小回忆
赵鸿鄂 Randal我为什么要跳入广告行业
赵晓松问题少年
郑凡 Fan在座的各位都是厨子
钟一碗 Stephen.Zhong中国品牌出海一跃
周华安100块的勇气
周觉从一个“反”字说起
周建影“归零”不影响“在场”
壮壮创业第六年的六次搬迁给到我的启示
朱纯皓 How Chu这组平面在我的每个阶段都在场
左飞林从一根鸭脖开始
2014年3月,数英 DIGITALING上线,前身是DamnDigital。
2020年9月,数英奖正式启动,为好作品搭建理想主义的舞台。
2023年,是数英在场的第10年,是数英奖在场的第4年。
当越来越多的人告诉我们,
他们上班到公司第一时间是打开数英,
当越来越多行业内外的人,
来到数英奖,评审,阅读,学习,交流,
我们感到非常地踏实、幸运。
很庆幸,我们在场。
现在,该你们了。
来2023数英奖,讲述你的在场故事。
让这个行业的在场,拥有更完整的版图和意义。
行业好故事,持续上演中
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好旺角
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爱吃
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高峰
创意/设计
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Mr Chong
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孙涛 SUN TAO
联合创始人 & 首席创意官@群玉山
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北东
创意部-营销策划经理@杰穆营销策划
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小丰 <汉语广告语法辞典>
领路人@北京世纪瑞博品牌传播
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J
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刁勇
其他
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柳英
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GM@Brandtown 明堂传播 上海
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小铁牛
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W
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王忆景 Eddy Wang
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袁圆
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松鼠跃动 天蓬
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