2023数英奖,记录中国广告业在场故事

举报 2023-08-29

数英奖,在场故事

你有认真地算过吗?
今年是你从事广告营销行业的……

第30年,第22年,第16年,
第10年,第5年,第1年,

还是第1天?

该用什么,
来骄傲地向他人介绍我们身处的行业。
想了很久,
眼前浮现四个字:在场故事。

2023数英奖,以“在场”为主题
记录下百位行业人物的在场故事

逐字逐句阅读,
历史洪流下的中国广告营销业,
有了这般生动的侧写:


1974年8月第一个星期一,是莫康孙第1天在广告公司上班的日子。他体验到了这个行业无数的第一次,比如第一次个人提案,面对一帮英国客户用英语阐述,竟然双腿没有发软,手没有抖,只是横膈膜抽筋,好难受。那以后,他学会了提案前深呼吸(至今)。

1995和1996那两年陈耀福在新加坡李奥贝纳,为了加入这家仰慕已久的广告殿堂,当时时任ECD的Martin Lee邀请他加入的时候,提出公司创意组织结构里,不能给他在Grey的CD职称,而是降一级的Group Head。他毫不犹疑地答应了。

2002年上海麦肯光明广告公司,一次足以轰动上海滩的比稿,比稿的客户叫可口可乐,一共有8家国际4A参加,而麦肯也动用了整个亚太区的顶尖力量,全部聚集在上海,他们占用了一间会议室,每天都工作到凌晨3点直至天亮,而其中一个人,更是常常半夜兴奋地来跟大家讲他想的伟大创意,并最终为麦肯赢得了这场重要的比稿。这个人,叫莫康孙。分享这个故事的是他当时带领的小朋友陈雄亮。

2005年林俊明在台北当4A评审,据他说法,跨海去台北只为挖掘年轻人。那一年被他“挖掘”去龙玺当评委的就有王彦铠。回忆林俊明,王彦铠说他推动青年军替代老屁股这件事已经干了有30多年,从年轻时便一天到晚要后备们顶替他,对于林俊明来说,这就是一锅热血沸腾的差事,他熬了一辈子,将一竿子年轻人滚烫的战场,没一人不成器。林俊明说过的一句话,也被王彦铠骄傲地写进故事里:“你们若不去站在舞台的灯光下,那么中国的广告就更没机会被看见。”

2006年,空手刚从大学毕业跨入广告业的大门,公司是省广,职位是文案,第一个客户是鸿星尔克。做广告第一年,他最怕的一个词叫“上山”。这是他们公司内部的一个优良传统,每逢重大项目提案、大型比稿,公司便会召集整个部门的专业人员,一辆大巴车统统拉进广州白云山,在山中找一间酒店住上三四天甚至一周,封闭作业想创意。

2008年,王威在上海Lowe做美术指导,这一年他和另外一位阿康部门的同事WIWIAN被选中去参加那一年在戛纳广告节的Lowe全球的Young Star培训。无法想象,能坐商务舱去戛纳这种事情,对还是小朋友的他来说有多不可思议。

2009年新浪微博的诞生打破了赵鸿鄂原本的道路。一个复旦本科化学专业的,开始去做了广告,就因为微博这个公开的社交平台。赵鸿鄂称微博向世人展示了它的强大与魅力,让广告公司开始有更海量的数据可以抓取和分析,也和客户,就是品牌主有更强的关联。

2010年的时候,吴捷回忆一次比稿,当时的他们通过非常出色的现场方案,在比稿中击败了Jeep的全球代理公司,意外拿到了Jeep客户,结果在刚开始服务的前一个月,他们就出现了很多的麻烦,比如:层层审批。

在2013年,陈楠作为北京DDB的创意总监中途接手了全新一代甲壳虫的上市创意需求,算上之前的团队工作,这次campaign前后经历了将近18个月的时间……

2014年,左飞林和同伴选择了咨询行业创业,开创了餐饮全案的细分发展方向。那时大家耳熟能详的规模型餐饮品牌还未发展起来,没有竞争,没有管理,没有配套,有的只是野蛮生长……

同一年,束非在TBWA上海任ECD。那年麦当劳中国决定全面启动全新的品牌战役,着重于品牌在中国多年与本土消费者的情感联结……

2015年的时候,邓千军在DMG服务长安汽车,当时借势营销与新媒体正如火如荼。客户想做的父亲节海报文案一直通不过,作为6岁孩子的父亲,邓千军凭着身份认知试着写了几句标题给客户,“从不放心,让你独自面对世界,到学会放手,要你独立面对世界。”

2016年7月,还没有人知道摩拜会在以后风靡全国乃至世界......彼时,作为创始人胡玮炜十多年的私人朋友…邓丽用零预算为她做了一次百万级的内容传播。那篇文章叫《这姑娘吐个槽,就让一亿人出门健身了》。

2017年,已经临近中国汽车行业黄金十年的尾巴了,2017年是个神奇的年份。除了汽车,手机销量最高的年份也是2017年。张然一行人创业做了汽车行业的社交新媒体平台Indigo Social。

2020年的双11,对站酷的孙乐来说,是记忆里极特别的一次营销狂欢。那年的“特别”,不止有11天,天猫成交额4982亿元令世界惊叹的中国消费力,还有这期间站酷共创一个很难又很大胆想法的落地——万人万创的艺术营销项目,让一万种青年梦想登陆天猫。

……

2023年,我们在数英奖的现场,阅读着他们一写就是几十年的中国广告营销业在场故事。


从中,时代的痕迹被故事捕捉,如广告业“富有”的黄金岁月,中国汽车产业的蓬勃,国际品牌入驻中国市场的浩荡,中国互联网的高速崛起,数字化土壤的野蛮生长,一年一度购物节的狂欢,咨询产业与广告产业的体系相融……

故事一个接着一个,历史洪流里掀起的巨大波澜,因这些个体的故事有了更为生动的细节。

 

2023数英奖,将继续展示这些在场故事
欢迎更多人执笔于此
忆往昔,论今朝
共同见证一个行业的日新月异

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2023数英奖
记录每一个在场故事

阿虎头
阿虎头广告人只活几个瞬间
Anmy Chen
Anmy Chen小黑屋
鲍成杰
鲍成杰一只鸡带给的经验
北邦
北邦拼车奇遇记
北东
北东在路上,不散场
binbinbin
binbinbin在场 PMWG
蔡萌
蔡萌第12节
曹晨晨
曹晨晨世界上只有小孩子,没有小梦想
常一飞
常一飞杂谈
陈冲
陈冲品牌不只是门头加LOGO
陈朝骏
陈朝骏替甲方成为「承担风险」的那个人
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陈楠最老的演员组
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陈陶琦 Ronnie三年大疫:两门课、一本书
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陈雄亮 Allen Chen孤独前行
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陈耀福 Norman Tan一粒球
陈侑均
陈侑均我在台上抖了10分钟
陈志耀 Andy
陈志耀 Andy活在当下&清风,白马
储门 Truman
储门 Truman那些用钱教会我的道理
大白 Michael
大白 Michael成就用户,就是成就我们自己
大吴 BigWoo
大吴 BigWoo“第一次”的敬畏之心
邓本聪 Jasonic
邓本聪 Jasonic居然还有这一手
邓斌
邓斌逢山开路,遇水搭桥
邓丽
邓丽零预算为摩拜胡玮炜做了一次百万级传播
邓千军
邓千军邓千军的创意故事
刁宇翔 Ron Diao
刁宇翔 Ron Diao在场
刁勇
刁勇村超我在场,艺术公厕我在场
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丁典御姐往事
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丁和珍我是如何加入小强战队的?
董大懂 Demi
董大懂 Demi在场故事
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杜中坤圆满多无聊
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傅翰林 Kris双线日记
高峰 Jacky
高峰 Jacky赌来的第一场雪
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葛士杰什么?我们药丸?
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龚莹在场
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顾百惠 Jenny Gu“童话”背后
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郭磊每一次在场,都是一次新的登场
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韩晓华 Airy Han我在芝加哥说了个中国故事
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何璐伊团队管理—创意从业者的项目大考
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黄治中只要在场,就要走好往前的每一步
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黄伟如何打造60亿的一碗面?
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黄海波一份旅游CCO的自白
胡传建
胡传建要生存就要够变态
蒋潇琼
蒋潇琼从中国制造到中国品牌
蒋彪 Cman
蒋彪 Cman谁在场,都一样
Kevin
KevinClash of the Store Managers copy
空手
空手上山
郎朗
郎朗“陪嫁的大丫头”最后的倔强
老泡
老泡不确定性中的确定
乐剑峰
乐剑峰创意人分两种,你想当哪种?
Leou
Leou在场,是一直出现
梁将军
梁将军人生的“入场”和“在场”
廖国华
廖国华自信,来自不断挑战和超越现在的自己
李拜天
李拜天创意这事儿吧,挺ku的
李典 Daniel
李典 Daniel做一只傻鸟
李丹 Danny Li
李丹 Danny Li致敬我的门牙
李东
李东被炒鱿鱼的人吃了螃蟹
李广庆 Alan
李广庆 Alan不一样的创作风景
李华 Thomas Li
李华 Thomas Li百万雪景
李骅 Jarvis
李骅 JarvisT.E.A.M
李九
李九在场就要上场
李凯 Kevin
李凯 Kevin探路的我,引路的他,赶路的人
李沐翰
李沐翰打开有惊喜
林琳 Heaven
林琳 Heaven身在其中也神在其中
林伟军
林伟军十年前,一个人迷失在北京
李盆
李盆我已经不挣扎了
刘峰 Ben
刘峰 Ben总给自己加点戏
刘虔玮
刘虔玮没了舞台,你啥也不是
柳英
柳英没有业务思维做不好营销人
李宜聪 Max Li
李宜聪 Max Li嘘...这是一个不能说的秘密
李雨 Levi
李雨 Levi方案四
李一丝
李一丝不硬别上
李征
李征成长只有一次,给他最好的
龙江波
龙江波在大运会忆奥运会
罗易成
罗易成我广告职业生涯中写的最好的文案
路童 Kent Lu
路童 Kent Lu我在场
马骏 Arthur
马骏 Arthur我在欧洲被诈骗
毛志健
毛志健开好一条船
马耀 York Ma
马耀 York Ma在场-看见诚实守信的力量
Minzzy Ooi
Minzzy Ooi把意义给到场外
莫康孙 Tomaz Mok
莫康孙 Tomaz Mok第一次
庞涛
庞涛在场故事三则
爬树 PASHU
爬树 PASHU你永远不可能成为我
钱佳乙
钱佳乙演还是不演?
秦镜 Vincent
秦镜 Vincent生命是一次奇遇
Raga
Raga2023年了,还要不要进广告公司?
任玉坤 Neeson
任玉坤 Neeson一个争取来的故事
Sanji Sun
Sanji Sun蜘蛛侠的面罩
束非 Gordon Shu
束非 Gordon Shu一生可能只有一次做新闻联播后三分钟广告
四夕
四夕在场,为自己鼓掌
宋尧 Ever
宋尧 Ever大猩猩可以骑在山羊背上吗
苏春德 Sudy
苏春德 Sudy成事在人:一个在心里,一个在身边
孙迪 Sandy
孙迪 Sandy在场
孙乐
孙乐一万种青年梦想
孙涛 SUN TAO
孙涛 SUN TAO漫长的项目
TANG
TANG400句标题,和400张图
唐凯鸽 Shadow
唐凯鸽 Shadow哦?原来我还在场啊?!
婷婷
婷婷千变万化的广告行业中,唯一不变的是创意灵魂
童军
童军创意的尽头,是让生活更有意义
土豆人tudou_man
土豆人tudou_man可以努力,别用蛮力
Vivian Yao
Vivian Yao不在场,更好
王晨羽 Nick
王晨羽 Nick在彼岸
王庆永 Aaron
王庆永 Aaron一个乞丐对我的影响
王申帅
王申帅比创意更重要的是勇敢
王威 Gavin
王威 Gavin怯场 在场 返场
王炜
王炜“努力”在场,失败当场
王颖
王颖营销“以人为本”
王忆景 Eddy Wang
王忆景 Eddy Wang挑战不可能完成的任务!
王彦铠 Akae Wang
王彦铠 Akae Wang致恩师——不在场证明
魏婷婷 Una
魏婷婷 Una尾款
文华
文华一个人/一个团队
文逍
文逍热爱,是人间的布洛芬
蚊子
蚊子热爱的人,会一直在场
乌东面
乌东面没有伟大,只有尴尬
吴东鸣 BRUCE WU
吴东鸣 BRUCE WU中场三年
吴捷 Andy
吴捷 Andy一次不留退路的勇敢
吴敬
吴敬让尊重成为用户思维的核心
吴尧
吴尧在场的每一刻,都是创造自我历史的一刻
吴兆华 Jamo
吴兆华 Jamo在场
小丰
小丰为了一本秘笈,我强拆了北京一套房
小宇宙
小宇宙看不懂的广告
席然
席然美术助理、客户、创意教给我的三件事
徐奔 Ben Xu
徐奔 Ben Xu站上高点,偶尔成功、不断失败
许军
许军用脚跑出来的市场营销
严冰沁
严冰沁因为相信,所以看见
杨不坏
杨不坏操盘手,去做项目
杨科
杨科我们的故事从“一条菜”开始
杨培文
杨培文不在厂,更在场
杨天宇
杨天宇十年
杨翌可
杨翌可我的“不在场”证明
洋子 Yoko
洋子 Yoko将进酒
野叔
野叔做解决问题的小朋友,而非创造麻烦的大朋友
叶耀鸿 Yaho Yeh
叶耀鸿 Yaho Yeh最坏的环境,却造就了最好的执行
袁圆
袁圆“刹那”始末
余久久 April Yu
余久久 April Yu编舟渡海,结伙而行 —— 做彼此的“形容词”
于鹏 Kama
于鹏 Kama打不死的小强
俞松青
俞松青溯源哈德逊 破圈在路上
于玮麟
于玮麟弯路也有风景
曾炜
曾炜为了不被忘却的二三事
曾亚军
曾亚军New Blood
张继明
张继明你在,便是在场;在场,才是理想
张曲 Music
张曲 Music烂广告
张然
张然所有的伟大源于一个勇敢的开始
张晨
张晨It is OK to leave
张东
张东这老头,勇闯天涯
张戬 James Zhang
张戬 James Zhang三粒碎片
张墨
张墨 广告人请团结起来
张景华
张景华北京一夜一法郎
张文博
张文博你是创意
张一谭 Vic
张一谭 Vic从在场到主场-提案现场是广告人的“身高表”
张大鹏
张大鹏一次难忘的拍摄
张超
张超广告也盗版
张世俊 Max Zhang
张世俊 Max Zhang那些秒回的“在”
张旻 Lester
张旻 Lester“玩”出来的客户
赵昂雄
赵昂雄但行好事,莫问前程
赵聪翀 Nelson
赵聪翀 Nelson瞬间 变化 时代
赵丹
赵丹随便写写的小回忆
赵鸿鄂 Randal
赵鸿鄂 Randal我为什么要跳入广告行业
赵晓松
赵晓松问题少年
郑凡 Fan
郑凡 Fan在座的各位都是厨子
钟一碗 Stephen.Zhong
钟一碗 Stephen.Zhong中国品牌出海一跃
周华安
周华安100块的勇气
周觉
周觉从一个“反”字说起
周建影
周建影“归零”不影响“在场”
壮壮
壮壮创业第六年的六次搬迁给到我的启示
朱纯皓 How Chu
朱纯皓 How Chu这组平面在我的每个阶段都在场
左飞林
左飞林从一根鸭脖开始


2014年3月,数英 DIGITALING上线,前身是DamnDigital。
2020年9月,数英奖正式启动,为好作品搭建理想主义的舞台。
2023年,是数英在场的第10年,是数英奖在场的第4年。 

当越来越多的人告诉我们,
他们上班到公司第一时间是打开数英,
当越来越多行业内外的人,
来到数英奖,评审,阅读,学习,交流,
我们感到非常地踏实、幸运。
很庆幸,我们在场。

现在,该你们了。

来2023数英奖,讲述你的在场故事。
让这个行业的在场,拥有更完整的版图和意义。

行业好故事,持续上演中

进入行业故事现场

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    数英奖 DAwards

    数英奖 DAwards

    上海 普陀区

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