2023数英奖，记录中国广告业在场故事

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举报 2023-08-29

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数英奖,在场故事

你有认真地算过吗？
今年是你从事广告营销行业的……

第30年，第22年，第16年，
第10年，第5年，第1年，

还是第1天？

该用什么，
来骄傲地向他人介绍我们身处的行业。
想了很久，
眼前浮现四个字：在场故事。

2023数英奖，以“在场”为主题
记录下百位行业人物的在场故事

逐字逐句阅读，
历史洪流下的中国广告营销业，
有了这般生动的侧写：

1974年8月第一个星期一，是莫康孙第1天在广告公司上班的日子。他体验到了这个行业无数的第一次，比如第一次个人提案，面对一帮英国客户用英语阐述，竟然双腿没有发软，手没有抖，只是横膈膜抽筋，好难受。那以后，他学会了提案前深呼吸（至今）。
1995和1996那两年，陈耀福在新加坡李奥贝纳，为了加入这家仰慕已久的广告殿堂，当时时任ECD的Martin Lee邀请他加入的时候，提出公司创意组织结构里，不能给他在Grey的CD职称，而是降一级的Group Head。他毫不犹疑地答应了。
2002年，上海麦肯光明广告公司，一次足以轰动上海滩的比稿，比稿的客户叫可口可乐，一共有8家国际4A参加，而麦肯也动用了整个亚太区的顶尖力量，全部聚集在上海，他们占用了一间会议室，每天都工作到凌晨3点直至天亮，而其中一个人，更是常常半夜兴奋地来跟大家讲他想的伟大创意，并最终为麦肯赢得了这场重要的比稿。这个人，叫莫康孙。分享这个故事的是他当时带领的小朋友陈雄亮。
2005年，林俊明在台北当4A评审，据他说法，跨海去台北只为挖掘年轻人。那一年被他“挖掘”去龙玺当评委的就有王彦铠。回忆林俊明，王彦铠说他推动青年军替代老屁股这件事已经干了有30多年，从年轻时便一天到晚要后备们顶替他，对于林俊明来说，这就是一锅热血沸腾的差事，他熬了一辈子，将一竿子年轻人滚烫的战场，没一人不成器。林俊明说过的一句话，也被王彦铠骄傲地写进故事里：“你们若不去站在舞台的灯光下，那么中国的广告就更没机会被看见。”
2006年，空手刚从大学毕业跨入广告业的大门，公司是省广，职位是文案，第一个客户是鸿星尔克。做广告第一年，他最怕的一个词叫“上山”。这是他们公司内部的一个优良传统，每逢重大项目提案、大型比稿，公司便会召集整个部门的专业人员，一辆大巴车统统拉进广州白云山，在山中找一间酒店住上三四天甚至一周，封闭作业想创意。
2008年，王威在上海Lowe做美术指导，这一年他和另外一位阿康部门的同事WIWIAN被选中去参加那一年在戛纳广告节的Lowe全球的Young Star培训。无法想象，能坐商务舱去戛纳这种事情，对还是小朋友的他来说有多不可思议。
2009年新浪微博的诞生打破了赵鸿鄂原本的道路。一个复旦本科化学专业的，开始去做了广告，就因为微博这个公开的社交平台。赵鸿鄂称微博向世人展示了它的强大与魅力，让广告公司开始有更海量的数据可以抓取和分析，也和客户，就是品牌主有更强的关联。
2010年的时候，吴捷回忆一次比稿，当时的他们通过非常出色的现场方案，在比稿中击败了Jeep的全球代理公司，意外拿到了Jeep客户，结果在刚开始服务的前一个月，他们就出现了很多的麻烦，比如：层层审批。
在2013年，陈楠作为北京DDB的创意总监中途接手了全新一代甲壳虫的上市创意需求，算上之前的团队工作，这次campaign前后经历了将近18个月的时间……
2014年，左飞林和同伴选择了咨询行业创业，开创了餐饮全案的细分发展方向。那时大家耳熟能详的规模型餐饮品牌还未发展起来，没有竞争，没有管理，没有配套，有的只是野蛮生长……
同一年，束非在TBWA上海任ECD。那年麦当劳中国决定全面启动全新的品牌战役，着重于品牌在中国多年与本土消费者的情感联结……
2015年的时候，邓千军在DMG服务长安汽车，当时借势营销与新媒体正如火如荼。客户想做的父亲节海报文案一直通不过，作为6岁孩子的父亲，邓千军凭着身份认知试着写了几句标题给客户，“从不放心，让你独自面对世界，到学会放手，要你独立面对世界。”
2016年7月，还没有人知道摩拜会在以后风靡全国乃至世界......彼时，作为创始人胡玮炜十多年的私人朋友…邓丽用零预算为她做了一次百万级的内容传播。那篇文章叫《这姑娘吐个槽，就让一亿人出门健身了》。
2017年，已经临近中国汽车行业黄金十年的尾巴了，2017年是个神奇的年份。除了汽车，手机销量最高的年份也是2017年。张然一行人创业做了汽车行业的社交新媒体平台Indigo Social。
2020年的双11，对站酷的孙乐来说，是记忆里极特别的一次营销狂欢。那年的“特别”，不止有11天，天猫成交额4982亿元令世界惊叹的中国消费力，还有这期间站酷共创一个很难又很大胆想法的落地——万人万创的艺术营销项目，让一万种青年梦想登陆天猫。
……
2023年，我们在数英奖的现场，阅读着他们一写就是几十年的中国广告营销业在场故事。