我的一点看法：到底什么是品牌年轻化？要怎样年轻化？

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举报 2019-01-15

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我的一点看法：到底什么是品牌年轻化？要怎样“年轻化”？

原标题：品牌年轻化是个坑，想清楚你再跳

一天，一个做培训的客户发来一个海报需求，他说我们要迎合年轻消费者，所以这张海报，要设计的年轻点，我拿来方案一看：

文案：年轻就是喜欢多姿多彩，XXX让你的职场炫丽缤纷。
画面要求：一年轻男孩穿着街舞服装滑着滑板喷涂鸦墙

我的第一反应是，OMG，摇滚、涂鸦、踩滑板——年轻三件套又来了

现在很多品牌运营都在强调年轻化，好像年轻化就是一切问题的解药，我承认让品牌更贴近用户的思路没错，但在我们公司给客户做插画海报的过程中，我发现很多客户对“年轻化”有着很大的误解，到底什么是年轻化，年轻化的内核究竟是什么？要怎样“年轻化”？我谈一下我的看法。

许多人在研究年轻人在看什么剧，说的什么网络语言，玩什么游戏，他们的生活习惯，消费观等等，关于年轻人的喜好，有很多大数据分析，甚至连罗振宇为了追踪年轻人的趣味，也去特别钻研郭敬明的电影《小时代》，好像年轻人的一切都是对的，连屎都是香的，这种对年轻人的迷信我一直是不赞同的。

每代人都有自己的时代烙印，尤其是现代中国，发展太快了，差不多每三岁就有一个代沟。

他们追剧，你还可以追，他们跳海草舞，你不喜欢，也强迫自己扭一扭，他们喝奶茶，你嫌齁甜，但为了融入他们，也捏着鼻子灌进去了，可是有一天你又看见他们飙车玩蹦极，你这把老骨头还撑得住吗？

你刻意融入他们的样子，我看着都累，况且你也根本不可能真正融入他们的生活。看蔡明的春晚舞台上，用着蹩脚的网络语言演小品，真的很尴尬。

我认为，我们研究年轻人，是研究他们的价值观，比如，真诚自然，追求自由，释放个性，崇尚平等，独立自主，不喜欢权威，不喜欢说教，追求美好，想掌握自己的命运，积极进取，享受生活，更重视自己的感受等等。

他们追的剧，喜欢的漫画，听的什么歌，穿的衣服，他们的一切行为，有些是上面价值观的表现，但有些只是他们这代人的特有的喜好而已，跟上述价值观没太大关系，没必要追。

而上面列举的那些所谓年轻人的价值观，其实是全世界所有人类人性上的闪光点点。只要是正常的，健康的人类，不用特别说教，都会不自觉崇尚那些价值观，他不是年轻人的专利。

只不过我们国家比较特殊，老一辈人的成长经历，经济条件，政治因素，使他们的人性被严重扭曲和阉割，没法拥有健康的人格，导致他们不认可，不理解那些价值观，和年轻人对比明显，甚至截然相反，这种现象让我们误以为这些价值观只是年轻人的专利而已。

所以我认为，追求品牌年轻化，本质是追求美好的人性。

有人说，既然你也承认年轻人和那些美好的人性有很强的相关性，那不就等于我们要追求年轻化吗，这种说法有什么错。

我觉得问题在于，如果你强调追求年轻化，你很容易把自己追求的东西表面化，肤浅化，而且陷入“以有涯随无涯，殆已！”的困境。

那你怎么融入年轻人呢。

看奇葩说，给了我很大启发：

你看台上几个老家伙，马东，高晓松，蔡康永，哪一个年轻，又有谁去刻意迎合年轻人的审美，又有谁嫌他们老呢。为什么，因为他们“不端着”，尊重别人，以平等的姿态和年轻人对话，这是难能可贵的精神，是很美好的人性，所以正常的、健康的人都会喜欢，自然多数年轻人也喜欢。

第五季的薛兆丰，开始几期我也担心他不能适应奇葩说这个感性的，甚至不讲逻辑无厘头的舞台，毕竟他连周冬雨都不知道，还动不动就一本正经的把感情用经济学原理分析。多无聊是吧，可是现在你看他圈粉多少人，都是年轻人啊。

为什么，我觉得除了专业能力外，其中有一个最大的原因是，大家觉得他观点独立，对自己的专业有信仰，很认真，并没有刻意融合整个节目的综艺娱乐属性，不为了让自己受欢迎而刻意合群，这种人设简直是节目中的一股清流，真的很美好，而且后期他还表现出其他的可爱之处，比如有了错误主动承认，不怕丢人等等。

相比之下，罗振宇还是有点迎合年轻人的意思，但是薛兆丰一点没有，更能显出他的难能可贵了。

还有詹青云，开始大家对她这个理性无趣的女学霸人设并不感兴趣，还有好多人骂她古板无聊，但她也没有为了节目效果刻意迎合观众，后来怎样，“看詹青云觉得要多读书”的话题，还上了微博热搜，圈粉无数，她做了什么，有迎合年轻人吗，但“认真严谨”“知识丰富”“冷静专业”“知性魅力”正是这些人性的闪光点打动了年轻人的心。

你看，你不用嘻嘻哈哈，插科打诨，刻意迎合，只要你足够美好，照样能圈粉年轻人。

近几年，一些传统文化领域也受到年轻人的追捧，说明年轻人的审美取向是非常多元化的，只要是美好的事物，他们都喜欢，你根本追不过来，但只要你自己足够美好，就一定能引起所有人类，包括年轻人的共鸣。

要说品牌，我觉得keep“自律给我自由”这句slogan特别好，你咋一听好像觉得好无聊，都是很平常的词汇，“自律”这个词甚至有点土，让我想起小学时候的思想品德课上老师的说教，一点都不酷，好像和年轻也搭不上边。

可仔细一品，但这句slogan其实表达了这样一种价值观，就是只要我努力，坚持，不断完善自己，严格要求自己，就一定会得到梦想中的自由和美好的生活，其实这就是很多在大城市努力打拼的年轻人心目中理想的奋斗——成功模式，所以他们对这个品牌就有了共鸣。

另外，并不是所有品牌都需要追求年轻化，我有些客户是做2B的，也被“运营就要年轻化”邪教组织给忽悠了，非要追求品牌年轻化，让我出套系列漫画什么的，我跟他说没必要，看你的客户是谁，他最需要什么，他需要的是你的专业性，靠谱程度，你的产品能否解决他的问题，而年轻化不是必要条件，这坑想清楚你在跳，虽然我想赚你的设计费，但也不能让你白花钱。