黄伟受邀参与上海国际广告节终评，“秒懂认知”方法论获评委肯定
日前，2022上海国际广告奖展开为期三天的终审评审，黄伟作为认知锥咨询的首席执行官，受邀参加此次广告界的盛会。此广告节主要由论坛、展览、新锐营和奖项四大板块组成。活动期间参与人数达20万人，参与企业2000余家，网络直播平台观看论坛的人数超过180万，奖项覆盖超过16个国家和地区。受疫情的影响，今年终审采用“线上+线下”的模式，作为评委之一的黄伟，他以其多年在广告界的经验，为行业甄选具有前瞻意识，在困境中带来启迪、指引方向的作品，并为行业的未来发展提出更多可能性。
除了对作品进入探讨，他还提出在数字新世代，要以新标准来衡量作品，即“认知秒懂”，这个新标准亦获得在场其他评委的认同及赞誉。所谓“认知秒懂”，就是立刻让消费者懂得品牌的闪光点，让消费者通过符号锥一看就透，通过词汇锥一听就买，通过体验锥一用就爱。
黄伟曾经提过他的一段经历：“我能囊获全球4大广告大奖就是因为将认知成功做到了100分，具体的技巧其实就是一句话“案例作品必须在3秒内说服国际评委。”3秒就能说服，意味着具备让评委和消费者秒懂的能力。”
在这个信息爆炸的时代，人们每天都要接受大量的信息，如果看个广告还要去接受、去消化，那无疑对消费者来说实在太累了。因此，认知锥就可以作为一个工具，有效地替消费者“偷懒”，让他们一接触到相关信息就能联想到对应的品牌，而无需在大脑里拐弯抹角。我们可以认为，视觉、听觉和体验，就是消费者最依赖、品牌也最容易下功夫的三种认知世界的方式。黄伟所提出的词汇锥、符号锥和体验锥，也正是立足于多重感官的变换叠加。通过将符号锥、词汇锥以及体验锥这三个兵器合而为一，就可以达到消费者“秒懂”这个终极目的。
本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本内容为作者独立观点，不代表数英立场。
本文禁止转载，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
本文系数英原创，未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）