在场故事：孤独前行

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举报 2023-08-29

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2002年，上海麦肯光明广告公司，一次足以轰动上海滩的比稿，比稿的客户叫可口可乐，一共有8家国际4A参加，而麦肯也动用了整个亚太区的顶尖力量，全部聚集在上海，他们占用了一间会议室，每天都工作到凌晨3点直至天亮，而其中一个人，更是常常半夜兴奋地来跟我们讲他想的伟大创意，然后让我们细化和执行，后来麦肯赢得了这场重要的比稿，而这样独孤求败力挽狂澜的场面，他在这家公司花了30多年的时间来挑战。这个人，叫莫康孙。后来我常常问他，听说你很喜欢待在厨房，还有一个用7种瓜果做成的秘方，可以让人容颜不老，是不是真的？他说其实他更享受待在厨房的孤独时光，7种瓜果的细细调配，可以让人忘掉所有的不愉快与烦恼，这种孤独的快乐，他坚持了超过30多年。

2003年，一家有上百年历史的广告老店达美高因为被法国阳狮集团收购而被迫全球关门，而那时达美高的大中华区却是业务及创意声望如日中天的时候，这种全球集团的突然决定对他们来说是何种的伤害，当时他们的领导人说了这么一句话：不能把今天的事情弄糟糕，明天我们还是广告人。要知道，在他带领达美高的几年时间里，基本像垒积木一样在大中华区把这家公司建立起来并迅速到达巅峰，所有的所有都是满满的心血与付出。可以想象，当时的他，是怎样的孤独。然而10多年过去，直至他去往另一个世界之前，他一直奋战在前线，以亚太广告节首脑的身份，为行业的发展，为年轻人的发展而不懈努力，这个人，叫林俊明，和我在达美高与阳狮间有过擦身而过的时刻，我深深地怀念他。

2006年，一天晚上，北京盛世长城办公室里灯火通明，一场重大比稿正在热火朝天地进行中，比稿的客户是雷克萨斯。当时，大家为了一个创意方向而热烈讨论，有的人说这个方向更适合市场，更适合消费者洞察；有的人说这个方向更适合客户审美，更好卖。正在大家讨论得不可开交时，有一个人站了出来，说：“创意人，虽然都要为五斗米折腰，但要保留一寸傲骨，不能只干取悦客户的东西。”

后来，这个比稿赢了，再后来，我无数次听到“要有一寸傲骨”这句话，每次当我面对事情，面对客户的时候，要不随波逐流，坚持自己的看法与观点，我才知道，要真正做到这一寸傲骨，有多难。不仅难，还会体验到前所未有的孤独，因为很可能大部分的人和你是不一样的，他们会吹牛逼会拍马屁什么都会，独独却不会这一寸的傲骨，而这个人，却愿意为这一寸傲骨，坚持一辈子。这个人，叫苏秋萍，那个通宵达旦的夜晚，我们在北京一起战斗。

2001年，上海麦肯光明广告公司年会，他们颁了一个很有意思的奖，以表彰那些令人难忘的员工，那个奖叫孤独之星奖，lonely star，其中一个获得这个奖的员工事迹是这样的：他是一个刚毕业的学生，他开始的工作常常是在半夜出去接回插画师画好的脚本，连夜回到公司，在喷胶房把插画切成一格格，细心装裱好，再贴上旁白文案，逐格核对，等第二天一早去提案的同事接到装裱好的提案版时，他才满意地回家睡觉，这个喷胶房，他一待就是半年。后来，他慢慢可以参与一些创意项目的执行，那大多是高阶的创意人员上半夜想出来后，下半夜用来执行画面，然后执行好后再去喷胶房装裱好，让第二天去提案的同事接力，这样的日子又过了半年，在这一年的时间，他常常最后一个孤独地离开喷胶房，离开公司。所以，公司给他颁了这个“孤独之星”奖，这个人，叫陈雄亮，就是我。这是我获得过的最最难忘的，一辈子都不会忘却的奖。

在通往成功的路上，孤独一定会伴随你左右，想不到好的创意会让你孤独，做事情太难会让你孤独，无人理解会让你孤独……所有的一切都是要你放弃，放弃再放弃。马老师曾说：“今天很残酷，明天很残酷，后天很美好，而绝大部分会死在明天晚上，没机会，所以，一定要坚持到底。”而忍受孤独，享受孤独，挑战孤独，战胜孤独，你一定会欣赏到人生不一样的，独一无二的风景。

愿你，孤独前行。

（本文作者陈雄亮与莫康孙老师的合影）

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