宜家的开学卖货文案，好会抢生意

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举报 2023-08-29

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文案创意也太妙了~

大家好，都知道宜家在营销这块一直都是很出圈的，不仅仅只是其场景营销上有多牛，还在产品文案创作上，更是没有创作瓶颈似的，总是能随时随地蹭热度，造新梗，主打一个走在潮流前线第一“人”。
每次整活的带货文案中，更是直接化身互联网文学，只为给商品带来最好的宣传，真的超会。

这不，最近台湾宜家在准大学生们开学之际，也结合各个专业的打造了卖货文案，简直不要太真实。
读工程系大家都以为你很擅长“看一下这条线怎么接”

读土木系大家都以为以后可以请你帮忙盖房子

读兽医系列大家都以为任何生物的问题都难不倒你

读外文系大家都以为你能翻译所有陌生单词

读资工系大家都以为你在当电脑黑客

读化学系大家都以为你能快速背出元素周期表

读医学系大家都以为你可以“免费帮忙看一下”

读心理系大家都以为你会读心术

读数学系大家都以为你心算超快

读森林系大家都以为你可以认出路边每种花草的品种

读心理系大家都以为你很会看地图

读电机系大家都以为你会修电脑

读设计系大家都以为你可以帮忙“简单画一个logo”

读历史系大家都以为你毕业后要去考古

将日常用品与大学专业的调侃绑定在一起，赋予产品新的灵魂，不得不说台湾宜家真的太会了。
而除了这些，前阵子宜家也打造了各种系列海报文案，活脱脱的一个“梗”制造机器，称它为互联网高手实在也不为过。
比如之前情人节还以狗血主题「钱可以买得到爱吗？」，为平价商品打造了系列宣传。
用各种商品比喻爱情，主打一个让人意想不到。
关于一见钟情和移情别恋的区别只需两只玩偶就可以

关于三人行的恋爱，可以三个都爱也可以选择平价替代的爱

两个枕头，是左拥右抱的爱。

塑料花：当我是塑料的爱。

杯子：口干舌燥的爱

数据线：永不失联的爱

再或者是废话文学版本，看似有发疯实则精准输出卖点。

每个产品的功能都讲得明明白白，用户在看海报的时候，有趣的同时记忆点却很深刻。
一杯喝的是水

两杯喝的是爱情

三杯的爱情喝起来怎么有点苦

一个海锦会产生谁要洗碗的问题

两个海绵就可以发一起洗的邀靖

一个真空密封收纳袋出现世界上就有一件衣服不能呼吸

然而内湖的王先生刚买走了八个真空密封收纳袋(世界上这些事情正在生着)

除此之外，之前还将把不同商品拟人化，并结合其特性打造成不同特质的男生，在调侃的同时，更是将产品信息巧妙地输出，很难不爱。
食物型暖男——保鲜袋
帮你准备好所有你爱吃的跟他出游车程再久，也不怕肚子饿

绅士型暖男——野餐垫
拥有比谁都还柔软的身段不惜趴在地上只为保护你珍贵的衣服

霸气系暖男——雨衣
下雨时会一把将你揽入怀中
不让你的东西湿到任何一点

清凉系暖男——水瓶
会在你口渴时，为你递上冰凉的饮料和那些只会叫你喝温开水的人不一样

可以说，宜家的海报公式虽然“简短的文字+产品图”这样的搭配，但却总能玩出不一样的花样来，背后更多的是对消费者洞察的体现。
不再是一本正经的产品说教，也不是单一围绕一个点发挥，而是通过拟人化和各种脑洞大开的场景联想，让消费者快速眼前一亮。这样既能够突出产品的特点和优势，又能引发消费者的共鸣和情感连接，无疑也能引发消费者并促成购买的目标。
而这种超强的网感和轻松将卖货文案场景化和幽默化，宜家也成功在每次都能不局限于官方宣传形式，而是关联到日常事件和消费者的情感需求，打造出有趣、互动的互动形式去赢得消费者的喜爱和关注，简直不要太会玩。
说到最后：

在这么多海报中，其实我们可以发现，这些海报早就不再不只是为了满足当下消费者的独特消费需求，而是通过赋予这些产品新的社交属性，借各种谐音梗和创意联想去吸引大众，也为品牌创造更多出圈的可能。

作者 | 汤木森

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