宜家的开学卖货文案,好会抢生意
文案创意也太妙了~
大家好,都知道宜家在营销这块一直都是很出圈的,不仅仅只是其场景营销上有多牛,还在产品文案创作上,更是没有创作瓶颈似的,总是能随时随地蹭热度,造新梗,主打一个走在潮流前线第一“人”。
每次整活的带货文案中,更是直接化身互联网文学,只为给商品带来最好的宣传,真的超会。
这不,最近台湾宜家在准大学生们开学之际,也结合各个专业的打造了卖货文案,简直不要太真实。
读工程系 大家都以为你很擅长“看一下这条线怎么接”
读土木系 大家都以为以后可以请你帮忙盖房子
读兽医系列 大家都以为任何生物的问题都难不倒你
读外文系 大家都以为你能翻译所有陌生单词
读资工系 大家都以为你在当电脑黑客
读化学系 大家都以为你能快速背出元素周期表
读医学系 大家都以为你可以“免费帮忙看一下”
读心理系 大家都以为你会读心术
读数学系 大家都以为你心算超快
读森林系 大家都以为你可以认出路边每种花草的品种
读心理系 大家都以为你很会看地图
读电机系 大家都以为你会修电脑
读设计系 大家都以为你可以帮忙“简单画一个logo”
读历史系 大家都以为你毕业后要去考古
将日常用品与大学专业的调侃绑定在一起,赋予产品新的灵魂,不得不说台湾宜家真的太会了。
而除了这些,前阵子宜家也打造了各种系列海报文案,活脱脱的一个“梗”制造机器,称它为互联网高手实在也不为过。
比如之前情人节还以狗血主题「钱可以买得到爱吗?」,为平价商品打造了系列宣传。
用各种商品比喻爱情,主打一个让人意想不到。
关于一见钟情和移情别恋的区别只需两只玩偶就可以
关于三人行的恋爱,可以三个都爱也可以选择平价替代的爱
两个枕头,是左拥右抱的爱。
塑料花:当我是塑料的爱。
杯子:口干舌燥的爱
数据线:永不失联的爱
再或者是废话文学版本,看似有发疯实则精准输出卖点。
每个产品的功能都讲得明明白白,用户在看海报的时候,有趣的同时记忆点却很深刻。
一杯喝的是水
两杯喝的是爱情
三杯的爱情喝起来怎么有点苦
一个海锦会产生谁要洗碗的问题
两个海绵就可以发一起洗的邀靖
一个真空密封收纳袋出现世界上就有一件衣服不能呼吸
然而内湖的王先生刚买走了八个真空密封收纳袋(世界上这些事情正在生着)
除此之外,之前还将把不同商品拟人化,并结合其特性打造成不同特质的男生,在调侃的同时,更是将产品信息巧妙地输出,很难不爱。
食物型暖男——保鲜袋
帮你准备好所有你爱吃的跟他出游车程再久,也不怕肚子饿
绅士型暖男——野餐垫
拥有比谁都还柔软的身段不惜趴在地上只为保护你珍贵的衣服
霸气系暖男——雨衣
下雨时会一把将你揽入怀中
不让你的东西湿到任何一点
清凉系暖男——水瓶
会在你口渴时,为你递上冰凉的饮料和那些只会叫你喝温开水的人不一样
可以说,宜家的海报公式虽然“简短的文字+产品图”这样的搭配,但却总能玩出不一样的花样来,背后更多的是对消费者洞察的体现。
不再是一本正经的产品说教,也不是单一围绕一个点发挥,而是通过拟人化和各种脑洞大开的场景联想,让消费者快速眼前一亮。这样既能够突出产品的特点和优势,又能引发消费者的共鸣和情感连接,无疑也能引发消费者并促成购买的目标。
而这种超强的网感和轻松将卖货文案场景化和幽默化,宜家也成功在每次都能不局限于官方宣传形式,而是关联到日常事件和消费者的情感需求,打造出有趣、互动的互动形式去赢得消费者的喜爱和关注,简直不要太会玩。
说到最后:
在这么多海报中,其实我们可以发现,这些海报早就不再不只是为了满足当下消费者的独特消费需求,而是通过赋予这些产品新的社交属性,借各种谐音梗和创意联想去吸引大众,也为品牌创造更多出圈的可能。
作者 | 汤木森
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