知家DTC案例 | 抖音号@一块方糖 打造高品质青年情感微剧IP
抖音号@一块方糖 是知家DTC孵化并运营的内容型自媒体IP，从创立至今已运营两年。
IP内容定位为青年情感生活类微剧，通过自然清新的画风打造平民情侣偶像，用细腻的演绎刻画现代都市青年在职场、恋爱、生活中的日常点滴，通过浪漫、甜蜜和搞笑等多元化风格剧情，传递年轻人的活力与社会主流价值观。
截至目前，IP已发表原创短视频251个，播放量超2亿，累积获得超过1962万点赞和收藏，收获超过164万忠实“CP粉”。根据知家DTC预测，今年底或将实现百万级商业化广告收入。
推荐理由
“一块方糖”已形成从账号搭建与定位规划、策划编导、演员招募、服化道设计、素材拍摄、后期制作、媒介发布到商业化变现的全链路闭环，现已成为公司重要的自媒体IP资产。
在内容层面，我们认真设计好每一部剧情，让受众感受到情绪的起承转合；
在营销层面，我们摒弃了“推销式带货和硬广宣传”的理念，充分照顾粉丝的浏览体验，更主张“在现实生活场景中让产品/品牌自然露出”，成为微剧类账号中的商业化标杆案例。
截止当前，该账号不仅承接五菱汽车旗下多款车型的产品植入，同时也承接来自DR、TOMFORD、丝芙兰、五粮春、喜力、SONY、富士拍立得、吉列、梦幻西游等国际知名品牌的产品植入，覆盖汽车、珠宝、美妆、酒水、3C数码、小家电、网络游戏等多个细分品类。
案例简介
短片1：你以为的命中注定都是我的蓄谋已久
广告主：五菱星辰
该片先是营造男女主的各类巧合场景，以女主视角抛出疑惑，制造悬念；后通过倒叙将巧合点一一拆解，以男主视角揭秘他费劲心机制造种种巧合的过程。在叙事结构上，吊足受众胃口，让评论区直呼“好甜”、“CP好磕”。
同时，我们还巧妙的将五菱汽车的车内场景作为双视角叙事的最终落脚点，自然而然地实现产品的两次关键曝光，从而强化用户对品牌的记忆。
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短片2：那天我做了个梦 美梦成真
广告主：DR钻戒
该片从男主的拍摄视角引入一场梦境，将我们代入男主理想中的求婚场景，在展现冰箱内堆满鲜花的布景时，点燃剧情高潮，让DR钻戒产品得到自然露出。
本片中，我们还呈现了从主观到客观再转移回主观的视角变幻，借助vlog风格镜头，实现观众与女主的对话。整个营销场景、情绪点和悬念设计完整，用浪漫氛围赢得很多女性受众的点赞。
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短片3：恋爱小心思，让感情更升温只需一台相机
广告主：富士拍立得
很多情侣都有让男生帮女生拍照的习惯，但不是所有男友都能拍出让女友满意的照片。因此，我们根据这一用户痛点进行立意创作，用拍立得“一次成片”的产品特色，来强调让男主“珍惜快门次数”。
为了满足此类摄影用户的需求，我们让片中的女主使用富士拍立得教会男友拍照，不仅营造出情侣互拍的轻松氛围、增加本片的趣味性与戏剧张力，同时，也让产品包装、外观和主要功能得到完整展现。
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项目总结
随着数字媒体的用户占有量越来越高，抖音微剧作为一种新兴的影视形态，已经引起了社会广泛关注。它短小精悍、灵活多样，颠覆了用户的传统观剧体验，在短时间内赢得了大量忠实爱好者，同时也展现出强大的传播能力和商业化前景。
首先，从传播能力来看，微剧的自然引流能力强。
由于微剧自带娱乐功能与内容看点，借助抖音平台庞大的用户基础与高效的推荐算法，能通过用户的分享、点赞、评论等互动行为，迅速在社交媒体中获得较高的自然流量扶持，可以说，只要坚持定期定量生产高品质内容，就能产生极大的复利效应。
其次，微剧的受众覆盖人群广泛、触达率高。
无论是年轻人还是中年人、是在城市、县镇还是农村，都有一定数量的抖音微剧爱好者。而且，相比电视剧或电影，抖音微剧的剧情节奏更“短平快”，对于受众来说理解难度更低，不仅广告与内容的界限更加模糊，其娱乐消遣属性更能长期、多次地触达用户，使得广告触达率得以提升。
再者，抖音微剧的商业化前景引人注目。
一方面，互联网用户已逐步养成短视频阅览习惯，因此对于品牌主来说，短视频是品牌战役中重要的传播内容，市场需求只会越来越高。在品牌的DTC战略中，也是品牌主建立流量护城河的一种新形式。因此，会吸引越来越多的品牌主进行自孵化或长期商业合作。
另一方面，微剧作为一种新兴的影视形态，具有制作周期短、投入成本低、传播效率高、广告到达率与受众精准度更高等优势，尤其是可以做到让广告与内容融合，不仅降低了传统广告营销成本，也让品牌文化通过内容形成连续性的传递。
当然，无论是在内容制作成本还是人力成本层面，品牌主自建微剧团队的成本可能更高，因而大部分还是会选择全部或部分委托给代理商制作，或与代理商进行in-house合作。
知家DTC能够接受各类灵活化的合作方式。除“一块方糖”以外，我们还为泸州老窖、劲牌、真露等快消品牌孵化过原创短视频IP账号与内容，均收获客户好评。若您想要孵化短视频IP或进行品牌投放，请搜索“知家DTC”进入官网或通过星图平台联系我们。
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