淘宝这支新势力周宣传片，也太魔性了

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举报 2023-08-30

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现在的淘宝整起活来，真的不要太会了。

这不最近正值淘宝新势力青年时装周，淘宝也打造了一支发疯广告片，各种有趣好玩的梗以及各种发疯互动，很难不怀疑官方的精神状态。

打造魔性广告

洗脑又上头

对于用户而言，有趣、好玩、便捷、高效等都是十分吸引人的，而淘宝也在一直以来的营销中，打造了各种洗脑有趣的内容深得用户的喜爱。
此次广告也不例外，整体采用活力洗脑的风格，并充分利用了年轻人喜欢的谐音梗，来与用户一同宣泄各种情绪。
且内容也通过各种花样百出地方式介绍产新品，魔性文字堆叠下以及各种梗的融入，看似无厘头的逻辑演绎背后，却完美将产品的卖点有趣呈现到了观众的面前，简直洗脑且上头。
比如其中不仅有现在很火的“反诈”梗，说唱方式来介绍此次上线WHOOSIS X 孝警阿特「反诈联名T」上新了，主打一个不被骗。

又或者是「三防牛仔裤」，更是融入了「防火防盗」的经典梗，简直不要太好笑，甚至还能让观众轻松记住污渍这个特点，简直一举两得。

甚至还有经典动漫和周董的头文字D，主打一个回忆风。

可以说，这样发疯的广告画风模式，也很契合当下年轻人的精神状态，感觉是在发疯，却能巧妙输出自己想传递的信息，也打造出了差异化的营销模式。
而品牌通过沙雕和发疯的人设打造下，相比直接在自己官微上的内容输出，这样的互动形式往往更能抓住观众的注意力，并快速拉近与用户之间的距离，提升好感度。

从营销角度看，产品卖点想要让用户快速的记忆，最好的方式就是赋予概念具体化的场景展示，所以淘宝这次的TVC就很生动的将每件产品进行有趣化的解读，从而占据用户的心智。

深入年轻圈层

淘宝好懂年轻人

要说淘宝营销出圈的关键，主要还是能够深入到年轻圈层中，与他们玩在一起，始终与他们保持对话，简直比年轻人还懂年轻人。
聚焦此次的广告主题，这其实也是淘宝淘宝新势力周此次以「年轻人的时髦不被定义」这切入点进行的创意联动，不仅仅只是广告内容毫无逻辑的发疯式宣传，还是此次不去搞传统时尚毫无温度的T台走秀和晦涩难懂的趋势报告，都让中国年轻新势力潮流趋势更加的与众不同。
没有邀请流量明星，而是从普通职业的年轻人出发，通过真实的街访打造时尚大片，反而更具说服力。

当然，想要引发年轻人共鸣，除了打造广告片，还有文案的力量也不能被忽略。

本次淘宝还在发布视频之外，结合当下年轻人日常出行场景，在人来人往的街头去捕捉很多时尚的瞬间。

以这种方式出现在年轻人上下班能够接触到的场所，从而最大限度实现流量的精准覆盖。让受众在潜移默化的过程中与品牌实现共鸣，品牌也借此更好地传递「年轻人的时髦不被定义」的核心话题。
值得一提的是，品牌还进行了街头采访，让每个时尚青年都能发表自己对于潮流的看法，也很好地激励了观众。

这样魔性洗脑的广告内容加上这样的宣传方式，也让潮流风尚以最接地气的方式呈现出来，让所有年轻用户都能勇敢“发疯”和表达自己的态度，无疑也很圈粉。
从某种程度上看，淘宝新势力周在用一种有意思的方式传播新品，也给淘宝提供了别样的传播路径，深入潮流年轻圈层中，也在不断拉近了用户之间的距离。

会玩会发疯

才是淘宝出圈的关键

回顾此次的案例，淘宝除了在洞察上很精准之外，其次会玩会发疯才是淘宝出圈的关键。毕竟当代年轻人的精神状态，主打一个发疯，无厘头，合不合理无所谓，只要开心有趣就好了。
所以借助年轻人喜欢的方式，淘宝每次都能以各种方式撬动与用户之间的沟通窗口，巧妙融入到年轻人的圈层中，实现双向奔赴的互动。而这样有趣的创意，也能很好帮助淘宝实现圈粉，并在层层递进的传播链路中沉淀品牌资产。
比如前阵子的洞洞鞋鞋花秀，各种精美的鞋花设计，只有你想不到，没有他们做不到的。甚至还邀请了策展人、设计师来“有理有据”“一本正经”来分享自己对于「洞门观」以及鞋花设计的灵感来源和想法，也很好击中年轻人的兴趣点。

还有之前的丑东西「丑东西大赛」，甚至还举办过好多届，都是五花八门的“丑东西”，却成为年轻人的心头爱，自带话题和流量，简直不要太懂年轻人。

可以说，淘宝倒是一直和年轻人保持统一战线，一直都在发疯和无厘头营销的路上越走越远。
而从营销层面看，淘宝通过这种离谱搞怪式营业的方式，每次都能为自己拉满噱头和趣味性，毕竟这种演年轻人精神状态的系列，年轻人很难不爱。
说到最后：
互联网上一直都很流行一句话“官方玩梗，最为致命”，在民娱乐化的今天更是得到了印证。
看似插科打诨不务正业，但在其幽默诙谐的表象之下总是能够将品牌信息以最有趣最具传播效果的内容形式传递给大众，在彼此交互中完成品牌信息的深入人心。
毕竟，有梗有料又接地气的品牌又有谁不爱呢？

作者| 叶慧

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