一组喝多过才能看懂的海报
一把年纪了,大家都喝多过吗?
豪饮一时爽,但如果没有把握好“微醺”的度,很容易“醉后悔断肠”,拥有一段胡言乱语、社牛上身的黑历史。
而这些好笑中带点心酸的场景,被一组街头艺术装置给“再现”了:
大醉对身体的影响
有时是立竿见影的
白酒的诞生不超过元代
1952年才被命名
可以就酒谈理想
但不能用酒实现理想
花1000元买的酒
其中900元都是被割的韭菜
酒可以是人情的纽带
但不该是饭局里的刺客
酒可以用来社交
但不该是虐人的道具
如果光看人形轮廓和醒目围栏的画面,你可能已经脑补出了醉酒人士的社死现场,但细品文案,估计会心生嘀咕:这怎么还暗戳戳吐槽了一把酒桌文化和白酒口感。
这也是白酒品牌酃(líng)酒这组街头艺术装置的吸睛之处:
走欲扬先抑的路子,通过醉酒现场+清醒文案的反差吸引注意力,引发大家对酒后失态、酒桌文化的思考,继而在其中埋下过度溢价、胃胀难喝的传统酒类的痛点,让大家对酃酒“起伏式微醺感”的卖点建立认知。
在大多数人的印象里,如果品牌要卖酒,不能光说酒好,要说知己和故友,要说人生得意须尽欢,要说鬓微霜愁断肠......总之,是从醉酒之人的心理出发。
像酃酒这样专门道出“醉后清醒”的做法,反倒让人眼前一亮,或者说让人想起“劲酒虽好,可不要贪杯哦”这句90年代的经典广告语。
看似反套路,实则是拿捏了用户想要在喝酒中获得快乐与松弛感、而不是丑态和尴尬的真实心声,支棱起品牌“靠谱酒友”的人设。
瞄准醉酒场景,提供“恰到好处的售后服务”博得好感的,还有:
JOJO气泡酒联合慕思今晚发起的「醉酒青年关爱计划」海报,算是直击酒后不省人事的第一现场。
抱着垃圾桶哭
抱着路灯哭
抱着树哭
都成不了
路人眼中的
行为艺术
能卡住你的
除了瓶颈期
还有灌木丛
那些喝醉
受的皮外伤
疼但没营养
你嫌今天的床
有点硬
垃圾桶嫌
今天的垃圾
有点重
一个腰痛一个头痛
虽然这一关怀仅停留在创意层面(毕竟没有人可以喝多后被精准投送床垫),但至少在玩梗和走心中找到了平衡。
酒品不佳的表现不单单是路边躺倒,莫名其妙地“丢失东西”和莫名其妙地“多了不属于自己的物品”,一样令人抓狂。
荷兰杜松子酒品牌Jajem Amsterdam就瞄准了后者,脑洞大开地为醉酒人士搭建了一个失物招领平台,以便大家清醒后尽可能多地找回物品(尊严)。
这一妙招在实用之余,也让人见识了令人匪夷所思的宿醉遗失物品清单:各种喝酒杯子、半截圣诞树、麦当劳标牌……已经想象到每个宿醉醒来的人的心理阴影面积了。
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作为酒品牌,全程没怎么说自己的事,倒是通过清醒语录、失物招领等“售后关怀”把醉酒之人的心戳了一遍,还是自带辨识度的。
当然,也可能是买醉的饮酒需求正在被年轻人遗弃,毕竟喝醉过的人都清楚,第二天醒来后的感觉不是开心,而是剧烈头疼和胃部不适......
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