蓝色光标荣膺釜山国际广告节大奖

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举报 2023-08-30

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近日，2023 釜山国际广告节(MAD STARS)落幕，蓝色光标旗下蓝色光标数字营销机构斩获“全球最佳AI创新营销公司”（Top Innovative Agency-AI Marketing），蓝标传媒选送案例《安德玛：听我的，别瞎跑》（Under Amour：Listen，Don’t Run）获得互动类案例水晶奖（Interactive Stars/Footwear & Accessories- Crystal）。

▷蓝色光标数字营销机构荣膺“全球最佳AI创新营销公司”（Top Innovative Agency-AI Marketing）

▷《安德玛：听我的，别瞎跑》（Under Amour：Listen，Don’t Run）获得互动类案例水晶奖（Interactive Stars/Footwear & Accessories- Crystal）

▷蓝色光标获奖团队代表合影

在全球竞逐AI的浪潮之下，蓝色光标上半年发布了AI²战略，如今AI应用实践、业务赋能等方面已取得初步成果。在数字营销、数字广告、元宇宙等业务板块，蓝色光标70%以上客户已使用生成式AI相关服务。自全面拥抱AIGC以来，蓝色光标旗下蓝色光标数字营销机构，打造出众多行业突破性AIGC经典案例和知名IP，斩获多项国内外知名赛事案例大奖及年度AI营销公司。值得关注的是，蓝色光标与国内领先的大模型企业合作，开发面向出海行业及国内特定行业的定制化模型，已进入内测阶段，将于9月正式发布。

关于釜山国际广告节（MAD STARS）

釜山国际广告节（MAD STARS）由韩国文化体育观光部和釜山市政府支持，是亚洲最大的广告及创意节之一，致力于“创意经济”。今年釜山国际广告节迎来第16届，以“REBOOT！后疫情时代以新的战略再出发”为主题，寻找新的发展机会，与世界共享最新行业趋势。活动由开幕式、颁奖典礼、展览、论坛、竞赛部分等组成。今年知名国际企业的在职专家、创意人士，汇聚于此，带来了40多场丰富多彩的数字营销和创意论坛。釜山国际广告节今年共收到63个国家的20,282件案例作品，通过来自全球营销届的315位初审评委和45名终审评委数轮打分，最终评审选出各等级奖项。行业挖掘海内外优秀创意人的全球职场新人广告竞赛（NEW STARS）和全球大学生广告竞赛（YOUNG STARS）也同期举行。

▷蓝色光标同事参与挖掘海内外创意人才的竞赛、学习活动 “NEW STARS” &“YOUNG STARS”

一起来看获奖案例吧~

安德玛，听我的，别瞎跑✦

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Interactive Stars: Footwear & Accessories Crystal

Radio & Audio Stars: Footwear & Accessories Finalist

作为全世界最没门槛、参与度最高的运动，电影、电视、广告都在告诉你去跑吧。这也导致跑步是世界上受伤率最高的运动，中国有超过80%的跑者受到过伤病困扰，这些身体的伤痛成为大多数跑者无法继续跑步的阻碍。安德玛坚信每个人都有运动的权利，认为科学的运动方式可以有效为跑者规避受伤风险。听过来人，不跑！因此我们翻阅不同跑龄、不同程度的跑者，进行深度采访，了解他们的个人经历与路跑故事，撷取他们“受过伤” 的桥段，将这些“可贵的经验”拼贴在一起，做成一本跑者手帐，让它成为跑者们最佳避险指南，更为直观的感受到跑步并非易事，需要科学的指导。随后在线上社群发起挑战，挑战成功者即可获赠这本手帐。同时我们将采访的音频，重新剪辑，摘出那些建议，制作成博客，找到跑者们经常跑步的路段，挑选出那些最容易受伤的路面，设立警示牌，跑者在跑步过程中，只需将手机靠近，透过NFC的功能，就直接收听到跑者们提示，成功避险。

世喜：产后密室逃脱✦

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SDGs (Sustainability Development Goals) Stars: Good Health and Well-Beino Finalist

Interactive Stars: Foods Finalist

去年有近千万产后妈妈，因为经验、激素变化等原因，每七位就可能有一位出现不同程度的抑郁情绪，世喜不仅关注哺育层面，也关注妈妈们的心理健康，从情感层面占领消费者心智，也吸引更多的人关注到孕产妈妈的焦虑情绪。首先从呼吁、科普着手，在全国人大提出建议强化对产后抑郁女性的社会支持时，积极响应号召发起产后抑郁相关话题，打造一支直击灵魂的视频《一个妈妈的自白》，说出被困在产后抑郁里的经历，让产后妈妈关注自己的产后情绪问题，经历过的妈妈狠狠共鸣并转发，全民参与讨论引起社会对产后抑郁的重视和思考；其次，将产后抑郁科普，设计成一场特殊的密室逃脱游戏——《迷雾心房》，展出于今日美术馆，以感官沉浸体验，让大众快速共情和认知产后抑郁。活动现场，邀请到国家二级心理咨询师，讲解科普产后抑郁相关知识，号召家庭与社会给予产后妈妈更多的呵护。联合月子中心，打造元气妈妈守护礼盒、举办疗愈沙龙，心理诊断等更多行动计划。在此次活动基础上，建立长期公益项目“喜乐妈妈”，与消费者达成更深的情感共鸣，为妈妈提供落到实处的解决方案。

安德玛，运动员第二机会✦

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Film Stars: Footwear & Accessories Finalist

Integrated Stars: Footwear & Accessories Finalist

UA NEXT为青少年们带来成为运动员的第二机会，它是安德玛推出的青少年项目，通过顶尖的教练及运动员资源，帮助有潜力的青少年走向更高水平的比赛。我们找到一群真实的青少年，透过他们的故事，以真实的训练数据拍摄了一条视频，隔空喊话那些跟他们一样有能耐的青少年来到UA NEXT，并针对不同的青少年推出不同的计划，通过这些计划，最后挑选出有能耐有潜力的青少年，接受更多专业评估和训练。在未来10年 UA NEXT都将是一个正在进行的项目，直到越来越多没有资源有能耐的青少年走上职业的道路。

拉面范：一桶泡面让中国涌现300万“富豪”✦

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Influenceent: Social Customer Strategy Finalist

今麦郎进军高端速食品线，推出高端贵价新品——拉面范，并希望凸显产品“好”“贵”的品质。如何通过社交互动实现用户沟通，引发强烈热度？我们给出了一个玩梗和自嘲的方式，激发了网友的“反骨”——吃碗拉面范，我膨胀了！用自己觉得“贵”的东西来边炫富，边吃面，从而引发炫耀式的病毒扩散。这一场花式“泡面炫富”也通过明星直播，话题挑战快速出圈，将定位“贵”，变成炫富活动，富有文化、富有兴趣、富有感情，富有想象……用颠覆性的社会化营销手段，解决了客户想说而不敢说的议题。

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