抖音布局：无闭环，不投放？
随着各大品牌加码抖音投入，营销人员开始关心：抖音投放是否一定会在闭环内变现？未做闭环，投放就浪费了吗？还未搭建抖音运营团队的品牌又是否能通过小投入为闭环外的渠道带来流量和生意？
让我们先来看看某大健康领域本土品牌的种草案例。
通过意略明Ghawar加维大数据平台，我们观察到从2022年4、5月开始，该品牌声量突然“狂飙”，产生了5-6倍的巨大飞跃，其中有约64%的声量发生在抖音短视频。另外，根据Ghawar监测到的声量结构观察到，该品牌基本属于“ALL-IN抖音”模式，其他媒体点位的沟通素材也大部分来自对抖音素材的重复利用。
从上图可见，品牌在媒体投放策略上进行了一系列调整优化，让投放后的蓄水能力得到了快速释放。显然，该品牌在抖音投放达后实现了理想的种草效果，拉动了意向行为。
如果深探消费者意向行为的分布情况，我们还会发现该品牌所在的行业中，抖音投放产生的意向行为一定程度会发生在抖音闭环内，但该品牌由抖音带来的意向行为几乎都发生在抖音域外的综合电商平台，溢出效应明显。
当我们再来看“抖音布局无闭环，不投放”这个问题时，Ghawar建议大家要从全域维度来看。
在评估种草效果时，如果只关注品牌在特定曝光平台上的消费者意向行为，那么效果也许并不如预期，但从全域的角度看，即使不做任何抖音内的电商布局，抖音投放依然可以为其他综合电商渠道带来引流。
对于资源多且计划在抖音深耕的品牌而言，在平台内完成承接和收割固然理想；而如果还处于轻量级试水阶段，希望避免搭建店铺、运营直播等冷启动投入，品牌可以考虑将抖音作为单纯的沟通平台，实现域外承接，一样有可能获得显著效果。
然而，处于后者的品牌需要注意的是，很多流量并不是以点击链接的方式到达落地店铺，而是靠曝光后的一段时间内，由消费者自主搜索、浏览等来实现。这样一来，品牌就需要能够跨域跟踪的数据工具，来对投放效果进行全域范围的评估和策略优化。
全域数据监测视角
实现知己知彼实效测量
意略明独创的Ghawar加维大数据平台正是利用其独有专利技术和跨触点数据采集能力，向品牌提供全域范围的数据监测视角，有效追踪品牌在各个平台和触点的软硬广投放的真实曝光与触达情况，掌握曝光后消费者的后链路行为，评估全域范围内或者具体平台特定市场活动的种草引流能力。通过知己知彼的实效测量，帮助品牌制定高效精准的投放策略，真正实现媒介投放的降本增效。
Ghawar加维大数据平台最新推出的全域投放情报站SaaS产品，旨在帮助品牌全面监测全域软硬广曝光情况，量化本品真实触达，追踪行业总体趋势，深探竞品媒体打法，剖析触点引流能力。目前已开通PC端“产品DEMO”页面，可复制以下链接到浏览器进行体验：
http://media_demo.ghawar.cn/#/limbo
关于Ghawar加维大数据平台
通过合规采集消费者手机上100多个主流APP和小程序的使用、以及30多种维度的in-app行为，形成关于消费者客观的、全方位、全链路洞察，帮助品牌了解所在行业和主要竞品的关键媒介情报，制定高引流效果的媒介策略，精准评估日常及特定营销活动的真实效果，推动品牌及推广策略的及时优化与迭代。
如需了解更多Ghawar加维消费者洞察，敬请发送邮件至
marketing@illuminera.com
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