“认知秒懂”案例大奖，大咖们是这么说的
上一期，“认知秒懂”大奖年度最佳案例揭晓。25位商业大咖组成的评审团评选出金奖：恒源祥（永不凋零的奥运花束），银奖：宸汐缘（一诺苍生 挚爱情深），铜奖：SRW（改善细胞年龄），以及两个入围奖：宝能汽车观致7和优活家大麦茶。
本期，认知锥将放出一波评审团的精彩点评，进入他们的独特视角，分享大咖金句，碰撞思维火花。
帅玉环 丁香园副总裁、丁香人才负责人
“永不凋零”四个字，入眼即明。主题关联冬奥与环保，吸睛指数高，象征着，永不凋零的不仅是花束，还有奥运精神永恒绵长。且花束来自残障人士，彰显大爱，更具社会价值意义。
亦餐——营养新能源，朗朗上口又一听就明白，容易引起消费者好奇，想探一探究竟。新能源三字也表明该产品的营养价值与众不同，显示差异化特性。
董洽 上海奥美广告第一任总经理 VTN品牌总顾问
观致7方舟级SUV定位，清楚地传达了目标对象及车格，一看即懂。拼刺斩棘的爸爸这个营销概念，借用当红综艺，在坚毅有趣的车主和SUV强大安稳的性能之间创造了连接，神来之笔。
改善细胞年龄是个既熟悉又陌生的词汇锥，借用人的年龄，创造了细胞年龄这个概念，让深奥难懂的诺奖级保健科技，普通人一下就get到了。
王燕 享道出行的市场总监
奥运绒线花束和恒源祥的羊绒产业巧妙找到了结合点，可以说是为恒源祥量身定制的认知锥。其他案例也很精彩，相比之下，永不凋零的奥运花束尤其令人惊艳。
班丽婵 CMO训练营（金匠奖）创始人
冬奥会跟中国传统文化、公益慈善的结合，很有特色。小切口，大传播，很能引发口碑传播。
宸汐缘概念片的创意传播将爱情故事和唯美视觉高度结合，探索出了电视剧先导片以电影方式打造并传播的新尝试。
杨海 奥创光年创始人
人性与奥运精神的双侧洞察，用创意延展了奥运精神，缩短了与普通人之间的距离，并利用了标志性符号形成记忆点，一眼打开了想象力。
LOVEKINS通过符号设计，提升了品牌记忆度，诠释了安全、科技对母爱的展现，丰富了品牌精神的表达。
何浩 红星美凯龙控股集团执行总裁
冬奥营销非常成功的公关事件，加入高曝光度、非遗、残疾儿童帮扶概念，正向能量传播效果上佳。
优活家大麦茶的符号和场景，简洁明了、清爽，一看就懂。完全契合认知秒懂原理的佳作。
以上部分评审团大咖对案例的解读，字字珠玑，一锥透底，说透认知锥方法的差异化价值。
实现四大差异化：
品牌价值可感知，
品牌形象可记忆，
产品利益可理解，
传播结果可转化。
总之一句话，品牌价值必须“认知秒懂”！
欢迎您参与点评和探讨
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）