“认知秒懂”大奖年度最佳案例揭晓
认知锥咨询举办首届“认知秒懂”大奖
近日，认知锥咨询举办首届“认知秒懂”大奖，特别邀请了25位商业大咖加入评审团。他们来自认知锥咨询合作品牌的董事长或高管，有营销界的资深大佬，有新赛道的开拓先锋。评委们从认知锥咨询年度10大案例中投出最优选票，最终“认知秒懂”年度最佳案例前三出炉！
品牌价值必须“认知秒懂”！
“认知秒懂”，简而言之，就是让顾客一看就懂、一听就买、一用就爱！快速完成从认知到认购到复购的价值闭环。认知锥咨询是“秒懂级的定位”的开创者。围绕定位为品牌建立一整套秒懂认知系统，说透爆品的差异化价值。实现爆品价值可感知，形象可记忆，产品利益可理解，传播可转化。
词汇锥：只有企业在用户认知里占据一个词汇，企业才有利润。
符号锥：符号是词汇的具象表达，刷屏时代下，符号具有带货力。
故事锥：品牌战就是故事战，好故事能够提升购买欲。
“认知秒懂”5个核心知识点
1. 如何将企业内部复杂的九大竞争优势八大卖点，聚焦成我是谁？
2. 在启动的后发竞争中，差异化定位基础上的认知秒懂是将竞争优势升维成认知优势获取增长。
3.词汇锥和符号锥是取代SLOGAN、VI、KV的新体系，故事锥则是最大化降低传播成本。
5.认知闪电战。市场验证是认知锥唯一真理，顾客是否秒懂秒购是唯一标准。
金奖 恒源祥手捧花 ——永不凋零的奥运花束
背景：
颁奖鲜花是一次性用品，运动员不能带回家留下遗憾，同时也造成浪费，不环保。奥运史上第一次不采用鲜花，以手工绒线编织花作为颁奖花束。每一朵花都由孤残儿童参与设计，由非物质文化遗产“海派绒线编结技艺”传承人带头编织。
词汇锥：永不凋零
符号锥：永不凋零的绒线花
故事锥：1251绒线颁奖花束，绽放奥运领奖台。500家全球媒体报道，300亿媒体曝光量。
银奖 宸汐缘 —— 一诺苍生 挚爱情深
背景：
2019年，电视剧史上最残酷的夏天，面对10+竞品围堵，无IP、无剧本、无流量。《宸汐缘》绝地求生，首次以电影级打造电视剧概念先导片，完成巨额预售。以8.3高分跻身豆瓣2019年度评分最高剧，荣获国际艾美奖入围奖和纽约节影视金奖。
词汇锥：一诺苍生 挚爱情深
符号锥：桃花仙子+满月瀑布
故事锥：从小情小爱升级到到苍生大义。男女主互动中，一轮银光乍泄的满月瀑布，将剧情的张力和人物情感的爆点瞬间拉满。
铜奖 SRW —— 改善细胞年龄
背景：
SRW是新西兰抗衰品牌，主打抗衰功效的品牌很多，但都没有做到大白话讲清深奥原理。为SRW开创性提出“改善细胞年龄”这一认知概念，把诺贝尔级的科学理论转化成一个秒懂词汇，建立起区隔于市场竞品的认知体系。
词汇锥：改善细胞年龄
符号锥：DNA双螺旋运动小人
故事锥：让你的细胞年龄，小于你的真实年龄
入围奖 观致7 —— 方舟级SUV
背景：
观致7作为宝能旗下第一台量产车，产品力体现在“宝马发动机+德系调教底盘”带来的动能和稳定性。基于此提出“方舟级SUV”差异化定位，选取大美山川为取景地，以观致7穿越多样化地貌诠释超级性能。
词汇锥：方舟级SUV
符号锥：观致7
故事锥：我能，8大场景，方舟级SUV征服天下
入围奖 优活家大麦茶
背景：
大麦茶是一种给传统的佐餐饮料，《本草纲目》曾记载。天然麦香，不含咖啡因，去油解腻。精准锁定年轻女性，针对爱吃喝又怕胖的痛点，提出“清爽解腻无腹担”的秒懂定位。
词汇锥：无腹担
符号锥：瑜伽曲线
干货Tips
好定位，就必须认知秒懂。锥透目标市场，建立品牌护城河，成为消费者心中首选。
作为认知秒懂的开创者，未来每年认知锥咨询会合作多方资源，评审当年中能出锥透市场的“认知秒懂”大奖。
你最喜欢的作品是哪一个呢？欢迎留言评选。
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