在生活里找创意，现在的户外广告好接地气

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举报 2023-08-31

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好的文案很走心~

不知道大家发现了没有，现在的品牌真的越来越喜欢打造户外广告，并且还喜欢聚焦“文字创意”营销，从生活找创意，将重心聚焦在文案打造上，用最为简单的文字力量，去撬动用户的情感共鸣，实现出圈。
所以今天我们也一起看看，这些品牌聚焦户外场景，如何利用精神态度和价值观的广告文案来打造场景化沟通。

路边写写诗

低调却美好

从生活洞察出发打造出了别样的生活哲学诗词，这样通过诗意的表达方式，品牌能够赋予自己独特的情感和个性，提升品牌形象的独特性和识别度。
比如最近以明信片的形式，打造细腻且浪漫的诗句文案去记录生活最好样子的幼岚。
从现在起
树叶开始有两种颜色了

世界还有修理店
一切就还不算坏

只要太阳出来
我们就有东西可晒

旧书里会掉出一些故事

没有微信的爷爷奶奶也没错过新闻

有阳光的时候
就有皮影戏

以及之前小红书的马路诗歌文案，也同样动人。

《喜放》
当花学会照镜子

世界就盛开了

另一朵花

@隔花人

《一朵花，来人间上班》
一朵花

来人间上班

赚得是过路人

和心上人的喜欢

@中原一点红

《酒》
夜晚摇摇晃晃的人

变成了酒

得意的作品

@小韬CHENTY

《月亮》
想念的人

不敢说

只好抬头看我

@隔花人

可以说，将生活的小美好写成诗句，不仅能借助诗歌的优雅和独特性为品牌赋予了更高的品味和价值，更提升品牌形象在消费者心目中的地位，实现圈粉。

聚焦本土化，主打一个接地气

说到聚焦本土化打造文案，今年比较出圈的应该就是小红书的各个城市文案营销，能够精准挖掘每座城市不同的特点，输出有人情味的文案引发当地人的共鸣，可谓是十分圈粉。
比如写旅游的，就针对每个地方的旅游特色进行安利。
「重庆」
枇杷山正街一巷居民区

有一道彩虹天梯

在重庆爬坡上坎

都能踏着彩虹

马路牙子吃小面，防空洞里吃火锅

这不叫接地气，这是重庆江湖气

「杭州」

先去法喜寺

再去灵隐寺

大部分是下坡路，更省力

杨公堤一路都是

西湖的精华美景

本地人也爱去

「上海」
在地价15万/平的复兴公园发发呆

不算浪费时间……

甚至觉得赚了

上海:聊咖啡可不困了啊

全城8000多家咖啡馆

数量全球第一，24小时都有供应

又或者是之前打造的夏天户外文案。
武汉篇
栀子花上了街，
武汉入了夏。

去泳池那叫下饺子，去江里那才叫游泳！

在武汉，你可以不服周，你不能不服热。

绿豆汤，
绿豆汤，你要绿豆还是汤？

成都篇
水上荷花，水里浪花
都不如杠上开花

马路边边数哈签签

要烫，不要凉
要闲，不要慌

长沙篇
长沙不大，但是很辣

口音塑普，做事靠谱

上天入地，长沙摩的

不过除了小红书，淘宝最近也在长沙打造了暖心的文案，去给大众送去关爱。
长沙处处都有爱店里有人情，路上有防晒！

红灯亮了莫求快伞下躲躲蛮凉快！

街头有伞，更有爱狗子不晒，奶奶凉快

长沙的美食可以晒打卡的亲们不能晒

可以说，小红书和淘宝都能巧妙结合当地特色打造各式各样的文案，在引发当地人共鸣的同时，其实也在变相给城市宣传，自带亲切感并拉近了与用户之间的距离。

鼓励出行，感受生活

除了记录生活美好的，当然也有鼓励用户出行的，都市青年对996生活的反抗方式，无疑就是出游，所以很多品牌也聚焦户外出游场景，打造了很多走心的文案。
比如蕉下的48h城市出逃计划。
离开朝九晚六，沿海岸线一直骑。

深入城郊密林，与时间绵延相处。

飞钓是湖面上的一场表演。

看完这些文案，想不出行都难。

幽默玩梗，更走心

当然户外文案不一定要很美好，偶尔幽默玩梗也很深得用户的芳心。

比如之前美团优选的「行走」的创意海报，文案精准把握幽默的精髓，也很好将“省”信息传递出来。
马不停蹄、奔向你

省钱这件事，没拖过后腿

为了见你，跑断了腿

明天，笋就到家了

JOJO气泡酒联合慕思打造的「醉酒青年关爱计划」海报也是如此，边玩边走心，简直不要太会。

抱着垃圾桶哭、抱着路灯哭、抱着树哭都成不了路人眼中的行为艺术

能卡住你的除了瓶颈期，还有灌木丛那些喝醉受的皮外伤，疼但没营养

你嫌今天的床有点硬垃圾桶嫌今天的垃圾有点重一个腰痛一个头痛

说到最后：

对于品牌而言，打造实用性的生活文案，反而能更符合消费者的需求和兴趣，更容易引起共鸣，让消费者觉得品牌更接地气。而户外作为用户最经常接触的场景，也能够更好地传达品牌的产品或服务特性，让消费者感到品牌的实用价值更加切实可行。
毕竟生活是每个人都能够共同体验到的，生活中的情感体验非常丰富，所以以生活为创意打造的广告，自然很容易触发观众的情感共鸣，让用户更容易接受、喜欢品牌。并且相比传统的广告创意，将为品牌带来新鲜感和特点。
可以说，这样最简单的创意，却也是最考验品牌对生活的洞察，毕竟一个对生活有着深刻洞察的品牌，是可以让这些生活瞬间变得更美好，创造消费者温暖感人的情感体验。