壹捌零作品《七夕花语》斩获2023釜山国际广告节大奖

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举报 2023-08-31

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8月25日，2023釜山国际广告节（MAD STARS）落下帷幕，壹捌零案例作品——美团《七夕花语》，荣获 Information Video Stars 银奖，这一荣誉不仅是对壹捌零广告创意能力的认可，更是对壹捌零在国际广告领域影响力的有力证明。

案例赏析：美团《七夕花语》

这是美团在七夕，联合琼瑶共创的最新短片。琼瑶的小说、影视剧，影响了几代人的爱情观，或许在今天看来，有了很多不同的解读角度，但不可否认的是，琼瑶式的浪漫爱情，填满了很多⼈对爱情最初的期待。
琼瑶⽼师虽然作品满天下，但这么多年来，⼏乎很少公开露⾯，参与任何商业活动。这⼀次久违的露⾯，完全意料之外，但⼜在情理之中。因为当代可能没有任何⼀个⼈，⽐琼瑶更适合说爱情。⽽整个创意的“key”，就在“琼瑶”。
壹捌零邀请琼瑶阿姨携手美团推出「七夕花语」短片，通过爱情不只是风花雪月，更是柴米油盐，不仅向大众传递了更真实的爱情解读，也有效夯实了用户对美团“平凡却可靠”的心智认知。

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这对琼瑶和美团来说，都是⼀次⼤胆的挑战。⽤看似最平实的语言，道出爱情最残忍、也最深刻的真相。风花雪⽉是⼀时的荷尔蒙，柴米油盐才是⽇复⼀⽇“爱情”。在堆满了浪漫情话、或者钻研猎奇⻆度的七夕，这样的“真相”很⾚裸、很扎⼼、但很难不赞同，不被打动。
在叙事方式上，片子尝试了⼀种非常概念化的表达。⽤⼀对情侣贯穿始终。他们是⼀个“符号”，代表每⼀对过去、现在，或者未来，经历爱情的恋⼈们。

⽤⼀对恋⼈演绎众⽣爱情，让观者情绪被这种聚焦的、电影化叙事牢牢抓住，陪着他们跌宕起伏，经历爱情从⻛花雪⾬到柴⽶油盐的细腻转变。为了让⻛花雪⽉和柴⽶油盐的剧情平稳过渡，⼜能截然不同，⽚⼦在调⾊上也花了很多小心思。前期的罗曼蒂克，是蓝调、绿调、浪漫的、浓郁的；后期平淡日常，是黄调明亮的、温馨的。用影调微妙的变化，达到润物细无声的效果。

配合片子，同步还上线了⼀组电影感拉满的海报。融合琼瑶⽼师的经典台词，再次加强美团在这次七夕的爱情观点输出。

关于釜山国际广告节

釜山国际广告节（MAD STARS）创立于2008年，是覆盖奖项竞赛、论坛讲座、展览展示和商务交流等内容的综合性广告营销行业盛会，固定于每年8月在韩国釜山举行。釜山广告节每年吸引上万人、2万多件作品参与其中，已经成为亚洲地区知名度和吸引力提升最快的广告创意赛事活动之一。中国广告协会现为釜山国际广告节战略合作伙伴。

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