如何打造消费者偏爱的超级新品？
天上佳期称七夕，人间好景是秋光。人间八月，被有情人们赋予一切美好的意义。早秋时节，对于情人们来说是甜蜜佳期，对于品牌和商家而言，亦是一年中极为重要的上新佳期。
时值下半年的热门上新期，各大品牌争相推陈出新，以争夺年轻消费者们的注意力，快速抢占目的市场。
选择高热度的大节点固然重要，但在新消费市场风起云涌的今天，新品首发的赛道也愈发拥挤和溢出，深处市场环境竞争激烈的局面，品牌该如何做到“新品即爆品”，通过合适的宣发渠道让自己的产品在喧嚣的市场中有效占位呢？
近年来，抖音电商通过打造“抖音电商开新日”，逐渐成为品牌新品亮相的第一阵地。依托于“兴趣电商”的理念和不断升级的FACT经营矩阵，抖音电商以平台营销IP“抖音电商开新日”为载体，助力品牌打造出无数爆款新品，既强化了“新品首发在抖音”的c端认知，也帮助b端向行业扩散商业价值，沉淀成果。
2023年，抖音电商开新日正式推出「超级新品计划」，升级多种平台资源与玩法，更大规模锁定行业新品，助益更多头部商家上新，获得平台全链路扶持，并以抖音电商开新日「超级新品计划」联合发声，促成新品在抖音电商上市的声量、销量双爆发，以满足更多平台头部商家单品上新场景。
上新战打响，谁成为了超级新品？
自七、八月超级新品计划推进以来，本轮超级新品计划覆盖来自5个行业赛道的44个品牌，194个重磅新品，并首次涉及珠宝奢品赛道，在抖音电商开新日全域资源扶持下，甄选呈现诸多超级新品，其中，美妆和珠宝等类目获得了亮眼的实绩。
玛丽黛佳：打造新时代美妆主义
玛丽黛佳彩妆品牌如它的创始人一样，对生活和艺术充满激情，品牌以艺术的视野看世界，不断在时装、电影、绘画、雕塑等艺术领域探索跨界合作。
今年7月，玛丽黛佳主打“夏日持妆，防水防汗防蹭”的新品「玛丽黛佳-种籽气垫青山限定版」在抖音电商独家首发，借助超级新品IP撬动达人合作，并在杭州青山村落地玛丽黛佳自然场域肢体戏剧《种籽之地》，提前邀约重点达人到场打卡，锁定直播排期，统一夏日多巴胺视觉氛围，线上、线下联动打通极致人货场，实现品效销爆发。
本次活动实现新品抖音电商独家上市3天即售罄，帮助玛丽黛佳品牌整体爆发超4倍。与戏剧的跨界营销合作不仅加深了年轻消费者心中的品牌印象，为品牌调性注入新的元素，同时联合平台找到新品营销突破口，带来新的活力和增长。最重要的是，玛丽黛佳在定向沟通中完成内容价值的构建，品牌的“新艺术彩妆”理念也得以进一步传递，形成了长期的效益。
TCL：IP化玩法深度种草
家电家居作为抖音电商开新日最常合作的品类之一，本轮活动期间，抖音电商开新日从家居家电行业的大规模好货中遴选，甄选出的新意新品满足消费者多样化需求。
以TCL为例，在品牌侧，TCL采用经营用户的IP营销思维，联合《超能一家人》《孤注一掷》电影打造新品观影联合IP，发挥优质IP的强大“吸粉”能力，把品牌价值深度植入到消费者心中；在平台侧，品牌发力带货，利用短视频完成大规模新品测评种草，升级的新品配套服务机制吸引众多消费者，同时，TCL针对于抖音电商平台推出了抖音电商渠道独家服务机制-为平台消费者免去安装费，给足了消费者满满的安全感与福利。
TCL在抖音电商开新日的新品营销答卷喜人，一举斩获大家电行业爆品榜TOP1，借势平台整体爆发超10倍，实现声量与销量双爆发，在「超级新品计划」矩阵中突围，不仅实现IP合作的突破，未来还有望继续规划会员日和超品，与平台相互奔赴，互利共赢。
从居家神器、护肤帮手再到让女生们眼前一亮的奢品珠宝首饰，「超级新品计划」新品出爆榜单中，无数潮流爆品等待用户们体验。
抖音电商开新日让消费者们在需要惊喜的日子里，随时与心动新品不期而遇，也在当新品成为撬动增长的重要引擎之时，通过「超级新品计划」让品牌新品开局即爆款。
从开新日到「超级新品计划」
新品服务加速升级
如果说新品是各大品牌商家生意增长的核心需求，那么抖音电商开新日就是助力商家生意爆发的秘密武器。
品牌迭代上新的同时，平台也在加速升级。这一次，抖音电商开新日的「超级新品计划」又为品牌和商家带来了哪些惊喜？
全新单品模式，为行业头部品牌加码
首先，是整体模式上的嬗变：以往的抖音电商开新日为单品牌模式，以全店周期内GMV为达成要求，活动期内新品占比高于30%；而「超级新品计划」首创单品模式，只根据活动期14天新品单品结算GMV作为提报和达成考量，更加注重造势“爆款单品”。
增设“六新”标准，多维度圈选
关于新品标准，在抖音电商开新日单品牌新品圈选逻辑下，参与「超级新品计划」的品牌新品需符合“六新”之一基础标准，即新品类、新科技、新设计、新成分、新口味和新包装六大方向，品牌得以灵活诠释新品力。
深化罗盘·策略内容，提升内容场+货架场运营效率
罗盘策略一直是抖音电商平台帮助品牌高效前置验证新品卖点及人群的工具，为应对新生态场域下品牌商家的新思考与新需求，自「超级新品计划」上线以来，罗盘策略也随之升级，推出“新品加速策略”。
商家可以借助罗盘策略，完成孵化期洞察预知卖点、种草期圈定触达人群、爆发期灵活监控产品、蓄销期深度挖掘机会，全链路经营模式助益商家在知己知彼的前提下获取更多生意增量，做好全域营销转化与渗透，罗盘策略有效帮助品牌实现长线增长。
新增进阶资源：新品出爆专属营销
新增了哪些资源应该是品牌商家们最为关注的议题。
与常规开新日相比，「超级新品计划」简化了入选流程，增强了扶持方式，品牌不必再经过双月评审PK，方案符合准入门槛后即可入选，并获得平台基础扶持资源；不仅如此，经「超级新品计划」扶持后成功出爆的新品，还会以新品爆款榜单形式，额外进行站内外营销，平台将会帮助优质品牌持续放大势能。
此外，在灵活满足商家上新需求、多种激励机制和运营效率提升等方面，还有更多的惊喜服务，等待品牌商家们去探索。
在“抖音电商开新日”上新，皆是佳期
消费者的需求千变万化，市场愈发考验品牌的上新速度与能力。在流量分散的当下，品牌必须“一击即中”，这意味着投放渠道和投放内容至关重要。抖音电商开新日坐拥平台海量的全域资源，能够以生意增长为导向，集中投入重磅资源，为品牌生意转化提供长期增益价值，具备强大的核心竞争力。
在成为品牌新品营销的最佳阵地之后，抖音电商开新日接下来的路要怎么走？
品牌商家在成长，抖音电商开新日也在成长。在今天的「抖音电商开新日-超级新品计划」中，我们窥见：抖音电商开新日正多维度发力，其不断进阶的核心目的就是助力商家更好地经营，让平台不同类型的商家得以探索各种增长模式，为品牌商家上新活动保驾护航的同时，提升平台的行业价值和持续影响力。
浪漫正当时，抖音电商开新日与品牌商家携手共振，已经打造出多个爆款超级新品。
七、八月为「抖音电商开新日-超级新品计划」开了个好头，然而好时节远不止如此，相信未来，所有的品牌在抖音电商开新日上新，都将是佳期正好。让我们一同期待今后的无数个超级新品。
内容作者：温怡
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