5个热词2000字,讲透品牌如何搞定年轻人
聊起现在的年轻人,老一辈总有一点恨铁不成钢的味道。
70、80后们忙着找工作、结婚买房、生孩子,被社会主流价值观裹挟着前行,95后、00后们会显得有点“离经叛道”。
他们需要陪伴却不愿意轻易接受一段亲密关系,所以找“搭子”火了;在求人和求己之间,选择了求佛,所以有人说他们“佛”了;当被老板们被洗脑和PUA了,所以有人说00后开始整顿职场了。
这一期想聊聊品牌如何跟年轻人沟通的话题,我们找出了5个流行热词,从这里出发,谈谈关于年轻人的思想、情绪和状态,品牌到底应该如何搞定年轻人。
热词1:“佛“
在上班和上进之间,选择了上香
现在的年轻人爱上逛寺庙了,今年的寺庙旅游特别火。
他们在上班和上进之间,选择了上香;在求人和求己之间,选择了求佛;在搞钱和搞对象之间,选择了搞笑;在作为和作用之间,选择了作法;在关系和体系之间,选择了佛系。
到了寺庙之后,他们不求姻缘求财运,不拜月老拜财神,年轻人把寺庙玩出圈了,什么时候工作不顺了,就跑去寺庙拜一拜。
其实年轻人上香拜佛并不表示躺平和佛系,他们只是通过另外一种方式寻求精神满足。世界已经这么艰难了,还不能哄着自己开心一下吗?
年轻人面对压力更喜欢以幽默方式来应对,以更快乐的姿势寻求解脱,这也是品牌保持与年轻人沟通的姿势。
饿了么公益和福泉书院推出了品牌联名活动“秋天的第一杯佛系奶茶”,心中有慈悲,手中有中杯、大杯、超大杯/开心比开光更重要/睡个懒觉,才能人间清醒。
佛系奶茶是互联网文化影响下的产物,饿了么品牌找到了时下年轻人的情绪共鸣点,文案很治愈,画面很禅意。
现在的职场依然内卷焦虑,而饿了么品牌借奶茶所表达,不只年轻人的工作态度,也是处世的哲学。
热词2:摸鱼
摸自己的鱼,让别人卷
摸鱼,是打工人短暂的快乐,也是生存哲学。
常言道“摸鱼一时爽,一直摸鱼一直爽。热心睿智的网友们甚至总结出了《高效能人士的七种摸鱼方式》。
摸鱼表面看起来像是消极怠工,其实也是一种年轻人诙谐幽默的表达。
人不是机器可以24小时不停工作,摸鱼更像是在忙碌的生活里找到了一点小确幸,在996的节奏里找到片刻的欢愉。
嘴上喊着摸鱼的人,一边却在拼命地卷,“摸鱼”是他们常常提起地梗。在职场卷不赢又躺不平已是常态,摸鱼成了治愈当下情绪最好的解药,看似消极的情绪却又隐含着一种豁达与洒脱。
网易云音乐推出了一款《摸鱼计算器》H5,抓住上班听歌摸鱼的场景,通过公式推导每天的摸鱼流量,摸鱼的定性行为量化成了流量。上班听音乐就是一种典型摸鱼行为,这个洞察结合职场摸鱼的场景,迎合时下年轻人的行为和喜好,用最流行的“梗”和年轻人做了一次有趣的沟通。
热词3:00后整顿职场
工作需要努力,但不需要表演努力
每个时代的人都有着不同的使命与信仰,当00后毕业生踏上职场,掀起了“整顿职场”的浪潮。
准点下班、拒绝团建、敢于“仲裁”公司、怼天怼地怼老板、一言不合就走人,00后整顿了职场的不正之风。
大部分认的认为00后敢整顿职场是因为有退路、没负担。没有房贷车贷,没有孩子要养,就算裸辞回家躺平也没所谓。
很多人觉得00后整顿职场是因为吃不了职场的苦,他们认为人生应该浪费在美好的事物上,而不是加入无穷无尽的内卷。
在职场PUA盛行的当下,00后举起了反抗的大旗,他们接受过最优质的教育,也懂得捍卫自己的利益和权利。
科颜氏洞察了职场新人敢于表达自我的特征,携手智库GQ,特别邀请来自全国792个专业的新人,亮出职场新一代的专业自由。
工作需要努力,但不需要表演努力/能者多劳的劳,应该是酬劳的劳/口头承诺都是空头支票。犀利的文案,对职场霸凌的行为给与最有力的还击,很给年轻人提气。
科颜氏以年轻人的职场挚友形象切入,借助00后的职场态度发声,让年轻人找到了价值观的认同感,也引发了强烈情感的共振,重新构建了与年轻客户群体的关系。
热词4:怂
你说得都对,我无所谓
斗不过你,玩不过你,弄不过你,认怂、不争总是可以的吧!
在现实生活中找不到适当的宣泄通道,既然燃不起来,那就一衰到底,认怂到底!
这届年轻人信奉一种防御性处世哲学,认怂是保存实力的一种方式。
不愤青!不撕逼、不差评、不暴躁!怂,一种面对压力的自我消解。
怂文化在年轻人中走红之后,怂重庆火锅厂于2020年8月正式出道。怂火锅定义品牌:一是“认怂”,你说的都对,我无所谓;二是把“怂”字拆分为“从心”,提出“follow your heart”的理念。
年轻人吃火锅的地方很多,但怂是一家能找到快乐的火锅店。
怂火锅以潮流文化塑造品牌,二次元夸张造型、认怂三不收费、创意有趣的文案,将火锅店打造成为一个年轻人找乐子的地方。
文化共鸣和情绪共振是怂品牌打造的关键,与年轻人交朋友的方式,寻找共同的语言,共通的情绪,仪式感和体验感成为征服年轻人最有用的手段。
热词5:“搭子”
万物皆可搭
搭子是一个从职场兴起的流行关系,主打的就是一个精准陪伴,有一起蹲坑聊天的“厕所搭子”,一起拼外卖起送费的“饭搭子”,有一起准时下班结伴回家的“下班搭子”,有上班秒回下班失联的”聊天摸鱼搭子“,让年轻人崩溃的不是突然被裁员了,而是搭子突然间离职了。
距离感强、负担小、交情浅,搭子是互联网时代的快餐式友谊,是碎片化的友情,是亲密关系的平替版本。
搭子关系走红的本质,是年轻人对兴趣爱好与轻松社交的情感需求。
社交品牌 Soul借搭子文化的走红热点,发起了“我和搭子有点搭”的推广。从吃饭、遛狗、看电影等场景切入,品牌文案走心且温暖,抚慰了年轻人的社交痛点,也增加品牌与用户的情感互动。
总结一下
品牌和年轻人沟通的几个关键点:
1、找网感:
新消费品牌沟通需要找到网感,洗脑广告的陈词滥调早已被年轻人屏蔽,他们的大脑的词典里堆满了网络热词,成为网红是新消费品牌成长的必经之路。
2、造场景:
让年轻人上头不是奶茶和火锅,他们更热衷于为的情绪价值买单,围绕消费情绪升级和品牌场景体验是抓住年轻人群的关键。
3、交朋友:
优秀的品牌总是以朋友的身份切入,找到与年轻人共同的话题进行沟通,品牌的文案像朋友间的聊天对话,可以诙谐调侃亦可以温暖陪伴。
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