纯净高效美妆，雅诗兰黛全新红石榴系列俘获年轻人的新密码！

原创赞收藏评论

举报 2023-09-04

扫描,分享朋友圈

这届年轻人，越来越懂护肤了。从成分护肤的兴起，到纯净高效美妆等新概念的流行，年轻人们，在美妆领域不断创造着新的潮流。

数据显示，新青年群体在具备消费能力的人群中占比甚至超过5成，成为炙手可热的下一代“金主“。谁能精准洞察他们的需求，便将引领消费的方向。俘获这群年轻人，却并不那么容易。信息渠道多、受教育程度高、选择对象广，他们生长于消费主义的土壤，在走马观花中一路“踩坑”走来，他们正形成一套自有的判断逻辑，回归自我，回归理性，回归产品价值。

什么才是斩获年轻人的护肤美妆产品新密码？

这届年轻人，把护肤写进了DNA里

这个夏天，仿佛荷尔蒙开会的运动赛场，又火了新“idol”。

先有2023年全国田径锦标赛女子100米栏决赛中夏思凝以13秒25的成绩获得冠军，引来一波惊叹；后有成都大运会田径项目女子100米栏决赛上，2023全国田径冠军赛暨世锦赛及亚运会选拔赛冠军吴艳妮以12秒76夺银牌，同时实现巴黎奥运会达标，“妮”式动作带来一波热议。比的是赛，又偷走了谁的心？

值得一提的是，虽然在赛场上“霸气侧漏”，但日常生活中，吴艳妮和夏思凝们却很有年轻人们的典型特点——爱甜品、爱囤货，同时都是护肤“小达人”。

吴艳妮说起护肤头头是道，“我是混干皮，T区很爱出油，出油后毛孔容易堵塞就会长一些闭口，这种痛苦你们懂吗？……对于我们混干皮来说呢，湿敷是一种超赞的方法……”夏思凝在微博和抖音上，也常常晒出自己的日常，集训中的护肤环节也必不可少，产品选择上也都十分专业。

与此同时，护肤也成为小红书等社交平台上经久不衰的话题，烟酰胺、神经酰胺、水杨酸、角鲨烷、氨基酸、视黄醇……这些拗口的物质哪些保湿、哪些维稳、哪些美白，平台上的每一位年轻女孩，都仿佛头头是道。

从大热的年轻运动员，到小红书上活跃的年轻女孩，甚至可以说，年轻人们每个人都是护肤“小达人”，都对护肤心中有数，颇有认知。

这也体现在相关报告上，第一财经与淘宝直播共同出具美颜消费趋势报告显示，年轻人们主动护肤的意识十分超前，且呈现出精致化、细分化升级趋势。尤其对于一二线城市的年轻女性来说，护肤已然成为生活的重要部分。与此同时，德勤相关研究报告显示，功效、成分、肤感及全域运营正成为占领年轻人时间份额、心智份额和钱包份额的关键影响因素。个推大数据2022年的数据也显示，在化妆品“成分党”中，女性群体占比超过8成，95后群体占比超过5成，对产品信息透明化的要求变得更高。

还有调查报告显示，越来越多的年轻人变身科学“成分党”，对含有专效极客成分的护肤品关注度及消费热情都高于其他。其中天猫国际平受到年轻人欢迎的热门成分有氨基酸、玻尿酸等，而“网红”成分烟酰胺及胶原蛋白增速瞩目。

抛却浮华，回归本真，这届化妆品的花式营销，产品力没有一个能瞒得住年轻人。

“纯净高效美妆”，俘获年轻人的新密码

伴随年轻人们逐渐洞悉“护肤密码”，一些护肤届的新名词，也逐渐兴起，甚至成为“显学”。

首先爆火的是“成分党”这个人群，她们信奉“看懂成分才能精准护肤”，对于护肤产品的功效、成分和技术的关注度高于价格和品牌营销加成。成分明确、配方合理、功效清晰、高性价比，成为她们研判化妆品的核心名词。

其后大热的概念，还有“纯净高效美妆”。这股风潮从北美西海岸刮来，如今已深刻影响中国。它的诞生伴随着上个世纪90年代南加州盛行的“纯净饮食”潮，随后，美妆品牌也开始宣传无毒、安全和天然的健康产品，并以此作为卖点。经过数十年发展，它的概念逐渐标准化，从天然无害进阶到动物零残忍、环境友好和可持续等方面。而在产品配方角度，它主打“不含有害物质、零伤害、无污染”。

纯净高效美妆其强调安全成分和功效的特性，踩准了后疫情时代消费者对健康的重新审视和关注。《后疫情时代理性护肤白皮书》显示，后疫情时代，对安心感的追求显著提升，选择护肤品更加理性，从原来的功效主导，转变至成分至上。消费者更加注重护肤品的成分天然，追求安心护肤。

在社交媒体上，国内消费者对纯净高效美妆的讨论热度一直居高不下。截至目前，在小红书上关于 #纯净美妆# 的笔记浏览量超过一千万。天猫美妆发布的《纯净美容行业白皮书》数据显示，超过八成的中国消费者会考虑 Clean Beauty 类产品，对纯净美容的需求愈发高涨。

而根据《2022年女性精致美学白皮书》，主打自然，有机，不致敏成分的纯净护肤市场迎8%~12%高复合增长。据公开资料展示，目前国内“纯净高效美妆”市场增速高于传统美妆个护行业，预计到2024年市场规模将达到86-242亿美元，年复合增长率在8%~12%。与此同时，截至今年2月，中国市场已涌现了上百个纯净美妆定位的品牌。其中还有不少品牌获得了资本青睐，在过去两年内获得千万元级别以上的融资。

由纯净护肤美妆概念延伸而来，“肌肤环保主义”、“素肌人群专用”、“纯天然提取”、“纯植物成分”等关键词也成为年轻消费者的关注重点。总的来说，年轻消费者正回归理性、回归科学，选择自然、绿色、适合自己的护肤品。

斩获年轻群体，真诚永远是必杀技

当成分党、纯净护肤美妆等新概念在年轻人中流行，如何顺应这一消费趋势，也成为美妆护肤品牌的“必答题”。而搜索这些关键词时，不难发现雅诗兰黛全新红石榴系列的身影。

面对消费新趋势，雅诗兰黛做了哪些针对性升级，又打出了哪些“关键牌”？

01 从年轻人的痛点出发。瞄准新战线，打出年轻肌纯净护肤理念，雅诗兰黛红石榴系列首先瞄准了和年轻人最相关的品类——水乳。数据显示，除面膜外，水乳是16-25岁消费者中渗透最高的护肤品类，在16-25年轻人群中渗透高增长。在功效上，特别针对年轻肌肤苦于皮脂腺分泌活跃旺盛导致的毛孔粗大、皮肤水油失衡、肤色暗沉无光泽的问题，雅诗兰黛红石榴系列更是拿出了一份独到的解决方案，进行针对性瞄准，推出主打功效——细嫩毛孔、平衡水油、提亮肤色。

针对年轻人饮食不规律、熬夜等生活作息，更易导致肌肤六大「必需营养」流失，从而导致细胞活力下降的问题，以及年轻肌肤盲目补充，导致肌肤过饱，加剧肌肤负担，进而导致粗糙、暗沉、痘印的情况，雅诗兰黛更提出“全链路纯净理念”，推出了专为年轻肌定制的新产品，精准补充6大年轻肌肤所需营养，给予最适合年轻人的“解决方案”。

02 从更科学的方案着手。交出一份完美答卷，更少不了科技力的加持。雅诗兰黛红石榴系列，全新配方灵感源于营养基因组学，这是一种研究营养素对健康影响的新兴科学领域，可通过多种营养物质组合来影响基因表达，促进细胞健康。产品中含有的Nutri-9鲜能活萃，就来自营养基因组学研究。通过在4000+成分中筛选，精准配比，补充6大必需营养成分，针对年轻肌多种生物通路，来帮助肌肤改善营养缺乏，从不稳定状态中获得快速恢复。

与此同时，产品功效也经由了更科学的研判，产品经由1000余项实验交叉认证，1400多为女性产于实验认证，并参与了30多项感官测试，以验证平衡水油等10大产品功效。

03 迎合新一代纯净高效美妆理念。对于大热的纯净高效美妆理念，雅诗兰黛全新红石榴系列也没有放过，推崇全链路纯净理念，不止于纯净配方，更贴合了纯净评估标准、纯净天然配方、纯净无添加、EWG纯净国际认证、纯净原料采集、环保纯净包装等六大“纯净”要求，生产获得国际EWG安全认证，特别是在配方上实现92%源自天然和16大无添加，以高标准的纯净成分为肌肤减负，实现高功效也能无负担。

结语

斩获年轻群体，真诚永远是必杀技。

如今化妆品消费市场的营销让人应接不暇，但随着年轻人们越来越清醒和理智，更多护肤美妆品牌正抛却浮华，秀出实力，重视质量与创新，重视消费者体验，在与消费者的深度共鸣中收获消费者的持续认可。

找准年轻人的核心需求，秉承理性与功能性，雅诗兰黛全新红石榴系列的针对性升级，无疑正在创造一个护肤产品届的新范本。未来的护肤美妆市场，无疑是一个要与年轻人共同书写的美妙故事。

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。