年营收2亿，这家做大牌TVC的广告制作公司有哪些硬本领？
在广告创意领域，汽车、大牌3C、美妆和服装奢侈品是少数几个站在TVC塔尖的垂直品类，它们在项目预算、制作品质、创意理念等方面通常起到引领作用。服务这类产品和一线品牌，需要有过硬的本领。
彭毓秀（Gran）作为「引力数字」的合伙人和TVC广告业务的负责人，与东风标致、广汽丰田、三星等汽车和数码行业龙头一起，进行了一系列充满人文情怀和Social化的创作探索。譬如讲述汉兰达第100万位车主的创业故事，和科普博主进行一场雨林冒险，呈现年轻人的各种生活困境......团队过往的4A行业经验告诉他，要获得大品牌的长期信任，就要“把片子拍好，把故事讲好”。
「引力数字」立足广州，业务覆盖电商直播、信息流投放、创意广告等，年营收达2亿元，而Gran带领的TVC业务一直是这家营销和创意制作公司的门面。
在行业“降本增效”的整体趋势下，「引力数字」在过去几年也做过不少尝试。比如早在疫情之前，他们就尝试在新一线或二线城市布局创意内容生产团队。因为直播、MCN产业形成了一定的视频人才供给，他们最初选择了武汉，但最终只能支撑质量要求不高的信息流类的批量内容生产。对于TVC广告业务，由于当地产业资源集中度不够、专业配套不足、人员认知差距、跨地域协作困难等因素，沉没成本巨大，效率无法达到理想状态，最终只能撤回。但「引力数字」没有停止探索。由于业务主要分布在北京、上海和广州三地，核心主创经常在外地，跨团队异地协作是常态，这要求他们必须采用相比传统方式更加流畅顺滑的线上协作流程，来提高团队效率。
2020年，在与外企的合作过程中，Gran了解到在线视频审阅工具对创意沟通效率的提升，但由于海外产品在国内几乎处于不可用状态，于是他成为了分秒帧最早的“粉丝”之一。
通过分秒帧，再配合飞书、暴风分镜等工具，Gran和「引力数字」TVC广告业务团队，搭建了一套云端生产流程，让制作方和广告代理商、品牌方紧密协同，从样片分享到后期审改，提高各环节沟通效率，让作品按时按质按需完成交付，让团队的工作更加高效和从容。
上传即归档，提升资产管理效率
一支TVC广告通常不到2分钟，但从拍摄素材到A copy、B copy，直到最终成片，每个项目都有数不清的资产文件。过去，「引力数字」也是用硬盘、网盘等传统方式进行文件传输，每个人的电脑里都分散存储和管理着大量资产。需要进行反复地文件拷贝、上传、下载，耗时长，流转慢，且容易发生混乱错漏。如今，所有资产，包括每一版本的成片都在分秒帧项目中集中管理，上传即归档，一次上传，项目成员多人共享，即用即取。
“以前一个视频文件，A给B发一份，回头B再给C拷一份，服务器再去拷一份，乱七八糟的文件还需要整理，用分秒帧之后节省了大量资产管理的时间。”Gran告诉我们。
一个链接，随时随地线上审片
进入后期阶段，视频会经历n个版本的迭代，每迭代一个版本，都需要给导演、制片、摄像、客户经理、代理方等不同的角色审阅、确认。
但对于TVC广告团队，导演、制片等核心主创人员会经常出差在外，所有人聚在一起的情况越来越少，异地办公成为常态。“修改的文件，给这个传一下，给那个传一下，非常麻烦。”
现在，对于Gran和其他主创人员来说，只需要一个分秒帧审阅链接，就可以随时随地浏览视频并确认，解除了时空束缚。
时间线上打点批注，修改意见所见即所得
TVC的制作要求高，意味着对画面细节精益求精的把控。在「引力数字」，预算高的片子，会按帧审核，一帧一帧修改，比如车上的划痕、反光点，人脸磨皮都可能要磨一两天。这意味着大量的修改意见需要被记录和讨论。
传统的方式，要么是线下开会，看着大屏电视，同时在笔记本上记录时间码和问题点；要么是直接用微信，截图反馈。但这些方式共同的问题是意见散乱、表达不清、不易整理汇总、重要信息容易遗漏。
使用分秒帧进行之后，「引力数字」团队内部在审片环节的工作量减轻了很多。直接在视频时间线上打点批注，修改意见所见即所得。
“内部审片，跟代理方的交流，我们都用分秒帧，但某些大甲方因为对外链的限制，还不习惯使用这些工具，不过即使他们用传统的方式进行反馈，我们也会在分秒帧对视频打点批注，即时把意见记录下来。以前可能需要花半天或一天时间把所有意见对清楚、再整理成文档，现在十几分钟可能就够了。加班明显变少了。”
样片分享统一形象，公司有排面
对广告制作公司来说，在与甲方、代理方或者下游供应商分享样片、交付成片的过程中，统一品牌形象的展示，也是打造团队专业度、提升信任的重要一环。
这些细节看起来不起眼，但也需要进行内部培训，甚至对员工不断叮嘱。Gran曾经也为此感到烦恼。
现在，分秒帧帮助「引力数字」轻松解决了这个问题，通过自定义团队Logo，团队的任何人员在向客户和合作伙伴分享样片时，都能自动展示公司统一的品牌形象，每一次对外分享，都起到品牌传播作用。即使是新进的实习生，也在这个过程中更快凝聚起团队意识，“把片子拍好，把故事讲好”的理念也一步步扩散给更多人。
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