茅台酱香拿铁刷爆朋友圈

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举报 2023-09-05

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出品 | 4A广告网作者 | 张小虎

相信今天很多朋友去瑞幸线下门店、却看见满台茅台袋子的时候，嘴里都会忍不住犯嘀咕：“我是不是来错店了？”

图源瑞幸官方微博

好家伙，带有茅台标志性元素的袋子直接放满瑞幸门店的台面，见到线下名场面的网友忍不住调侃：“瑞幸是被茅台收购了还是占领了？早已入编的蜜雪表示狂喜（bushi）。”

瑞幸表示自己既没被收购也没被占领，这次牵手茅台推出酱香拿铁，主打一个一步到位，年轻人再也不用早C晚A！

前有蜜雪冰城“成功入编”，今有瑞幸咖啡“嫁入豪门”，这俩也算是顶峰相见了。

不过美酒+咖啡的组合，以及酱香拿铁的名字，怎么看都觉得怪......但这并不妨碍茅台酱香拿铁一大早就刷爆无数网友的朋友圈！

图源朋友圈截图

今天同样被刷屏的还有新浪微博热搜，除了#茅台瑞幸酱香拿铁#、#瑞幸回应喝茅台联名咖啡能否开车#等官方主推词条，衍生的许多热门词条也都能看见网友们玩梗的身影。

图源微博截图

热搜榜几乎被茅台和瑞幸的联名消息承包了，酱香拿铁的火爆程度可见一斑！无论是赶潮流跟风还是抱着猎奇心态，从瑞幸咖啡这品尝到第一口茅台的年轻人，也纷纷晒出了自己的“喝后感”。

图源微博、小红书截图

呃啊，不得不说，这很难评。

目前来看，消费者对酱香拿铁的口感反馈似乎不尽如人意，但从营销方面而言，茅台选择和瑞幸咖啡合作以撬动年轻消费市场，这波跨界联名的火爆出圈，确实为自身品牌再次打响了知名度，并成功转化了不少年轻消费者。

图源瑞幸官方微博

或许基于瑞幸本身年轻化的品牌属性，这次联名活动的线上宣发主阵地便是在瑞幸官博。

从9月1日开始，瑞幸官博就连更三天的倒计时海报，为联名新品预热的同时不断吸引网友的好奇心。

图源瑞幸官方微博

在新品上新的9月4日也就是今天，瑞幸官方更是花式玩转微博平台：进行抽奖social、更新产品联名礼品、发布主题活动TVC、更新线下门店路透、掉落物料概念视频......主打一个“年轻人喜欢什么，瑞幸就玩什么”。

图源瑞幸官方微博

相比之下，茅台官博就只是发布了一张倒计时海报，再浅浅转发了两条瑞幸的博文，便继续稳重自持、云淡风轻了。

网友锐评：“很符合豪门形象。”

这下终于理解网友为什么说瑞幸是嫁入豪门的小媳妇了，瞧那股子兴奋劲（bushi）。

而根据联名主题打造的这支TVC，聚焦职场会议、校园友谊、酒桌文化、做客礼仪等多个生活日常场景，并列的碎片式结构将每一个篇章精准概括，具有代入感的场景也容易引发消费者的情感共鸣。

短片中的角色年纪轻轻就“茅台”不离手，是因为年轻人能够感受到茅台酱香拿铁所提供的情绪价值，这就是品牌想要传递给年轻消费者的关键信息。

其实早在今年6月份，茅台就开始在‍咖啡界试水，各大门店都上新了三种品类的咖啡，不知道算不算是隐晦的预告。
不过这并非茅台首次跨界推出联名产品，更早在去年5月份，茅台和蒙牛便联手推出了茅台冰淇淋，新颖创意的组合形式同样赚足了眼球与流量。
图源蒙牛官方微博
随着年轻一代成为消费市场的主力军，加之互联网传媒的火热发展，“得年轻人者得天下”的定律在一次次强势出圈的营销案例中得到验证。

原本白酒行业的目标受众是中年以上的男性人群，但为适应时代的发展和市场的变化，哪怕是作为全世界闻名的国酒茅台，近年来在推动白酒年轻化的道路上也做了不少努力。
开拓鲜有品牌涉足的新赛道，并通过跨界联名进行战略布局，是茅台深思熟虑之后下出的棋子，就是为了迎合年轻消费者。但跨界产品能否火爆出圈并引起热议，这在营销上也需花心思，并凭借着天时地利人和。
因为在茅台官方正式推出咖啡产品之前，五粮液和永璞咖啡也推出过“谷堆上的诗与红脸颊海滩”联名系列产品，却只是小小地激起水花后便没了声音。
换言之，如果和瑞幸咖啡联名的是江小白而不是茅台，想必也很难达到如今这种现象级爆火的程度。
国民度+年轻化的组合玩法，似乎更容易在年轻消费群体中掀起波澜。
茅台和瑞幸的联名，确实能在短时间内抓住年轻消费者的注意力。但长远来看，能否赢得消费者的认可还是要依靠产品本身的竞争力。因此针对此次网友热议时暴露的酱香拿铁口感问题，茅台也可以进行产品口感方面的技术研发，研制出令年轻消费者喜爱的口味。
话说回来，面对今天火爆刷屏的茅台酱香拿铁，你有没有来一杯呢？

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