德国美诺Miele X Cabana｜纳美时光 共述理想居所
德国百年家电品牌美诺Miele，
专注全球设计家具的家居新零售品牌Cabana，
跨界携手，共同打造理想居家体验空间“乐享居家咖啡角”。
以咖啡为引，串联专属居家记忆；
以美学为源，共绘对居家空间的美好联想，
共探理想生活的多种可能性。
如何将Miele的生活美学与真实生活场景进行联结，
不断强化品牌高端家电定位的同时让传递强势产品体验，
成为此次传播的课题。
因此，我们携手了高端生活方式品牌Cabana，
将抽象美学概念进行具象化落地，
开展上海&北京两场线下快闪分享会，
并借此契机同步邀请高端生活方式kol加持线上传播声量的同时
以其独到的生活灵感传递与产品体验进行融合带领线下参与的消费
共同领略Miele的美学意境。
“纳美时光 共述理想居所”联名体验宣传片
上海场
德国美诺Miele X Cabana|循美而行 开启美学多元释意
在上海场的快闪空间构建过程中，
我们汲取了上海在地文化的多元性，
满足不同文化差异下的个性需求，
将兼具美学与功能的家居艺术以卓越创新设计的产品特性进行呈现。
有上海场的联名体验开始，从过于与未来中捕捉思索，
诠释生活美学的理念，同时将咖啡灵感注入建筑与家居之间，
为空间增添一丝灵动与趣味性，从而重构居家视觉想象。
四款创意咖啡角空间
北京场
德国美诺Miele X Cabana|美学有形 呈现理想居家感官空间
我们借以光影笔触，描绘京上艺术与现代轮廓美学，
将古典韵味与现代科技融合，呈现别具一格的“乐享居家咖啡角”。
整场体验以“自有”为题，运用多重暖色原色，
模拟理想居家温馨风格。
在北京场的联名体验中，我们将自然景象与家居生活融为一体，
为生活美学爱好者开启了一场感官之旅。
四款现代轮廓美学咖啡角
合作高端生活方式类博主打造声量矩阵
邀请时尚&生活方式圈层，参与线下联名展览，
线上分享高质量热文引发社交媒体热议
以“纳美时光共述理想之居”为话题，展现高端生活方式，
深度呈现产品卖点与产品定位，为品牌进行拓圈招新
KOL主导线下体验环节 精准产品使用人群画像的同时培育购买心智
KOL线上产出优质内容 并在社交媒体平台打造搜索热词
借由跨界联名的方式，将高端品牌的传播进行生活化落地。
牵手生活方式博主，搭建传播矩阵以进一步叠加了声量扩散效应。
线下体验与线上传播并行的传播图谱，
将“Immer Besser不断超越”的品牌理念与德系精工的卓越品质的产品体验进行消费者心智根植，
助力Miele咖啡机在高端家用电器市场开打消费蓝海。
关于美诺：
德国美诺Miele于1899年创立。经过百年历练，Miele始终秉承“Immer Besser，不断超越”的信念，选用优质的材料，追求卓越的设计，满足各类家庭对品质生活的需求。
www.miele.cn
关于Vice Versa：
2018年创立于上海，是一家专于数字创意服务和社群管理的整合营销专家。专注于品牌营销策略，创意营销活动，网络社群管理，以及CRM。主要服务品牌：德国美诺，芝华士威士忌，百龄坛威士忌，COS，艾美酒店，好时，美丽时光巴黎艺术香槟，皇家礼炮等。
www.vice-versa.cn
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