海南警方普法广告刷屏，论整活还得看官方
这年头，要论整活，还得看官方。
随着Z世代逐渐登上社会消费舞台，无论是品牌还是官方，为了实现与年轻群体之间的有效沟通，所打造的内容也在变得更加年轻化和趣味化。
新奇的是，海南警方在近日就再次整起了花活，一支普法广告全是梗，可以说是B站资深用户都不为过，巧妙地吸引了一波年轻人注意力。
一支广告全是梗
海南警方再整花活
作为当下及未来的消费中坚力量，年轻消费者在市场中的地位毋庸置疑，他们的消费倾向，决定着企业的未来成长，如何有效抓取这一群体的注意力，就成了品牌营销的关键之处。对于一些政务号其实同样也是如此。
而海南警方出手则是大师级别的整活，在短短54秒的视频中，海南警方用独特的方式向公众展示了全新的警车，这款名为“全新警队跑跑小飞车”的四轮“战友”令人过目难忘。
破冰犀利的运动前脸，简直比好莱坞动作片里的主角还要帅气，但不要以为这辆车只是靠“脸”吃饭，在内饰上同样奢华且用心。
两警一贼标准化后排空间的设计，让贼不用藏车底，短短一句文案却制造出了不小的笑点，尤其是配合一本正经的语调加持下，更是让人轻松get要点还能够大笑出声。
隔音包条处理也是亮点，车里的声音竟然能被关在车里，光这一点就让人感觉安静得连呼吸都有点响。在性能上不但加速快，还有24小时待命续航，妥妥的追踪利器。
广告不长但足以见其用心程度，官方巧妙地通过创意普法视频，不仅是一次对警车的描述，同时也是一次与年轻人沟通的新方式，在轻松或婆婆的语境中，达成普法、广而告之的效果。
年轻化社交语言植入
实现与用户“同频共振”
没有人永远年轻，总有后浪会代替前浪，发展成为社会的中坚力量，这也是所有品牌或者机构的焦虑之一，就如人到中年般，害怕跟不上潮流而被年轻人所遗忘。
面对市场的变化与人群的更迭，亟需了解当下年轻人的兴趣和喜好，真正地走进Z世代圈层，才能最大程度上构建品牌和年轻消费者之间的价值性对话沟通路径。
在做营销上，想要高效触达用户就要让自身变得更有意思，不论是创意上的“出其不意”，还是借助“梗”一类年轻化社交语言，都是抓住当下年轻消费者好奇心的绝佳方式。
而官方的高明之处就在于对梗的应用，说是时下的弄潮儿都不为过，就比如“让贼不用藏在车底，而是抓进车里”，还有近日大火的“尊嘟假嘟”，配上贼自身的委屈镜头太过贴切。
甚至还有找到了饿了么的经典梗，一句“你有新的抓了么订单”更是能够让人直接会心一笑。
如果有心的观众还可以看到它的同步英文翻译，散装+搞笑式的英文翻译，让英语六级的网友直呼看不懂，充分和年轻人“玩在一起”。除此之外，官方并没有放弃在社交平台上的相关铺排。
8月28日，海南警方官微发布高奢普法广告，无论是缉贼，追凶，还是送考证，总能以极具迅速的爆发力第一时间到达，趣味之下又能洞见人性温度。
依托TVC本身所具有的“吸引力”，在评论区内，就引发了不少用户的调侃热潮，表示“那哪里才能买得到呢.jpg”、“你们要的牢室来使来了”、“让别的省份的官方卷无可卷”，激发一波UGC产出。
某种程度上，这种呈现方式很好地摒弃了大众传统印象中机构严肃、刻板的形象，不拘泥于表现形式，年轻人爱看什么就玩什么。在愉快轻松的氛围下，知识科普不再枯燥无趣，反而成了破圈利器，击中年轻人的心巴。
寓教于乐
重塑活力形象
伴随着互联网长大的Z世代，和过往的年轻人有着极大的不同：
他们喜欢分享和表达、喜欢玩梗，不满足陈旧的事物，有着与生俱来的独立自主权......有时候可以看到社交平台上一个莫名其妙的梗突然就火了，而此时眼尖的品牌或机构也会顺势借力，收获一波流量。对于营销人来说，这种方式一定不会陌生。
早在2021年，海南警方就曾打造了一支防诈骗广告——《你配吗》，影片中的直拳冲刺式的宣传方式，也同样让人回味无穷。
短片的对方方式很简单，但是带有映射的意味，这种直接往某些抱有不切实际幻想人士的脸上呼，把“你配吗”三个字印在他们灵魂深处的招数，才称得上硬核。
再如前段时间火上热搜的魔性反诈广告，由于很多骗子喜欢冒充京东白条客服进行诈骗，为此，海南警方特地发布了一则反诈广告《审讯室里的后现代主义》，提醒大家不要上当受骗。
这支广告，官方大胆采用了魔性+王家卫抽帧式风格的反差创意，令人捧腹的同时，还能深深记住骗子的招式，从而提高反诈意识。
里面也融入了很多经典梗，尤其是“卖茶女”让人忍俊不禁，文案明明既扎心又搞笑，演员却偏偏面无表情，一本正经。这种前后形容的巨大反差，无形中提升了大众好感度。
以往说到官方宣传片，特别是反诈、普法一类，大家脑海中可能扑面而来的正能量主旋律，亦或是一本正经的知识宣讲，但是这两年官方的画风却已经逐渐脱离群众的认知了。
在万物皆可娱乐的时代，官方通过真实趣味的回复改变大家对官微严肃形象的认知，有趣的社交热梗也更能吸引年轻人的关注。
打破刻板标签的做法，无形中让科普变得更加自然有趣，而不是传统的正经、固化形象，在让用户学习的过程中，也能加深记忆度。无疑为官方注入了更多年轻化、活力基因。
作者 | 刘文导
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