「营销看点」8月精彩案例复盘，给你好看！
广告行业每天都会涌现各种各样的案例，数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者，也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目，并附上几句点评，力求给你带来新的启发与感悟。
在本期的营销看点中，你将看到：成都大运会将赛事开启的倒计时宣传片做成了一部时间之书；顾家家居用《支点》温馨诠释家的组成结构；海飞丝代言人刘德华变成了用户嘴替，问出了十万个为什么......
（点击带下划线的标题可查看项目详情）
1、成都大运会：成都，已等你3000年
品牌主：成都大运会
代理商：星球研究所
今年的7月28日，第31届世界大学生夏季运动会在成都正式开幕。为了迎接这一盛事，点燃青春之火，成都大运会发布倒计时宣传片，千言万语，汇成一句：你等成都大运会3年，成都已等你3000年。短片发散想象，将赛事开启的倒计时做成了属于成都的发展史，从三千年前的古蜀，时代不断变革更迭，到战国、三国......乃至唐宋元明清等，作为观众，能直观感受到质感与气势恢宏，见证的有历史的发展，也有运动精神的传承与弘扬，让人在赞叹历史悠久与源远流长的同时，更加清晰感知成都这座城市的深厚文化底蕴。十分的写实，这已经不仅仅是一支赛事的倒计时宣传片，它的格局更大，是一部极具浓厚文化底蕴的时间之书，从另一个层面诉尽成都的繁华昌盛。
2、顾家家居：支点
品牌主：KUKA 顾家家居
代理商：中好 上海
什么才叫一个家？有可爱可亲的家人相伴，有温馨实用的家具相偎。「家人」与「家具」共同组成了家，他们总是柔软又有力地，支撑我们疲惫的身体，承载我们的欢笑与泪水，也见证了诸多美好回忆。是我们物理上的支撑、情感上的支点。无论生活是明媚亦或风雨，背后有他们，总会变得好起来。这是一支安静舒适也治愈的广告片，让人不禁萌生一股安心感，这就是所有人想要的家，一个安全温暖的港湾。品牌清晰地知晓，在嘈杂的大环境下，家是隔绝一切烦恼、提供能量的休憩之地，而顾家家居在此基础上制作出的家居产品，也是有着如此愿景与寄托，主打静心舒适，给人带来一刻的心灵放松。广告片取名“支点”，也是有此意，什么地方才是家？给以后盾与支持。文案与画面同样完美诠释，从内心深处与受众引起共鸣，给予他们一定的情绪价值，自然而然对品牌产生好感，加深记忆。
3、海飞丝：天王刘德华成嘴替
品牌主：Head & Shoulders 海飞丝
代理商：GOODZILLA 意类广告 上海
当严谨专业的头皮专家海飞丝 ，遇上敬业负责的刘德华，如何见招拆招、尽展实力扛住天王“较真式”问问问？海飞丝到底是先去屑还是先护头皮？诞生60多年，海飞丝去屑专家的形象已深入人心，品牌升级迫在眉睫，为了向消费者传递“头皮护理”心智又不失守“去屑”领域，海飞丝用一支非常规广告片，让刘德华化身为消费者嘴替，问出了十万个为什么。选角上，身为“同龄人”的海飞丝和刘德华在形象上颇为相像，都在经历着变与不变。不变的是脚踏实地，严谨务实地做好产品、演绎好每一个角色。变的是不满于现状，前者多维度发展，丰裕羽毛，后者也想打破一直以来代言广告雷同的形式；表现形式上，摒弃了以往的直给式输出，用喜闻乐见的反问、幕后花絮的形式调动大家的好奇心，在这一问一答中，把品牌卖点清晰传递出来。且刘德华打破以往正经的荧幕形象，和观众玩了起来，有一种天然的反差感，能有效的和消费者联系起来；同时，短片的一些细节也值得品味，除了工作人员在片场真人出镜自己演自己，茶水阿姨、剪辑师、导演的临场反应自带幽默氛围，让观看体验更加轻松愉悦。
4、盒马：发现简法生活
品牌主：盒马
代理商：天与空
减掉的是烦扰，加分的是美好。世界总有一些纷纷扰扰，有时候学会做减法，会得到一个新的答案。今年盒马818大嘴节推出一支短片——《发现简法生活》，短片由多个片段组成，生动演绎简法生活的万能公式。首先它从用户生活场景切入，通过极具洞察和痛点的故事戳中用户，然后反转承接产品和盒马818满减活动，最终完成用户流量转化，也传递出生活理念：清空生活，删繁就简，把不好的减出去，把美好的加进来，还自己一个简单快乐的美好生活。而由于选择的场景，以及需要表达的观念，与产品适配度太高，所以在露出时也不会显得突兀，反而会产生原来创意还可以这么巧妙的念头。系列海报则选择将产品放大营造生活场景，以微缩人偶的方式进行拍摄，呈现用户置身简法生活下的惬意美好状态，通过氛围营造戳中目标用户内心，与TA们形成情感共振。品牌在尽自己的能力为消费者减去生活中不必要的麻烦和纠结，营造一种便捷、高效、快乐的生活方式。
5、Hornbach：每一平米，都值得物尽其用
品牌主：Hornbach 霍恩巴赫
代理商：HeimatTbwa
如果你的家只有一平方米，将如何最优化利用，设计每个角角落落？德国知名建材百货公司Hornbach 霍恩巴赫推出一支创意短片——《Every square meter deserves to be the best in the world（每一平米，都值得物尽其用）》，由HeimatTBWA担任创意代理商，展示了主人公在一平方米空间内，一整天的生活。从起床、吃早餐、做陶艺、到和朋友打乒乓球，所有的活动，他都在这个小空间内完美地解决了。一平方米看起来很小，但它是一个无穷无尽的想法空间，只要有创造力，就可以给予它无限的可能性。重要的是，影片内的一切家居，从床到立式餐厅，都完全来自手工制作。没有特效，只有创意。此外品牌还邀请了来自八个欧洲国家的艺术家与设计师，创作现实生活中的平方米项目，如“方形农场”、“记忆室”和“烧烤塔”，这些小型杰作将在社交媒体逐步亮相，作品故事和设计师故事也将同步公开。霍恩巴赫选择用真实、一比一搭建的场景，最大化展现空间的无限可能性，以及品牌的超强专业与实力。随着生活压力倍增，人们能够负担得起的生活面积越来越少的情况下，关于每平方米的设计想法，都应该更有创造力。品牌希望能够鼓励和激励人们创造性地重新思考和设计他们的房间或是可用空间。
6、名创优品：小动物不是玩物，每种伤害都有代价
品牌主：MINISO 名创优品
代理商：有了创意 广州
虐待小动物真的不需要付出代价吗？在现存法律中，有不少条文可以对虐待动物行为加以约束和惩罚，只是很多人都不知道。为此，今年国际流浪动物日，名创优品决定在自家畅销品类可爱的玩偶们身上做文章，向全社会传达：小动物不是玩物，每种伤害都有代价！首先是通过毛毡艺术手法，直观呈现遭受虐待的小动物形象；后又在玩偶身上用常见的“价格吊牌”，标注出每一项虐待行为所对应的法律“代价”；再线下通过展览、店内义卖的方式，让活动的传播面更加广泛。近几年来，名创优品一直关注着社会现象与公众情绪，此次的玩偶反虐待创意看似简单小巧，却最为直观有效，可爱与暴力两种对立面，用极度反差的方式精准科普反虐待动物相关法律，吸引受众驻足，并为反虐待动物发声，赢得好感同时，也进一步巩固品牌理念：为大家创造美好生活。
7、三得利：じゃあ東京帰るね
品牌主：SUNTORY 三得利
代理商：待认领
不知从何时起，离开家人时，那句「我去XX了」，变成了「我回XX了」。三得利捕捉到了大城市打拼年轻人这一细微的情感变化，以他们留恋家乡却又想在大城市立足的心理为创作灵感，制成了一则动画短片，由8位风格不同的作者参与创作，通过呈现三个在东京打拼的年轻人离家归京途中的情感波动，为所有拼搏在外的追梦人们加油打气。世界很奇妙，人群熙熙攘攘，尽管国籍语言肤色文化各不相同，但情感却又意外相通。每个人应该都有这样的经历，在一个地方待久了，哪怕那不是家，而在下一次返程的时候，都会用上“回”字，这是心中归属感的体现，哪怕永久居住权不在手中，但那是陌生城市的情感寄托地。三得利能由心理解这种心情，不免塑造了贴心的形象。
8、SK-II：人生，我自己选
品牌主：SK-II
代理商：待认领
人生漫漫，有无数个十字路口。每一次，我们都会犹豫自问，这样选择究竟对吗？它又会将我带向何处？日本护肤品牌SK-II 推出行业首部互动式电影《人生，我自己选》，携手品牌全球代言人张子枫等人，根据“你”的不同选择，演绎不一样的人生。全片16个选择瞬间，4种命运走向，1位特邀嘉宾“你”，开创性地以多条叙事走线，让观影者成为主导故事的编剧，鼓励每一位女性，跟随内心，勇敢选择，成为自己。近些年来随着社会进步、意识觉醒，女性朋友们的视野与思想也更加开阔，不免感叹原来人生还可以这样选。SK-II作为以女性消费群体为主力的品牌，洞察敏锐，基此做出开创性的举动，拍摄一支互动向的广告片，满足所有人的想象。好在哪里？每一个选择都尤为真实，深刻意识到女性群体的成长困境，而不同结局走向，也给了正在迷茫中的女性以力量，人生每一个选择，都有它的存在意义，大胆向前。那坏在哪里？这是一次略带讨好向的营销，很多选择是拿捏了女性的心理，故事线难免生硬、不够饱满，如果细究，是充斥乐观主义的，过于局限。
9、台湾高铁：面对面，来真的！
品牌主：台湾高铁
代理商：待认领
都说成年人之间，一句“再次一定”，可能不过是一次委婉的拒绝。在这世界上，最遥远的距离是——我们在线上约来约去，却始终没有真实见面；约的时候信誓旦旦，见的时候变化多端。这一次，不等了！台湾高铁发布短片《面对面，来真的！》，鼓励大家出行会面。想去的景点，立刻来踩点！想吃的美食，实时来尝鲜！想给的问候，回家当面说！面对面的真实感动，这一切，无可取代！相信很多人会想，交通类品牌的宣传片该怎么做？用技术、用数据、用热情？这次台湾高铁应该回应了一份很好的答案——不如沉下心，步入人群中，深刻洞察社会情绪与用户心理，抓住最为戳心的点，引发情绪共鸣，强势出招，一击即中。当下环境中，生活节奏飞快，相比什么时候都可以见的风景与人，人们显然都有更重要的事情需要去做。一顿排序之后，风景、出门散心见面都变成了次要需求，一拖再拖。台湾高铁用一句句等待，引出台湾的美好风光，以及生活的美妙之处，世界上还有很多东西，值得大家一一品味。结尾的文案“大家等你，因为你总是说下次再约”，道出了友情值得珍惜，美景也值得期待，“从没有远在天边，只要想见就近在眼前”一是写明事在人为，想见就见，二也是侧面表达台湾高铁的速度与便捷程度。
10、宜家：大家都以为
品牌主：IKEA 宜家
代理商：待认领
大学专业千千万，具体是干什么的，应该只有当事人自己最清楚。相信在座的各位都深有体会，自迈进大学课堂，就遭受了诸多来自刻板印象的审视。譬如：读了地理系，是不是会看风水？读了心理学，是不是就能知道别人在想什么？读了外语系，是不是认识所有的单词？又是一年开学季，为了打消这些无厘头的猜测，并借此机会来一波种草计划，台湾宜家近日推出了“大家都以为”系列海报，给所有人一些贴心的提醒——这些专业，真的不是这个样子。宜家的神奇之处，在于能发散思维，挖掘出很细微的创意点，迅速地赶上每一个节点营销，且花样都不一样，令人印象深刻。开学季，在产品身上开专业学习方向的“玩笑”，不管是即将要上学，还马上上学，又或是已经毕业的消费人群，都会深有感触且会心一笑，甚者会调侃搬，把产品宣传图拍摄分享至各大软件博得一笑，引发共鸣。好创意，不在于多繁琐复杂，而是是否走进受众内心，促成购买行为。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（5条）