菲诺IP[FreeNow Family]上线 焕新消费者互动体验
(原标题:菲诺IP[FreeNow Family]上线 焕新消费者互动体验)
从9月开始,不少消费者看到在抖音平台【菲诺Free Now】账号上,出现了一只奶绿色、毛绒绒的巨型“青椰”玩偶,活灵活现的演绎了“职场打工人”抢着下班“一分钟都不愿多呆在办公室”的生动形象。据悉,这只“青椰”玩偶叫做ee,来自菲诺全新IP[FreeNow Family]。
此次,借助【暑不尽的第一】消费者互动活动,菲诺特别推出了由404、欧椰、ee、ii组成的全新IP[FreeNow Family],其中404为来自外太空的星际探险家,404是错误代码,表示在地球查无此物的意思;欧椰是一只充满欧气,爱自由爱冒险的海鸥;而代表青椰和毛椰的ee、ii ,不仅体现了菲诺作为椰基植物饮品牌在消费者心中最为形象的品牌印象,更让他们化身消费者身边“有个性”的朋友,让他们拥有了最近爆火的mbti人格测试中,社交max的e型人格与社交恐惧的i型人格。
与此同时,[FreeNow Family]的出现也被菲诺赋予了奇妙的诞生故事:在外星球生活的404因为“好奇”,意外搭乘人类返航的火箭来到地球,认识了对TA有救命之恩的鸥椰和因能量结缘的ee和ii,404在他们的陪伴下,一起寻找返回星球的方法。
据了解,[FreeNow Family]的IP形象,并非由菲诺自己单独“操盘”完成,而是来自消费者“自来水”般对于品牌的热爱,此前,针对消费者心中菲诺形象所开展的IP征集大赛,曾引发了巨大关注,众多选手参与其中,描绘出各式各样的“菲诺”代表形象,最终有9位优秀选手的作品成功获选。
目前,菲诺IP已化身为贴纸、明信片、水杯等周边物品,生动地参与到菲诺与消费者日常的互动中来,此外,菲诺也将援引更丰富的IP形象表达方式,如助力线下消费者活动、参与新媒体平台故事内容创作等,期待由菲诺IP [FreeNow Family]所带来的全新消费者互动体验。
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