这次的京东清凉休息站，我们搬到了这三座城市……
如何应对高温?
京东早在7月就有了「凉」策
今年7月初,京东洞察到高温夏天路人走在马路上亟需降温的痛点,于是在北京街头搭建了一个清凉站台。每一个路过清凉站台的人,只需按下大屏幕下方的红色按钮,清凉的空气就会从棚顶吹出,为路过的每个人带来片刻的凉爽。北京的朋友们在体验过后纷纷给京东这波贴心举措点赞,直呼京东简直太会了!
这个清凉站台不仅为环卫工人等户外辛勤工作者及行人提供了一个能够有效防暑降温的纳凉场所,更展示了京东以实际行动回馈社会,为社会作出贡献的公益形象。
持续送清凉
将落实便民福利进行到底
北京的清凉站台让全国各地的朋友们羡慕不已,尤其是那些生活在出伏热未退城市的朋友们:这样好的公益便民设施什么时候轮到我们!
一直以来,京东给大众的印象都是一个有温度的国民品牌,面对这样高的呼声,自然不能充耳不闻,这次他们的想法很明确:直接给苦夏的民众们落实一些实实在在的便民福利。
所以,京东找到了我们……
想要将清凉休息站搬到东莞、合肥、重庆这三个高温城市,在末伏为他们送点清凉。
洞察有了,想法有了
就该落实创意了……
经过仔细分析三座城市的地图后,京东最终敲定了每座清凉休息站的位置,力求为市民提供最佳的休憩纳凉点。
在东莞,市民朋友们过马路的最大动力——街对面有家凉茶店!
而8月25日后,东莞朋友们过马路的动力多了一个——街对面有个清凉休息站!
作为常年占据中国火炉城市前三的重庆,和高温天气相爱相杀已经成为了每个重庆朋友刻在骨子里的夏日日常。
所以,当京东官宣会把清凉休息站搬到重庆的时候,重庆人民暗暗留意,准备在建成后第一时间去打卡体验。
合肥有多热?
——“众所周知合肥只有夏天和冬天,春秋在战国。”
——“白天热炸,晚上热醒。”
——“我交的不是电费,是续命钱!”
……
△来自合肥网友们的高温吐槽
自然,京东和我们也听见了合肥人民的心声,当即一拍即合,决定把清凉休息站搬到合肥人民身边,给市民朋友们带去阵阵凉爽。
8月24日,京东清凉休息站成功落地3大城市
吹散城市久久不退的暑热
将小爱升为大爱
京东品牌格局观打开了
清凉休息站落地不到一小时,就吸引了不少前来打卡体验的市民朋友。三城的朋友们说着不同的方言,在站内休憩纳凉,躲避高温,感受同样的凉爽,还能领取小礼品。
从另一个角度看,清凉休息站不仅仅是给来往的路人所搭建,其实也间接给环卫工人等户外工作者等提供了一个纳凉场所,落实便民福利的同时,也充分展现了人文关怀和企业温暖。有助于用户更好地建立情感认同,并增加对品牌的好感度。
在搭建线下清凉休息站的同时,京东也在线上推出了「京东空调以旧换新周」活动,提供空调买贵双倍赔偿以及以旧换新立减400元起的优惠。清凉站台本身具有传播性,能够实现高效的二次传播,从线下引流到线上,从而实现较高的品牌传播效率,有助于口碑的形成和维持。
就算是营销
京东也要做有温度的营销
这个夏末,飞扬和京东一起,为那些出伏还未退热的城市搭建清凉休息站,为炎热的人们带去了片刻宁静,每一位居民的认可都构成了一幅温馨的画面,这不仅是一次活动,更是与城市居民共同创造的美好回忆。
活动即将谢幕,但京东将继续为城市的每一个瞬间、为居民的每一种生活,带去便捷与舒适。
明年夏天,你期待京东怎样为大家闪送清凉呢?
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