收藏！一文了解6大本土广告传媒集团（附2023半年财报）
上次整理了全球6大广告传媒集团旗下子公司情况。这次再来整理下6大本土广告传媒集团的情况。
思媒思智Ebiquity分析了六家为中大型广告主服务并且媒介代理业务比重较高的本土上市广告传媒集团，从他们的年报统计出各家集团的媒介代理量，总值达到了136 亿美元(人民币 903 亿)，共占据了约20.5%的品牌广告市场份额(占整体广告市场规模的 8.1%)。
图片来源：思媒思智Ebiquity
01
蓝色光标
蓝色光标简介：
蓝色光标是一家为企业智慧经营全面赋能的营销科技公司。蓝色光标及其旗下子公司的主营业务包括：全案推广服务(数字营销、公共关系、活动管理等)、全案广告代理（数字广告投放、中国企业出海广告投放以及智能电视广告业务代理等）以及元宇宙营销（虚拟人、虚拟物品以及虚拟空间），服务内容涵盖营销传播整个产业链，以及基于营销科技的智慧经营服务，服务地域基本覆盖全球主要市场。
蓝色光标业务的历史最早可以追溯至1996年。蓝色光标于2010年在深圳证券交易所创业板上市（股票代码：300058），2022年公司营业收入超过366亿人民币。公司总部位于北京，现有员工近2,800人，在中国各大区域设有分支机构，并在北美、欧洲以及亚太其他国家和地区拥有国际业务网络。
蓝色光标持续服务于约3,000个国内外品牌客户，其中财富500强企业100多个。客户涵盖游戏、汽车、互联网及应用、电子商务、高科技产品、消费品、房地产以及金融八大行业的知名品牌。
旗下子品牌一览：
蓝标数字、蓝标传媒、蓝色宇宙、思恩客科技、智扬公关、今久传播、多盟、亿动广告、蓝瀚互动、西红柿互动、精准阳光、博杰传媒、狮华公关、蓝色星合、蓝标在线、捷报数据等。
重点业务介绍：
2023年上半年年度报告：
值得关注的信息
1：报告期内，随着 Web3.0 时代的全面到来，公司在游戏、电子商务等行业客户收入的持续增长。
2023 年上半年公司实现营业收入 219.89 亿元，归属于上市公司股东的净利润为 2.85 亿元，是上年同期的 34 倍，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为 2.63 亿，较上年同期增长 10.14%。
2、2023年上半年，蓝色光标的出海业务增长强劲。
META保持高增长态势，持续全力发展。面对媒体政策的复杂多变，TikTok For Business 代理业务得力于提前全面的布局及强劲的业务发展能力，仍然保持了高速增长。与此同时，新兴媒体Snapchat 和 Kwai for Business 也在快速发展，环比增长翻番。蓝标出海的自有一站式投放平台用户数量环比增加超 50%，此外，蓝色光标的子公司蓝标传媒在 2023 年上半年与微软及 Pinterest 达成战略合作，成为其官方广告代理商，促进了业务的多元化发展。
02
利欧集团
利欧集团简介：
利欧集团主营业务分为机械制造业务和数字营销业务两部分。机械制造业务 公司机械制造业务主要为民用及商用泵、工业泵、园林机械的研发、制造和销售。公司数字营销服务已覆盖营销策略和创意、媒体投放和执行、效果监测和优化、社会化营销、精准营销、流量整合等完整的服务链条，成功建立了从基础的互联网流量整合到全方位精准数字营销服务于一体的整合营销平台，跻身国内数字营销行业的领先梯队。 利欧数字以数字化驱动重构传播，为客户提供数字策略和数据、数字创意、数字媒体、数字流量、 社会化媒体和娱乐内容营销以及电子商务为一体的“数字化商业转型”解决方案。
利欧数字：
利欧数字初创于2014年，致力于成为可持续发展的行业领跑者。利欧数字隶属于中国A股上市企业：利欧股份（002131）。总部位于上海，并在北京、深圳、广州、南京、重庆等多地设有分支机构，旗下汇聚了聚胜万合、琥珀传播、氩氪广告、利欧万圣、微创时代五家全资子公司，及世纪鲲鹏、碧橙电商等数家投资公司，汇集了业内1500位优秀人才。
利欧数字主要客户涵盖了互联网、快消、汽车、3C耐用品、美妆、运动时尚、大健康、电竞等多领域的国内外知名品牌。利欧数字以“多元+ 创新”为战略，为客户提供包含商业咨询、数据与流量、产品研发与设计包装、创意内容、媒体策划与购买、社会化营销、互动娱乐、社交电商、短视频等为一体的全链路营销服务。利欧数字努力构建“以消费者为核心、以数据为导向、以内容为目标”的生态体系，帮助客户实现品牌与业绩的双赢，成为更好的公司。
利欧数字在短视频、直播电商和信息流领域持续发力，与巨量引擎、快手、腾讯广告、360、百度、OPPO、小米等媒体平台建立了深度的合作关系，排名不断攀升。利欧数字还在上海、重庆两地打造短视频基地，建立多个场景，全面推动网红、直播、短视频更体系化、高效性、集中式的运作管理。
大事记：
-2023年5月：利欧数字推出面向营销全行业的AIGC生态平台「LEO AIAD」，并于近期正式发布聚焦文案创作的「AI Copy 2.0版」。
-2023年8月：利欧数字宣布与铁路12306达成为期三年的深度合作，独家代理快消品、大健康两大行业。
2023年上半年半年度报告：
值得关注的信息：
1、利欧媒体代理事业群不断优化搜索、厂商、信息流三大领域媒体的服务能力，与字节、快手、腾讯、百度以及包括小米、OPPO、华为、vivo 在内的主流厂商等多个头部媒体平台建立深度的合作关系。
2、利欧数字的整合营销事业群不断向产业链上游拓展，于 2023 年上半年成立品牌咨询团队。从提供创意与策划、产品包装设计服务，进一步向品牌咨询、品牌管理延伸。
03
浙文互联
浙文互联简介：
浙文互联成立于1993年，于2004年在上海证券交易所上市，股票代码（600986.SH），自2020年12月浙江省文化产业投资集团有限公司为代表的新股东加入，公司名称变更为浙文互联。
浙文互联以技术、数据和内容创新为驱动力，以客户需求为中心，致力于为品牌提供智能营销解决方案。面对数字营销行业的新趋势，集团率先拓展影视IP打造、视频内容整合、电竞娱乐、直播电商等领域，打破营销次元，布局元宇宙虚拟资产，推动数字营销与文创产业相互融合与促进，创引产业新未来，助力谱写数字中国新篇章。
公司业务领域包括数字营销、品牌管理与传播、公关传播、智能营销、社群营销、事件营销、汽车直播运营、直播与短视频平台等全链路整合数字营销体系，拥有智魔方数据中台，通过研发DMP大数据管理平台、搭建云及IDC基础架构、业务及数据PaaS平台等，助力内部快速实现数据整合、分析、处理及共享，有效为汽车、电商、游戏、金融、旅游、快速消费品等行业客户提供兼具影响力和效果一体化的数字营销解决方案。
旗下子品牌一览：
浙文互联旗下拥有派瑞威行（ASPIRATION）、百孚思（iFORCE）、爱创（itrax）、同立传播（UNI GROUP）、华邑（Target-uni）、雨林木风（YLMF）、智阅网络、杭州浙文科技等子品牌，员工规模超1000人。
2023年上半年半年度报告：
值得关注的信息：
1、公司坚定拥抱技术变革，全面拥抱 AI。在探索“AI+”模式全面赋能营销业务的同时，积极推进“AI+创新业务”发展。
创新业务方面，公司搭建了图片及场景等多模态的 AIGC 数字工具矩阵，完成了虚拟人、虚拟空间、虚拟物等元宇宙创新业务基建，推出 AIGC 绘画工具“米画”元宇宙场景生成工具“数字战士”等工具应用。锚定汽车元宇宙、文旅元宇宙、虚拟人、AIGC创作者社区、直播电商等细分赛道，由数字营销向数字文化科技战略升级。
2、广告行业经历结构性调整后进入平稳发展轨道。
04
省广集团
省广集团简介：
省广集团创立于1979年，是中国最早成立的一批广告公司，也是目前中国实力最强的营销集团之一，总部位于中国广州。坚守“为客户创造价值”的理念，为全球超过300家知名企业提供专业化的营销服务。2010年，在深交所挂牌上市（股票代码：002400），成为“中国广告营销第一股”。
省广拥有全产业链服务能力，能够为全球客户提供涵盖品牌营销、数字营销、媒介代理、电商营销、出海营销等一站式全营销解决方案。联合全球顶尖科技、互联网企业打造GIMC云，在全国各地部署云计算中心，提供更加智能、个性化的大数据产品及营销解决方案，全面提升市场洞察能力和营销传播效率，满足客户的多元化营销需求。
省广拥有超过60家成员企业，营业收入超百亿，在中国主要城市设有分支机构，服务网络覆盖中国各地。
2023年上半年半年度报告：
广东省广告集团股份有限公司2023 年半年度财务报告（未经审计）.pdf
值得关注的信息：
1、省广集团(002400.SZ)披露2023年半年度报告，报告期公司实现营收67.02亿元，同比增长20.9%。
2、省广集团数字营销业务已经占据总收入的84.53%，同比增加34.17%，媒介代理和品牌管理业务有所收缩。
05
华扬联众
华扬联众简介：
华扬联众数字技术股份有限公司 (Hylink，股票代码: 603825) 成立于1994年，总部设在北京，于上海、广州、深圳、香港、长沙、成都、海口、合肥、厦门、西安等主要城市设立有多个分公司或子公司，业务遍及国内主要经济发达区域。同时，亦先后在首尔、洛杉矶、纽约、伦敦、巴黎、东京、慕尼黑、米兰设立办公室，拓展海外业务。华扬联众是国内首家以驱动增长为核心、整合全域及全链路数字化经营能力的信息科技集团，旗下整合了新营销服务、新IP、新技术、新零售四大优势业务板块，并形成了高效联动、以商业数据赋能全渠道营销的闭环，助力商业伙伴在快速变化的竞争环境中实现价值最大化，以商业力量创造美好生活。
作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方传播代理服务独家供应商，华扬联众所占市场份额及营业规模均处于行业前列，还曾多次荣膺国内、国际营销及创意大赛的诸项殊荣。秉承着“合作共赢、科技利人、高效行动力的价值观，华扬联众将一如既往引领行业在创新中不断前行。
旗下子品牌一览：
2023年上半年半年度报告：
值得关注的信息：
1、华扬联众在内部全面推广营销大脑系统，新开发 HiGC 智能营销平台，目前该平台已经接入了 ChatGPT-4 并实现多个功能。
2、华扬联众的主营业务中，品牌营销收入29.87亿元，占营业收入的98.45%。
3、根据工信部网站 7 月 31 日发布 2023 年上半年互联网和相关服务业运行情况：
上半年，以信息服务为主的企业(包括新闻资讯、搜索、社交、游戏、音乐视频等)互联网业务收入同比下降 2.5%:
以提供生活服务为主的平台企业(包括本地生活、租车约车、旅游出行、金融服务、汽车、房屋住宅等) 互联网业务收入同比增长 9.5%:
主要提供网络销售服务的企业(包括大宗商品、农副产品、综合电商、医疗用品、快递等) 互联网业务收入同比增长37.4%。
06
三人行 传媒
三人行简介：
三人行传媒集团成立于2003年2016年1月加人中国·4A，并于2020年5月28日成功在上海证券交易所板上市（股票代码：65168）。
作为国内领先的整合营销服务商，公司拥有超过1500人的综合服务团队和行业领先的服务经验。为客户在全案数字营销、场景营销领域提供全方位、全流程的策划、创意、执行与传播服务。通过先进的技术、创新的理念、线上线下全媒介与独创的营销方法论满足客户营销需求。并积极布局智能科技和产业投资领域，形成“三驾马车”并进的业务体系。
集团为众多客户品牌提供服务。其中通信运营商领域客户有中国移动、中国电信、中国联通等；金融领域客户有中国工商银行、中国农业银行、中国建设银行、中国银行、浦发银行、光大银行、中信银行、邮储银行、交通银行、招商银行、中国人保、中国人寿、兴业证券、东北证券、开源证券等。互联网领域客户有京东、快手、微博、滴滴等。快速消费品领域客户有伊利、怡宝、雪花啤酒、喜力啤酒、古井贡酒、剑南春、海天酱油等。汽车领域客户有北京奔驰、一汽,大众、一汽奥迪、一汽奔腾、一汽丰田、丰田中国、上汽通用别克、东风本田、东风风神、ARCFOX极狐、长城汽车等，政府文旅领域客户有教育部、共青国中央、西安市人民政府、昭通市人民政府、浙江省文化和旅游厅、上海市文化和旅游局、安徽省文化和旅游厅、湖北省文化和旅游厅、贵州省文化和旅游厅、西安市高新区、武汉市文化和旅游局、黄山市文化和旅游局等。
业务介绍：
2023年上半年年度报告：
值得关注的信息：
1、三人行传媒集团数字营销服务的采购模式为以销定购，即根据客户的广告投放需求进行互联网媒体采购。
公司主要通过商务洽谈的方式对外采购互联网媒体资源，主要包括字节跳动、腾讯、新浪、网易、爱奇艺等互联网媒体的视频贴片广告、创意中插广告、顶部通栏广告、画中画广告、擎天柱广告、信息流广告等多种形式广告资源。公司通常与供应商采取协商确定的方式签订采购合同，合同类型包括年度合作协议、项目协议、排期表及单项合同等。
2、在线下媒体资源方面，三人行传媒集团拥有数量众多、分布较为广泛的校园媒体资源网络。公司校园媒体网络已覆盖全国31 个省(自治区、直辖市)的 800 余所高校。
3、报告期内，三人行传媒集团与科大讯飞、贵阳大数据交易所达成战略合作。
参考来源：各公司官方网站、财报。
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