Baseus倍思实用而美不断聚能，多维度创新营销抢占年轻用户心智
2023开年以来,随着消费市场焕发新活力,越来越多品牌开始朝着多元化趋势发展,其中,Baseus倍思凭借着创新营销策略,在一众品牌中脱颖而出,不仅以创新实用产品帮助用户解决问题,在美学层面也给予了用户全新体验,致力于持续成为用户新生活方式的首选品牌。
8月28日,Baseus倍思召开以“年轻就要实用而美”为主题的【2023 Baseus倍思全场景数码生活秋季发布会】,聚焦办公、娱乐、出行三大场景,基于实用而美的设计理念,带来多款超强性能与创新设计兼具的产品,为年轻消费者构建科技与美学交融的全场景数码生活,再次强化新生活数码品牌定位。
发布会通过现场、线上沉浸式体验和传播,构建起与年轻消费者沟通的语言体系,将“年轻就要实用而美”的品牌slogan 打通并融入到年轻用户群体当中,以此撬动多领域下的潜在消费者市场,成功打造新生活数码品牌的营销标杆。
深耕场景营销,Baseus倍思融入生活抢占消费者心智
科技的发展让电子产品早已融入我们生活的方方面面,它前景广阔且充满活力,但立足于年轻消费者占比超过80%的行业,消费电子品牌们同时也面对着市场变化剧烈、消费者观念更新频繁的挑战。如何在日新月异的科技浪潮中吸引消费者关注,并牢牢抓住消费者的心智获得认同,是每个品牌都需要思考的难题。
而作为最贴近人们生活的行业,产品总是第一营销力。在电子消费品牌的建设中,最好的沟通桥梁就是产品本身,而好的产品往往来源对消费者需求的准确洞察。一个重要的变化是,随着行业逐渐成熟,产品类型、功能日益趋同,年轻消费者对产品的选择也不再局限于满足功能性需求,还注重对自己生活品质的提升。最明显的表现是,消费者对电子产品的搜索关键词更加细分。
比如耳机,在搜索时,用户往往会加入运动、游戏等关键词,搜索插线板,会加入办公、宿舍等限定场景。消费者不再只是追求大而全的产品功能,而是希望能满足不同场景下的特定需求。将“基于用户”刻进品牌DNA里的Baseus倍思深刻洞察到这一点,在本次全场景数码生活秋季发布会上,Baseus倍思针对年轻人在办公、娱乐、出行三大场景,推出了多款实用而美的产品,为年轻人构建全场景数码生活提供了强大助力。
据介绍,针对办公场景,Baseus倍思推出的Digital GaN 氮化镓智能桌面充电器3C+A+DC 240W和超享系列十三合一 HUB 扩展坞等新品,通过对多终端连接与空间利用率的优化,打通设备壁垒,让桌面场景的创作不仅高效协同,更营造出简洁美观的视觉感受。
在对声音环境要求更高的运动、娱乐场景中,Baseus倍思全新音频系列产品Bowie M3半入耳自适应降噪 TWS真无线耳机,用更舒适的佩戴、更智能调节降噪效果,更具沉浸式立体音效,为用户在多种娱乐场景均带来卓越的听觉享受。
为满足年轻人的围炉煮茶、游牧式工作等新生活方式,Baseus倍思也推出更适合出行场景的便携实用产品。比如仅有1cm厚度的blade2数显移动电源、“自带线+移动电源+氮化镓充电器”三合一的能量堆Air、丰富新能源车主生活的星云系列充电桩、星程系列充电枪等产品,还有专为特斯拉车主打造的T-Space车载用品系列。一如既往地为用户打造高端精致、轻松出行的车载体验。
以“用户需求”为牵引,Baseus倍思始终把目光聚焦在“实际使用场景中,如何解决用户的问题”上,在切实帮助消费者打造理想的生活方式的同时,也通过产品告诉消费者——我了解你的困惑,明白你对生活的期待,在潜移默化之中,品牌形成与用户的默契,悄然之间浸润消费者的心智。
坚持美学设计,打造“小惊喜”满足用户情绪价值
“实用而美”中对于美的理解,除了对特定场景需求的满足,实现产品的功能美,Baseus倍思还强调以“外观美”、“艺术美”等同步构建产品的“美学体系”,以此带给用户情感价值和美好体验。在“颜值经济”时代,优秀的设计一方面可以为消费者带来感官上的愉悦,让人潜在的焦虑情绪也得到抚慰,另一方面,选择怎样的设计和品牌,对年轻人来说同样是在展示自己的审美和个性。
在实际体验中,可以看到Baseus倍思的秋季新品在设计上最突出的特点在于外观精致、简洁、质感好,加上电子产品本身带来的酷炫感,Baseus倍思总能为消费者增添几分时尚的气息,为生活增加几分质感。一点一滴的积累,成就了Baseus倍思的专属科学工艺设计体系,也体现着Baseus倍思一直坚持的品牌塑造方式——为用户提供超预期的产品和服务,为消费者提供“小惊喜”和“获得感”。
签约代言人传递品牌初心,高质价比打通线上线下渠道
通过对实际使用场景用户需求的不断挖掘和对“美学设计”的坚持,Baseus倍思构建起“年轻就要实用而美”的品牌理念,也成就了属于Baseus倍思的品牌力。这份坚持同样吸引着热爱探索、坚持自我的年轻用户们,引发他们的价值认同和情感共鸣。
基于此,发布会上,Baseus倍思正式官宣,与无惧挑战,热爱探索,坚持自我,追求极致的年轻一代的代表王一博合作,接下来王一博将以倍思品牌全球代言人的身份加入倍思大家庭,共同开启和见证倍思的未来。
Baseus倍思还打通线上线下渠道,用实际行动让更多消费者能深入感受秋季新品的魅力。在发布会现场,Baseus倍思搭建了沉浸式体验区,方便在场观众直接体验由倍思产品打造的全场景数码生活。从消费者常用的办公、娱乐、出行场景出发,细致解读和分享产品实用感受,以及对生活带来的品质提升,让消费者对倍思秋季新品有直观的了解。
透过Baseus倍思秋季新品发布会,不难看出,无论是场景化的营销、情绪价值的挖掘与链接,还是品牌代言人的选择,贯穿其中的,都是Baseus倍思对“实用而美”品牌理念的坚持,更是倍思对“BASE ON USER”——基于用户的坚持。
正是因为这份坚持,Baseus倍思才能得到用户的认可,树立自己的品牌形象。它也成就了“Baseus倍思”的品牌力,鼓励着品牌继续为用户创造价值,持续成为人们新生活方式的首选品牌。以人为本,坚守初心,是品牌发展需要坚持的长期主义,Baseus倍思的品牌发展答卷与路径,或许值得好好借鉴思考。
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